Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Establecimiento de la agenda, Priming y Framing.

Capítulo 8. Medios de comunicación y opinión pública.
by

Aide Sachiko

on 26 September 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Establecimiento de la agenda, Priming y Framing.

Establecimiento de la agenda
(Agenda-Setting) .3 PRIMING
(HIPOTESIS DE LA PREACTIVACION)
O COMO LAS NOTICIAS ADQUIEREN
SALICIENCIA A LA HORA DE TOMAR
DECISIONES. 8.4 FRAMING (EFECTO DE ENCUADRE),
O CÓMO SE CONSTRUYEN LAS
EXPLICACIONES DE LOS ACONTECIMIENTOS. ¿Qué es el efecto de la agenda-setting? El establecimiento de la agenda, priming y framing 60`S – 70`S: Nueva etapa de investigación sobre el impacto de la comunicación de masas en la opinión pública. Medios como orientadores de atención y creadores de marcos de
interpretación. Capacidad para definir la agenda pública (temas acerca de los cuales la gente
“debe pensar”). “Lo relevante y la complejidad sobre su razonamiento” 3 procesos que inciden sobre la construcción de significado social y la formación de creencias y actitudes sociopolíticas:

1. Establecimiento de la agenda

2. Priming

3. Framing ¿que es una agenda? Conjunto de temas (issues) que se comunican ordenadas en una jerarquía de importancia en un particular momento en el tiempo. Issue o tema de la agenda:
un problema social a menudo conflictivo,
que ha recibido cobertura mediática. El surgimiento y la investigación empírica de una hipótesis La reiteración de un tema día tras día es el mensaje más poderoso de todos cuando se trata de transmitir relevancia (McCombs,1994). Inicialmente realizado en el área de la comunicación política La función del establecimiento de la agenda:

1) Sesgar la información del público o ciertos objetos y cuestiones

2) Importancia que el público asigna a estas cuestiones influida por el mass media La opinión publica refleja el énfasis atribuido por los medios masivos a los acontecimientos, problemas y personas. Proceso de establecimiento de la agenda:

1) Waller Lippann (1922): Relación agenda de medios y agenda publica.

2) Lasswell (1948) Dos funciones de los medios:

- Vigilancia: Medios deciden qué eventos deben recibir la atención noticiosa

- Correlación: Proceso de importancia y atención por la opinión publica entre
la sociedad y otros medios de comunicación. Rogers y Dearing (1994) Función de la agenda proceso
que requiere comprender la dinámica.

1) La agenda de medios: Comunicación de masas
(Acontecimientos, eventos y cuestiones)

2) Agenda pública: Contenido y orden de los tópicos
establecidos y privilegiados por la opinión pública.

3) Agenda política: Diseño de políticas con las prioridades
establecidas por las elites políticas. McCombs Y Shaw (1972) acuñaron el termino agenda setting
para referirse a una potencialidad de los medios de comunicación
de masas: la de dirigir la atención de la opinión pública hacia ciertos
temas particulares, que presentaban como los más sobresalientes en
cada momento.

