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PLANO DE MARKETING COCA-COLA

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by

elaine urb

on 19 November 2014

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Transcript of PLANO DE MARKETING COCA-COLA

PLANO DE MARKETING COCA-COLA
Elaine, Emerson, Luciano e Milena
SUMÁRIO EXECUTIVO
Surgiu no Brasil em 1940
Produzia apenas Coca Cola na Fábrica de Água Mineral Santa Clara, em Recife (PE).
Em 18 de abril de 1942, a Coca-Cola passou a ser vendida em garrafinhas pequenas
O gosto do refrigerante parecia esquisito ao brasileiro, até então acostumado a tomar guaraná e soda.
Hoje domina a maior parte do mercado de refrigerantes no Brasil

ANÁLISE SWOT
POSICIONAMENTO DE MERCADO
Posicionamento por atributo
Marca reconhecida
Produto prestigiado
Ótimo posicionamento de mercado frente à concorrência
Maior empresa de refrigerantes
Posicionamento por produto

IMPORTÂNCIA DA MARCA
Reconhecida em nível global
Uma das mais lembradas
Uso do vermelho que aguça a curiosidade, desejo
Papai Noel vermelho criação da marca
Logo marcante e original
Propaganda de fixação
Promoções atrativas

OBJETIVO DE MARKETING
Introduzir um novo produto no
mercado ainda não explorado
pela empresa com o lançamento
do Coca-Cola IceCream – sorvete
com sabor inconfundível do refrigerante
PLANO DE MARKETING
PRODUTO: Sorvete de massa Coca-Cola,
com sabor elaborado e inconfundível do refrigerante mais apreciado no mundo. Produto disponibilizado em potes de 2l, no sabor Coca-Cola

PLANO DE MARKETING
PREÇO: Inicialmente para introduzir o produto
no mercado, mesmo com a marca sendo conhecida será utilizado a estratégia de penetração para lançamento do produto.

PLANO DE MARKETING
PRAÇA: Lançamento inicial na região
Nordeste por ser uma região quente e
de maior aceitação e também o Sul
como critério de avaliação do produto.
Disponibilizado em mercados e loja de conveniências

PLANO DE MARKETING
PROMOÇÃO:Divulgação nos pontos de vendas,
com cartazes em freezers e geladeiras, também na própria embalagem da Coca-Cola apresentando o novo produto.
Mídia com propaganda marcante e mídias digitais.

PLANO DE MARKETING
PÚBLICO: Todas as faixas etárias, com foco em crianças e jovens.
Público de renda entre A e C.

AVALIAÇÃO E CONTROLE
Acompanhar as promoções.
Realizar pesquisa de mercado
Inovar nas divulgações
Acompanhar as mídias digitais

AVALIAÇÃO E CONTROLE
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