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Gestão Ambiental

Gestão Ambiental

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Transcript of Gestão Ambiental

Conceito
Histórico
MKT Verde & G.A
Mix Ecológico Benefícios do Marketing Ecológico Quanto à Organização

Aumento da satisfação dos clientes

Aumento da satisfação dos colaboradores

Crescimento de desempenho

Melhoria de imagem

Novas conquistas

Redução de riscos

Redução de custos Preservação de recursos escarssos Aumento da satisfação dos colaboradores Crescimento de desempenho Melhoria de imagem Novas conquistas Redução de riscos Redução dos custos Quanto ao Meio Ambiente

Conscientização do Mercado Consumidor

Preservação dos Recursos Escassos

Preservação de Espécies em Extinção Preservação de espécies em extinção Posição do governo no Cenário Atual quanto ao MKTV Licitação sustentável – ferramenta para realizar compras de melhor produto pelo menor preço.
Coloca em prática a constituição de 1988, a obrigação do poder público de garantir o equilíbrio do meio ambiente.
O governo de São Paulo instituiu o decreto 53.336 20/08/2008: Programa Estadual de Contratações Publicas Sustentáveis.
Redução de IPI dos produtos mais eficientes - linha branca.
Contudo, ainda é baixo o envolvimento do governo. Eco-Consumidores OTTMAN: “aquele indivíduo que busca para consumo apenas produtos que causem menores ou nenhum prejuízo ao meio ambiente.”
LAYRARGUES: “é alguém que faz suas escolhas de compra levando em consideração não somente qualidade e preço, mas o fato de ser ambientalmente correto, ou seja, para este consumidor o produto não pode ser prejudicial ao ambiente em nenhuma etapa do seu ciclo de vida, pois se acredita que o simples ato da compra determina uma atitude de depredação ou preservação.” Empresas estudam os comportamentos e perfis dos consumidores;
McCarty e Lowrey: Perfis Cuidadosos e Informados, porém, céticos a propagandas;
Orgãos especícificos e organizações buscam informar ao consumidor;
Consumidores verdes pouco presentes no Brasil;
Pesquisas realizadas pelo Instituto Akatu:
- “Os jovens e o consumo sustentável”
- “O consumidor brasileiro e a construção do futuro”
Consumidores brasileiros não podem ser considerados ecológicos – Faltam estudos que verifique sua existência. ? Como se tornar um consumidor verde Segundo o Institudo de Defesa do Consumidor, para se tornar um consumidor verde é preciso:

Dá preferência a produtos de material reciclado;
Selecionar o lixo, separando o que podemos reutilizar;
Utilizar-se menos de produtos descartáveis;
Escolher produtos que utilizam pouca embalagem;
Evitar comprar móveis de mogno, uma madeira em extinção.
Evitar o desperdício de água e energia elétrica;
Procurar se informar sobre as empresas que trabalham com o eco marketing a fim de estimular a demanda. Preservação de recursos escassos Pouco envolvimento;
Medidas já adotadas:
- “Compras Públicas Sustentável” – CPS (Licitação sustentável, ecoaquisição, compras verdes, licitação positiva ou compra ambientalmente amigável);
- Paises que já adotaram a idéia: França, Japão, Inglaterra, Espanha, Suiça (Banco da União compra eletroeletronicos de acordo com uso eficiente); Posicionamento das Marcas Ecológicas “O conceito de posicionamento está diretamente relacionado com a escolha que faz a organização quanto à posição que deseja ocupar no mercado“.DIAS, 2009 Aspectos Importantes:

1- O posicionamento é uma política, não um resultado;
2- O posicionamento é uma decisão estratégica empresarial;
3- O posicionamento tem como finalidade criar uma percepção. Produto Verde
Diferencial Competitivo Estratégia de Posicionamento de Marcas Ecológicas Duas Vertentes Reflexo Racional Reflexo Emocional Equilíbrio “Ser uma marca ecológica depende do posicionamento da empresa, mas ser uma marca sustentável é praticamente uma obrigação das empresas que queiram prosperar neste século". Perspectiva

Entrosamento consciente entre todos
Ecoempresários
Reavaliação dos processos de fabricação Dois pilares:
Relação ética e transparente com seu público de relacionamento;
Metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentáveis.

Preocupação:
EducaçãoAmbiental;
Gerenciamento do Ambiente;
Minimização de entradas e saídas.

