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01 Introduction

by Graphic Design
by

Graphic Design

on 30 March 2016

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Transcript of 01 Introduction

L'Analisi Metaprogettuale
Creative Process
The Structure, the Materials and the Production
I Temi vengono illustrati in modo frontale
a livello di concept generale.
Ne segue per ciascun tema spiegato
un dibattito in classe e un’esercitazione
da sviluppare a casa e da presentare
la volta successiva.

Alla conclusione di ogni modulo
viene chiesta una prova: la classe verrà suddivisa
in gruppi di lavoro e a ciascuno di questi verrà assegnato un progetto da sviluppare
secondo i temi affrontati
durante il corso.
Vi si richiede di costruire e aggiornare
un blog sul packaging design, con tutte
le informazioni relative ai temi trattati
e che riuscirete a reperire in rete.
Cartotecnica

Strutture Secondarie

Percorsi Linguistici

Tipografia
Codici Cromatici

Materiali

Estensioni di Linea

Manuali d’Uso
Paper Industry

Secondary Structures

Linguistic Way

Typography
Chromatic codes

Materials

Line Extensions

Handbooks
Met Planning Analysis
Il Processo Creativo
La Struttura, i Materiali, la Produzione
The topics are illustrated
in a frontal way as a general concept.
Each topic explained is followed by a class discussion and an exercise to develop at home
and to present the next time.

At the conclusion of each module we ask for a test: The class will be divided in working groups
and to each group will be assigned a project,
that has to be developed
according to the topics
dealt during this class.
You are asked to build and update a blog
about packaging design,
with all the information
concerning the topics dealt
and that you'll able
to find on the net.
DIFESA
(defense)
MOBILITA'
(mobility)
COMUNICAZIONE
(communication)
FUNZIONE
(function)
Defence
Protection
Preservation
Mobility
Transport
Containment
Communication
Image
Positioning
Function
Consumption
THE REQUEST.

New Development

Line Extension

Restyling

Special Editions

Structure & Shape

Material Consultancy
Plus e Minus esistente

Competitors

Innovazione del Mercato

Shape e Funzionalità
Plus and Minus existent

Competitors

Market innovation

Shape and functionality
Data Collection,
analysis
and praxis organization
Raccolta dei dati, analisi e organizzazione delle procedure
The brand, the market,
the consumer-costumer,
the competitive ranking.
La marca, il mercato,
il consumatore,
il ranking competitivo.
Positioning/placement,
brand values,
mapping,
brand personality.
Posizionamento,
brand values,
mapping,
brand personality.
Risposta progettuale, design route, estensibilità.
Planning answer,
design route,
extensibility.
Assistenza, consulenza, controllo in fase di avviamento stampa
Assistance,
counseling,
control during
the print run.
Control service
on the applications
in conformity.
Servizio di controllo sulle applicazioni
in conformità.
Nato in Svezia, Lars Wallentin
ha frequentato il Graphic Institute di Stoccolma.
Nel 1964 si è trasferito in Svizzera presso la sede Nestlé dove da quasi 40 anni è responsabile dello sviluppo di soluzioni di design creativo per marchi strategici. E’ un punto di riferimento per molti giovani operatori di marketing, e insegna design, comunicazione e packaging in tutto il mondo.
Oggi scrive di design e packaging ed è consulente di diverse società di beni di largo consumo.
Tiene prestigiose conferenze sul packaging design
e fa parte di diverse giurie nel settore.
Il suo metodo, ben espresso dai suoi insegnamenti, può essere sintetizzato in tre parole:
semplificazione, sorpresa e sinergie.
Born in Sweden, Lars Wallentin has attended the graphic institute of Stockholm. In 1964 he’s moved to Swiss at the Nestle’ headquarters, where since almost 40 year he’s been responsible for the development of creative design solutions for strategic brands. He’s the reference point for a lot of young marketing operators and he teaches design, communication and packaging in the whole world. Today he writes about design and packaging and he’s counselor of different consumers goods societies. He gives prestigious lectures on packaging design and he’s part of various juries in the sector. His method, well expressed in his teaching, can be synthesized in tree words: simplification, surprise and synergy.
Se pensiamo che il nostro cervello è generalmente interessato al massimo a 3 messaggi per volta,
il ruolo del designer è di massimizzarli, in chiave gerarchica. Non si può amplificare qualcosa se non si riduce e si semplifica quello che vi sta attorno.
If we think that our brain in only interested in three messages at a time, the role of the designer is to maximize them, in a hierarchical key.
You can't amplify something if you don't reduce
and simplify what's around it.
Simplify for the maximum impact.
Semplifica per il massimo impatto.
Trasforma una semplice informazione in una comunicazione convincente e accattivante.
Transform a simple information
in a persuading and snappy communication.
Communicate and Convince.
Comunica e convinci.
Pensa in grande.
Una foto o un’illustrazione più grandi fanno sembrare più grande l’illustrazione stessa.
La si memorizza meglio.
Think big.
A big picture or illustration make
the illustration self look bigger.
You'll memorize it better.
Maximize the appetite appeal.
Massimizza l'appetite appeal.
Quando possibile,
proponi sempre materiali riciclati,
riciclabili ed ecocompatibili.
When it's possible,
always try to suggest recycled,
recyclable or eco consistent material.
Be Ecological.
Sii Ecologico.
...e spesso anche da richiudere.
Non dimenticare mai che un vantaggio
emozionale invita ad acquistare mentre un vantaggio funzionale invita a riacquistare.
... and often also to close again.
Never forget that an emotional advantage
invites you to buy, a functional advantage
invites you to buy again.
Be easy to open.
Sii facile da aprire.
If the front pack role is that of encourage/further the sale, the one for the back -and sides- is that of buying again, making the bond/link between consumer and brand stronger.
Treat the back as it was a page of a magazine or newspaper, which has to be filled with articles that make people want to read them.
Make the Back Pack look interesting.
Rendi interessante il retro pack.
Se il ruolo del fronte pack è quello di stimolare la vendita, quello del retro (e dei lati) è il riacquisto, rafforzando il legame fra consumatore e brand. Tratta il retro come se fosse la pagina di una rivista o di un giornale, che va riempita con articoli che facciano venire voglia di essere letti.
The difference between a nice flash promo and
an ugly one is really little, it's only up to you.
Also a Promotional Flash
is a big opportunity.
Anche un flash promozionale
è una grande opportunità.
La differenza fra un brutto flash promozionale e uno bello, è veramente sottile. Dipende solo da te.
You have to stand out,
since most of the products are really similar.
The best and easiest way is to exaggerate
some thing just a little, like the pack shape,
the color, the dimensions or the structure.
Exaggerate.
Bisogna distinguersi, in quanto la maggior parte dei prodotti sono molto simili. Il modo migliore e più facile è di esagerare leggermente qualcosa, come la forma del pack o il colore,
o le dimensioni o la struttura.
The display is often the launching ramp
of your new pack.
You have to treat it with same care.
Tratta l’espositore come se fosse anche lui packaging.
L’espositore, spesso, è la base di lancio del tuo nuovo pack. Va trattato con la stessa cura.
The basic idea of your pack, has to have legs in order to walk (run!) on the other media: web, adv, pop etc...
Think Big.
L’idea di base del tuo pack, deve poter avere le gambe per camminare (e correre!) anche sugli altri media: web, adv, pop, ecc.
Esagera.
Treat the display as it
was a packaging itself.
Pensa in grande.

