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DATOS SECUNDARIOS

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Nelson Gaona

on 17 March 2014

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Transcript of DATOS SECUNDARIOS

Una vez especificados los objetivos de inv. y las necesidades de info. el investigador se dedica a la tarea de formular el diseño de la inv. y determinar las fuentes apropiadas de estos datos de marketing.
DATOS SECUNDARIOS
fuentes gubernamentales de datos
la fuente mas grande d datos estadistico es el gobierno de los estados unidos. durante años, los investigadores de marketing han confiado en esta fuente de datos para desarrollar pronosticos sobre potencial del mercadoy ventas, determinar territorios y cuotas de ventas, ocalizar establecimientosminoristas, mayoristas y de manufactura.la inv. de mercados eficaz requiere de un conocimiento completo de los datos gubernamentales.
clasificacion industrial estandar
fuentes bibliograficas de datos secundarios
incluyen una gama de material que circula publicamente por ejemplo: documentos del gobiern, publicaciones periodicas, libros , informes de inv, publicaciones de asociasiones comerciales.
los datos secundarios pueden utilizarse para satisfacer las necesidades de info. representadas por los objetivos de inv. antes vistos .
DATOS SECUNDARIOS
el papel de los datos secundarios
la inv. de encuestas deberia utilizarse solo si los datos no pueden recolectarse con fuentes de datos mas eficientes.en consecuencia el primer paso en la etapa de recoleccion de datos consiste en determinar si estos ya han sido recolectados.
una vez que la busqueda de datos esta completa, por lo general el investigador encontrara que necesita recolectar datos primarios para complementar los datos secundarios.
es de vital importancia que el investigador de marketing esté familiarizado con las ventajas y dsventajas de los datos secundarios, asi como tambn con la fuente de tales datos.
ventajas de los datos secundarios
es el ahorro en costos y tiempo, en comparacion con los datos primarios.aunqeu es raro q los datos secundarios satisfagan completamente los requerimientos de datos de un proyecto de inv. por lo general pueden;
1)ayudar en la formulacion del programa de decision.2)sugerir metodos y tipos de datos para satisfacer las necesidades de info. 3) servir como una fuente de datos comparativos, mediante la cual puedan interpretarse y evaluarse datos primarios.
otra ventaja es q es posible q estos sean de una extension tan amplia y/o complejos q su recoleccion puede estar mas alla de las posibilidades de una org. tipica.
desventajas de los datos secundarios
se relacionan con: 1) el grado en q los datos se ajustan a las necesidades d info del proyecto.2)la exactitud d los datos. 3)la oportunidad d los datos.
problema del ajuste de los datos

el grado de ajuste puede variar desde totalmente inadecuado hasta muy cercano.este grado de ajuste esta inducido por dos factores: unidades de medicion. definicion de clases.

debe tenerse extremo cuidado al estimar los datos deseados en mediciones de otras unidades.
otro problema se relaciona con los limites de clase utilizadas para resumir los datos
problema de exactitud
el investigador debe determinar si los datos secundarios son lo suficientemente exactos para los propositos del proyectode inv. en consideracion.
la fuenet d datos es muy importante en la evaluacion de su exactitud. los datossecundarios pueden estar sustentados por una fuente original o una fuente adquirida, la fuente original es donde srguieron los datos y la adquirida es la q obtuvo los datos.
problema de oportunidad
entre recoleccion d datos y el uso de los mismos por parte de un investigador de marketing, puede pasar una cantidad significativa de tiempo. esto se debe a q los datos deben analizarse y luego publicarse en una fuente disponible para el investigador.
datos del censo
dentro del gobierno federal, el bureau of the census es la principal fuente de datos pertinente al marketing. sus vastos recursos y años d experiencia se combinan para dar datos del censo una alta reputacion de calidad.
el bureau of the census recolecta y publica muchos tipos d datos , incluidos el censo de poblacion, censo de vivienda, de manufactura,comercio minorista, comercio mayoristas entre otros.
los datos del censo se encuentran disponibles en muchos niveles, que va desde la nacion como un todo hasta manzanas de ciudades.
muchas fuentes d datos de marketing se clasifican d acuerdo con el codigo de clasificacion industrial estandar o codigo CIE.este sistema d clasificacion fue desarrollado por el gobierno federal con respecto a su censo de fabricantes, este sistema se basa en los productos elaborados o en las operaciones realizadas. el codigo CIE clasifica todos los tipos de manufactura.
fuentes adicionales de datos
un gran numero de otras publicaciones contienen datos plicables a un amplio numero de objetivos de inv.la tarea de identificar fuentes relevantes de datos puede ser dificil para los investigadores que no estan familiarizados con el area de inv.
fuentes internacionales de datos
casi todo pais del mundo cuenta con datos secundarios de fuentes gubernamentales y privadas . ademas , las org. internacionales como las naciones unidas y el banco mundial poseen datos secundarios.
debe tenerse mucho cuidado en el uso de datos secundarios internacionales. con frecuencia, los datos no pueden compararse a traves de los paises, ya q a menudo las definiciones usadas para variables son diferentes y es posible que los marcos de tiempo en q se recolectaron los datos tambien sean diferentes
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