Hace referencia a la influencia que los medios ejercen sobre la
opinión pública. Se basan sobre todo en el uso cotidiano de los
medios de comunicación en la población general. Dimensión 1
(modo de medir la
agenda de los medios) Dimensión 2
(modo de medir la agenda pública) I.Competencia II. Modelo hipodérmico 5+7= (cc) image by anemoneprojectors on Flickr PERSPECTIVAS PARA LA MEDICIÓN DE LOS
EFECTOS DE AGENDA SETTING Perspectiva III.Historia
natural IV.Retrato
cognitivo Mide la totalidad de la agenda
de los medios ( es decir,
el porcentaje de artículos
periodísticos que recibió cada
cuestión) Utiliza medidas agregadas de la población para establecer la saliencia de un ítem de la agenda pública ( es decir, el porcentaje de votantes que piensa que el gobierno no debería hacer algo respecto de cada uno de esos asuntos destacados en la agenda de los medios) Mide la totalidad de la agenda de los medios Mide la agenda pública en el
nivel individual ( es decir, hasta
qué punto un individuo puede
ser programado por la agenda
de los medios Se concentra en un único tema
de la agenda de los medios
( esto es, mide el número total
de historias noticiosas que
recibió un tema particular) Utiliza medidas agregadas para
establecer la importancia de ese
ítem en la población (mide qué
porcentaje de público cita ese
tema como el principal del país) Se concentra en un único
tema de la agenda de los medios Mide la agenda pública
en el nivel individual Relación entre establecimiento de la agenda
y otras variables VARIABLES QUE SE HAN MOSTRADO RELACIONADAS CON EL EFECTO DE ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA:
Experiencia personal.
Nivel de educación.
Interés por la política.
Necesidad de orientación (relevancia personal + incertidumbre). (cc) image by quoimedia on Flickr PRIMING (HIPOTESIS DE LA PREACTIVACION)
O COMO LAS NOTICIAS ADQUIEREN
SALICIENCIA A LA HORA DE TOMAR
DECISIONES.
Los efectos del establecimiento de la agenda implican dar a la opinión publica una dirección respecto a un tema, pero también alterar las normas según las cuales se valora.
PRIMING (HIPOTESIS DE LA PREACTIVACION) O COMO LAS NOTICIAS ADQUIEREN SALICIENCIA A LA HORA DE TOMAR DECISIONES.
La nocion de priming se refiere a la extension de los efectos de los medios que incide en la elaboracion de las normas a partir de los cuales se evaluan las cuestiones sociales y politicas.
PRIMING (HIPOTESIS DE LA PREACTIVACION) O COMO LAS NOTICIAS
ADQUIEREN SALICIENCIA A LA HORA DE TOMAR DECISIONES
Fiske & Taylor definen el priming como los efectos de un contexto anterior sobre la interpretacion y recuperacion de la informacion.
PRIMING (HIPOTESIS DE LA PREACTIVACION) O COMO LAS NOTICIAS ADQUIEREN SALICIENCIA A LA HORA DE TOMAR DECISIONES.
McCombs & Reynolds explican que el priming consiste en el nexo que se produce entre los efectos del establecimiento de la agenda y las opiniones acerca de las figuras publicas u otros objetos.
8.3.2 El surgimiento y la investigación empírica de una hipótesis Priming, cuando las personas toman decisiones consideran la evidencia
mas fácilmente disponible.

Psicológico: Atención altamente selectiva. Uso de heurísticos.

Accesibilidad heurística: Utiliza la información que tiene mas a mano
y disponible por proximidad, frecuencia, cronicidad o vividez. Efecto priming: Cuestiones que
han sido materia de extensa atención
para la agenda de los medios tienen
una alta probabilidad de presentarse
en los pensamientos de los ciudadanos,
activando ideas y tendencias.
(Información mas relevante,
accesible y disponible)
Priming, se refiere a los cambios
en los estándares que las personas
utilizan para realizar sus
evaluaciones políticas. 8.4.1 ¿Qué es el framing? - los M.C nos brndas explicaciones sobre las causas y consecuencias de los temas destacados de sus agendas
Los medios enmarcan sus contenidos y eso da lugar al proceso de Framing:
Se refiere al origen de ciertos marcos y su disposición desde los medios masivos hacia el público.
1. “lo qué pensamos”
2. “La forma en que pensamos sobre los temas”
Debe distinguirse:
1.- Framing o encuadre:
- Seleccionar temas como relevantes
- Enfatizar causas particulares de esos temas
- Ángulos de explicación específica y justificaciones determinadas
“ la narrativa”
2. efecto de framing: Capacidad de los medios para provocar diferentes conclusiones en la audiencia según la forma en que presentan la información
8.4.2 El surgimiento y la investigación empírica de una hipótesis. El efecto de framing o encuadre se relaciona con la necesidad de los seres humanos de encontrar esquemas para categorizar e interpretar la información recibida del entorno En comunicación política: 1) Framing temático: Encuadre tiende a ejercer más
impacto sobre la dimensión cognitiva que sobre la dimensión afectiva del receptor.

2) Framing estratégico: Esta clase de encuadre promueve respuestas cínicas en el público.

3) Framing Grupo-Céntrico: Puede activar prejuicios y estereotipos en el receptor,. haciendo que los sentimientos grupales se conviertan en eje para la evaluación del
asunto tratado en el mensaje. Recapitulando: La función del establecimiento de la agenda en dos consecuencias : 1) orienta la atención del publico hacia algunos objetos de la escena política y social; 2) Influye en la importancia que el publico asigna a cada una de esas cuestiones.
¡Fin! EFECTO DE PRIMING O PREACTIVACION:Las agendas de los medios se convierten en los estándares que las personas adoptan para evaluar a los lideres y las cuestiones sociales y políticas a la hora de tomar decisiones
Spark Los resultados empíricos obtenidos con relación al establecimiento de la agenda, el priming y el framing, sugieren que la agenda de los medios hace mucho mas que establecer la agenda publica
La noción de agenda setting se refiere a la capacidad de los medios de comunicación de masas para sesgar la atención de la opinión publica hacia ciertos temas particulares.
Full transcript