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Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecucion

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by

William Ramirez

on 11 October 2012

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Transcript of Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecucion

photo credit Nasa / Goddard Space Flight Center / Reto Stöckli Diseño publicitario PERSPECTIVA GENRAL La esencia de un programa de comunicación integral de marketing es diseñar mensajes que efectivamente lleguen al público objetivo Estrategias del mensaje Estrategias cognitivas




Estrategias afectivas




Estrategias conativas Es la presentación de argumentos racionales o elementos informativos a los consumidores Mensajes genéricos son promoción directa de los atributos o beneficios del producto, que no hablan de superioridad Mensajes preventivos alegan superioridad con base en un atributo o beneficio especifico del producto Propuesta única de venta (PUV) es una afirmación explicita y comprobable de singularidad o superioridad, que puede respaldarse o justificarse de alguna manera Hipérbole hace una aseveración no verificable con base en cierto atributo o beneficio Anuncio comparativo es cuando un anunciante compara, de manera directa o indirecta, un bien o servicio con el de la competencia Invocan sentimientos o emociones y relacionan dichos sentimientos con el bien, servicio o empresa Publicidad de resonancia conecta un producto con las experiencias de un consumidor para crear lazos más fuertes entre el producto y el consumidor Publicidad emocional intenta despertar emociones fuertes que finalmente conducen a la recordación y selección del producto Se diseña para inducir más directamente algún tipo de respuesta del consumidor los que inducen a la acción crean situaciones en las que el conocimiento cognitivo del producto o gusto afectivo por el producto puede llegar posteriormente (después de la compra real) o durante el uso del producto De apoyo promocional se usan para respaldar otros esfuerzos promocionales Integrantes:

Luis Guillermo Espinosa


William Ramirez Chavarria


Roberto Gutierrez Castro


Arnoldo Monge Briceño


Michael Rojas Alfaro MARCOS DE EJECUCIÓN es la manera en que se presenta el recurso publicitario de un anuncio Animación es un tipo popular de marco de ejecución Pasajes de vida tratan de ofrecer soluciones a los problemas diarios que los consumidores o empresas enfrentan Dramatización es similar al marco de ejecución del pasaje de vida. La diferencia radica en la intensidad y el formato de la historia Testimonio se trata de cuando un cliente se presenta en un anuncio hablando de una experiencia positiva con el producto Autoridad el comerciante trata de convencer a los espectadores de que el producto es superior al de otras marcas Demostración muestra como funciona un producto, es eficaz para comunicar los atributos del producto a los espectadores Fantasía se diseñan para llevar al público más allá del mundo real a una experiencia fantástica Información presenta información al público de manera directa FUENTES Y PORTAVOCES Fuente Celebridades Directores generales Expertos Personas típicas portavoces no remunerados

voces superpuestas

respaldo de personas muertas Credibilidad Atractivo Semejanza Simpatía Pericia Fiabilidad Características de la fuente Identificación se basa en pensar que la fuente tiene creencias, actitudes, preferencias o comportamientos similares o se encuentra en la misma situación que el cliente u otra parecida Correspondencia entre tipos de fuente y características Tienden a obtener buenas calificaciones en términos de fiabilidad, credibilidad, persuasión y simpatía
Pero conlleva varios riesgos, como publicidad negativa general por la conducta inapropiada de la celebridad o el peligro de usar celebridades que muchas veces promueven demasiados productos y eso puede dañar su credibilidad puede poseer o no las características de atractivo y simpatía deben ser creíbles, se debe cerciorar de que la persona tenga referencias validad y pueda explicar con claridad los beneficios de un producto son difíciles de preparar, no se cuenta con el reconocimiento de nombres de celebridades.
la fiabilidad, semejanza y credibilidad aumenta cuando la fuente es una persona clave, obesa o tiene alguna otra imperfección física
por otro lado el atractivo y la simpatía pueden ser menores Creación de un anuncio Cadena de medios y fines Brief creativo (tema del mensaje) Punto de apalancamiento Portavoz Marco de ejecución Animación
Pasaje de vida
Dramatización
Testimonio
Autoritario
Demostración
Fantasía
Informativo Estrategia del mensaje Cognitiva
Afectiva
Conativa Recursos Miedo
Humor
Sexo
Musica
Racionalidad
Emociones
Escasez Principios de la publicidad efectiva Coherencia visual

Duración de la campaña

Eslóganes publicitarios repetitivos

Posicionamiento uniforme, evitar la ambigüedad

Sencillez

Punto de venta identificables

Crear un flujo eficaz Destacar en la saturación de anuncios La repetición de un anuncio puede incrementar la recordación de la marca y el anuncio, pero la simple repetición de un anuncio no siempre funciona Teoría de variedad: indica que cuando un consumidor ve el mismo anuncio en tornos diferentes, tiene lugar una codificación de las variables. Estos entornos distintos aumenta la recordación y eficacia del anuncio Implicaciones internacionales Muchos temas y mensajes comunes se traducen bien de una cultura a otra. Se puede descubrir otras pautas y cambios en las formas preferidas de ejecución viendo los medios locales y leyendo sobre las tendencias en revistas y publicaciones especializadas del país en cuestión.

El anunciante debe adaptarse a las costumbres sociales de una región, sin dejar de mantener el mensaje e ideas generales. Ejecutivos de cuenta Ser conscientes de la importancia de llegar efectivamente al público objetivo.
El mensaje debe interesar al comprador identificado e influir en el individuo hasta el punto en que recuerde y compre el producto.
Resultados tangibles y mensurables. Creación de un anuncio Combinación :
Estrategia de Mensaje – Recurso Combinación :
Marcos de Ejecución – Recurso Cognitivo Racionalidad Dramatización/Autoritativo Humor Analicemos alguna publicidad
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