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Copy of Copy of Bier

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by

Jenny Villamizar

on 3 December 2014

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Transcript of Copy of Copy of Bier

PRODUCTO
CONSUMIDOR
MERCADO
Fundada en 1753, es una de las mayores
cerveceras privadas de Alemania.



Excepcional: Por la alta calidad de sus ingredientes.
Inimitable: Su exquisito carácter premium.

El share del mercado de la cerveza en Argentina
Hombres y mujeres
CABA, GBA e interior del país
35 - 50 años
NSE: BC 1
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

WARSTEINER es una de las cervezas Premium del mercado local posicionada en los consumidores como una cerveza internacional, de maridaje. La marca tiene un posicionamiento consolidado pero los consumidores no son tan fieles a la marca.

OBJETIVO
Mantener e incrementar conocimiento de marca para
ganar 2 puntos de mercado en un plazo de cuatro
meses sobre una plataforma de maridajes gourmet
con cerveza.

COMPETENCIA
SITUACION ACTUAL
ESTRATEGIA
La campaña incursionara en medios gráficos, vía pública, televisión abierta, radio y digital, trabajando sobre una plataforma de maridaje gourmet con cerveza, tratando de mantener un equilibrio entre “gourmet” y masividad.

MEDIO GRAFICO
RADIO
VIA PUBLICA
Digital
AGENDA
1.PRODUCTO
2.MERCADO
3.CONSUMIDOR ACTUAL
4.COMPETENCIA
- Mercado Premium
- Mercado Cerveza
5.PLANIFICACION DE MEDIOS
- Situación actual
- Objetivo
- Estrategia
-Tácticas
6. FLOW

PREMIUM
TELEVISIÓN
FLOW
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO
Es la cerveza Premium superior para millares de consumidores.
Se fusiona con Quilmes y es producida hoy en la planta de Zarate.
Es la cerveza líder mundial dentro
del segmento Premium.
En Argentina, se lanzó en 1986
y desde 2003, es elaborada y
comercializada en Argentina.
Desde 1996 su elaboración
se da en Santa Fe, es una de
las marcas con mayor presencia
internacional, típica cerveza
americana líder y premium.

Es de origen brasileño e ingresó
al mercado argentino a principios
de los ‘80 como cerveza importada,
una década después, se fabrica el producto a nivel local.
LOS MEDIOS NOS PERMITEN:


- Hacer que la comunicación sea más fuerte y completa.
- Mejorar la cobertura del plan y la distribución de impactos.
-La campaña empieza ganando, no solo en calidad y precisión de impacto,
también en rentabilidad final.
Las revistas es la imagen y la calidad.
La vía pública es la síntesis y el respaldo.
La radio es la voz y la imaginación.
Lo digital es lo divertido.

Y la campaña, la mejor.

Por la repetición de lectura, el acceso atemporal y el comportamiento estable de los lectores.

La calidad visual de las revistas elegidas lleva la impronta del carácter premium del producto y permite darle un sentido de pertenencia. Priorizando el branding, la elección permite mayor tiempo de exposición del mensaje.
En este caso la movilidad del mensaje es un factor determinante, sumado a la fidelidad de los oyentes y a la frecuencia.
En términos de presupuesto, los costos son bajos tanto de espacios como de producción.
La elección de vía pública remite a poner el mensaje en la calle, una presencia permanente del mensaje durante toda la campaña generando imagen y recordación de marca.
Por el alto impacto, la audiencia masiva y máxima penetración que se puede obtener.
Se elige por ser un medio masivo por excelencia y en función de su alcance en CABA y GBA.


Facebook es actualmente el canal con mayor segmentación y penetración social que existe. Se ha convertido en la red social más grande del mundo, y tiene una audiencia superior a cualquier otro medio masivo (Televisión, Radio, Prensa tradicional).
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