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EL ROL DEL HOMBRE Y LA MUJER EN LA VENTA DE PRODUCTOS O SERVICIOS , EN MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD

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by

Paola Ordoñez

on 13 April 2015

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“Los medios representan a la vez un importantísimo sector industrial, un universo simbólico, de consumo masivo, una inversión tecnológica en constante crecimiento, una experiencia individual cotidiana, un terreno de confrontación política, un sistema de mediación cultural y agregación social, una forma de pasar el tiempo” (Ahumada, 2007)

Los estudios sobre la mujer en la publicidad rebelan que su imagen aparece reflejada en tres grandes ámbitos:

La persuasión ha sido una de las funciones más importantes y que la publicidad ha desarrollado más ampliamente.
Publicidad
El Rol Femenino en Publicidad
* Un a publicidad estereotipada en los roles tradicionales del hombre y la mujer.
* La publicidad que idealiza la belleza de la mujer.
* La publicidad que cosifica la sexualidad de la mujer.

Tradicionalmente hasta bien entrados los 70´s la mujer ha aparecido en los roles de subordinación al hombre, como madre/esposa o compañera complaciente.
La emergencia del feminismo, su incorporación al mundo laboral han abierto nuevos estereotipos publicitarios de mujer triunfadora, superwoman que en los últimos años ha mostrado también efectos secundarios negativos.

$1.25
Lunes, 13 abril 2015
Vol XCIII, No. 311
GENERO
Hombres y mujeres y su función en la venta y publicidad de productos y servicios.

La Imagen de la Mujer en la Publicidad
Todas las sociedades toman la diferencia biológica entre los sexos como un dato fundamental en torno a la cual se construye un orden supuestamente “natural”. Cada sociedad desarrolla una matriz cultural, que sobre determina sus concepciones sobre las mujeres y los hombres mediante un proceso simbólico; de ahí derivan las creencias sobre como las personas deben desempeñar sus papeles laborales, afectivos, políticos y sexuales. Así en cada sociedad la pregunta por la diferencia entre los sexos despliega dos líneas de significaciones “complementarias” que producen asimetría en los derechos y las obligaciones de las mujeres y los hombres y que se traducen también en capacidades y comportamientos distintos. Lamas (2007)
La imagen de la mujer ha estado siempre presente en la publicidad de forma preeminente bien de forma explicita o sutil adaptándose a las tendencias sociales de cada forma social.

EL ROL DEL HOMBRE Y LA MUJER
La publicidad crea imagen, vende imagen. Referirse a la publicidad y a las representaciones y símbolos culturales, que están detrás de ella, nos hacen entrar a un mundo de procedimientos, técnicas, manejo de imagen; de ideas y estereotipos que se juntan con el único objetivo de persuadir y/o estimular a las personas los deseos de adquirir un producto.


Ejemplo
Prototipos Femeninos en la Publicidad
* Niñas de diversa edad.
* Casi adolescentes
* Madre de Familia
* Mama juvenil
* Mujer objeto ideal
* Mujer objeto sexual
* Mujer sujeto o seductora
* Mujer fatal
* Novia, amante
* Profesional de éxito
* La abuela

El Rol masculino en Publicidad
Al hablar del estereotipo masculino, hay que tener claro que no existe un solo tipo sino hay distintas masculinidades por ejemplo:
la natural (la virilidad)
la doméstica (padre, esposo)
la exterior (trabajo, política).



“La sociedad le exige asumir: es estable emocionalmente, dinámico, agresivo, dominador, racional, valiente, intelectualmente capaz, amante del riesgo…. Pero tampoco debe descuidar su aspecto físico: hace unos cinco años surgió el concepto de metrosexual, ese hombre tan preocupado por su aspecto como se supone lo están las féminas, y, desde luego la estrategia, premeditada o no, fue un acierto comercial y hoy ya todas as firmas se lanzan a desarrollar productos de belleza masculina.”
La preferencia sobre el cuerpo masculino en los anuncios de estética es el modelo denominado fitness: atlético y sin grasa. Algunos rasgos comunes del cuerpo fitness son la forma en «V» del torso, es decir hombros y pecho desarrollados y más anchos que la cintura; abdominales sin grasa y marcados ; brazos fuertes con bíceps y tríceps bien definidos, y piernas bien formadas, fuertes y atléticas. Los hombres que tienen esta apariencia son considerados bellos y eso los hace además ser considerados sexualmente deseables.

Prototipos masculinos en la Publicidad
VIDEOS
Lamas M. (2007). Miradas feministas sobre las mexicanas del siglo XX. México: FCE, CONACULTA
Herrera, J. R. (2014). Estereotipos de Genero en el Diseño de la Campaña publicitaria, Tecate "por ti" en México. UACJ , 0-31.
Ahumada B. R. (2007) T.V. su influencia en la percepción de la realidad social. México: Porrúa

Dr. D. Carlos Fanjul Peyró Universidad Jaume I Castellón (2013)
Actes de Congènere: la representació de gènere a la publicitat del segle XXI
BIBLIOGRAFÍA
Oscar Bernardo B.A. 11 74 03
Lizeth Alejandra C.J. 13 99 65
Paola O.P. 108874
Karen Aidee S.M. 111030
Andrés Eduardo P.S. 131667


EN LA VENTA DE PRODUCTOS O SERVICIOS , EN MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD
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