Projetos desenvolvidos:
Biodiversidade Brasil Sustentabilidade é uma forma de fazer negócio e que permite uma visão abrangente e integrada, que equilibra a viabilidade econômico-financeira com o respeito ao meio ambiente e a construção de relacionamentos mais justos e responsáveis com a sociedade. Estratégia Global


Princípios e práticas relacionadas a sustentabilidade SGI – SS&MA:OHSAS 18001 e ISO 14001
Programa de Ecoeficiência:
Aspectos ambientais - geração de resíduos sólidos, consumo de energia e água e emissão de gases;
Medidas de desempenho – indicadores de consumo de recursos e gerenciamento de resíduos sólidos. Desenvolver um bom programa de marketing ambiental que contribua com sua parte na preservação do meio ambiente e consequentemente da qualidade de vida da população, além de ser uma oportunidade de negócio. Reação do Consumidor Racional Emocional Rotulagem Ambiental É um mecanismo de comunicação com o mercado sobre os aspectos ambientais do produto ou serviço com o objetivo de diferenciá-lo de outros produtos concorrentes no mercado.
Pode se materializar por meio de símbolos, marcas, textos ou gráficos. Principais objetivos dos programas de rotulagem ambiental

Despertar no consumidor a consciência de um programa de rotulagem;
Crescimento e entendimento dos aspectos ambientais;
Influenciar na escolha do consumidor ou no comportamento do fabricante. Tipos de Programa de Rotulagem Ambiental

Programa do Tipo 1: são os programas reconhecidos como "auto-declarações"

Programa ddo Tipo 2: são concedidos por associações comerciais

Programa do Tipo 3: produtos certificados por uma organização independente resultando assim nos selos verdes. Exemplos de Selos do Programa Tipo 2 Exemplos de Selos do Programa Tipo 1 Selo de Qualidade ABIO (Associação de Agricultores Biológicos do estado do Rio de Janeiro) Brasil
Certificado orgânico IBD Exemplos de Selos do Programa Tipo 3 Marketing Verde X Legislação Projeção:

Torna-se uma necessidade de sobrevivência para a empresa adotar estratégias do MKTV ? ? Por que aderir ao MKTV ? ? ? Redução de Resíduos, Custos, Melhoria de Imagem...


Aumento considerável de Eco-consumidores

Busca pela melhor qualidade de vida

Começo da jornada para a sustentabilidade ? ? ? ? ? ? ? Legislação como Base de Implementação Existe para proteger e preservar o meio ambiente
adotando, quando necessário, mecanismos previstos na constituição, sendo assim, para a empresa obter algum benefício por boa ação ambiental, tais como redução de impostos e evitar multas é preciso que esteja seguindo a Lei. Grandes Entraves a abordagem do Marketing Verde 1)Falta de conhecimento

2)Superexposição e falta de credibilidade

3)Comportamento do consumidor (Custo x Benefícios)

4)“Custo ambiental”

5)Implementação ineficiente “Ser uma marca ecológica depende do posicionamento da empresa, mas ser uma marca sustentável é praticamente uma obrigação das empresas que queiram prosperar neste século". ? ? ? ? ? ? Nova Zelândia
Environmental Choice/
1990 Países Baixos
Stichting Milieukeur/
1992 Cingapura
Greenlabel/
1992 Taiwan
Green Mark/
1992 Índia
Ecomark Programm/
1991 França
NF Environment/
1992 União Européia
Ecolabel/
1992 Brasil
ABNT- Qualidade Ambiental/
1994 FSC (Forest Stewardship Council) LEED (Liderança em Energia e Design Ambiental) Procel- Programa de Conservação de Energia Elétrica Suécia, Noruega, Finlândia eIslândia
Nordicswan/
Criado em1989
E aprovado em 1991. Japão- Ecomark/
1989 Canadá-
Enviromental Choice Program/
1988 Nova Zelândia
Environmental Choice/
1990 Certificação A família ISO 14000 trata da "Gestão Ambiental"
A primeira ISO 14000 foi publicada em 1996 e associava dois conceitos Ambiente e Qualidade A certificação traz para organização o peso de:

Minimizar os efeitos nocivos para o ambiente causados por suas atividades.

Alcançar a melhoria contínua do seu desempenho ambiental. Benefício

São percebidos a longo prazo, como o retorno sobre o investimento feito.
Redução nos custos;
Maximização da eficiência... Serve de parâmetro de orientação para implementação de um sistema de gestão ambiental Validação e Verificação de gases do Efeito Estufa Fornece orientações sobre princípios de auditoria Fornece informações para coordenar o sistema de gestão ambiental junto a outros sistemas de gestão, além de dar subsídios para sua implementação e manutenção Produtos com Selos Verdes
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