Program
2015/2016

Packaging Design
Objective.
Sviluppare in voi una consapevolezza generale sulla materia,
che vi faccia assumere il significato di packaging come un percorso progettuale trasversale a diversi temi e non solo come la singola risultante della composizione grafica finale.

Attraverso competenze strategiche, tecniche e compositive
che verranno via via approfondite a diverso livello, si vuole creare un pensiero progettuale fondato sulla conoscenza tecnica
e visuale, un approccio professionale comune a tutte le grandi strutture internazionali di progettazione alle quali idealmente ci rivolgiamo.
To develop in you a general awareness on the subject,
so that you can assume the meaning of “packaging” as a planning way, transversal to different topics, and not only as the single resultant
of the final graphic composition.

Through strategic, technical and composite skills,
that will be deepen at a different level, we want to create a planning thought, based on technical and visual knowledge.
A professional approach common to all the great international
structures of planning, to whom we ideally address.
Modules.
Method.
Method.
Packaging Design Blog.
Packaging Design Blog.
Packaging.
What is it?
What we use it for?

Design
The Request, Topics and Method.
THE TOPICS.
THE TOPICS.
THE TOPICS.
THE METHOD.
KICK OFF.
ANALYSIS.
STRATEGY.
CREATIVITY.
PRODUCTION.
CONTINUITY.
The 10 commandments
about packaging design of

LARS WALLENTIN
Who is Lars Wallentin?
Listen to what Lars Wallentin has to say.
Please also have a look at: www.packagingsense.com

Please also have a look and take a note at:
http://packagingdesign.wordpress.com/

http://www.packagingdesignarchive.org/

http://packaginguqam.blogspot.com/

http://blog.esko.com/

Nestlé improves nutritional compass.
Nutrition facts on packaging are getting more and more important. Clear and correct nutrition data is the cornerstone for any healthy diet, and that fact has not escaped the attention of the big brand owners.

Nestlé continues to work on improving its Nutritional Compass product labeling system. The Nutritional Compass helps consumers make more informed choices about a healthy diet. It is divided into four information boxes and is found on 97% of Nestlé products worldwide.

Nestlé’s claims that 60% of consumers find the Nutritional Compass more helpful than other comparable product information systems. Nestlé is thinking of developing additional in-store promotions, posters, booklets, leaflets.

http://packagingdesign.wordpress.com/
Qui pubblicano essenzialmente info su tecniche produttive, interventi migliorativi per ottimizzare l'uso dei materiali, nuovi
materiali ecc.con case histories di marchi che hanno ottimizzato il disegno di fustella o i materiali in modo da ridurre colle,
imballi, inquinamento ecc. è interessante ma non si aggiorna spessissimo.
In this blog are published infos on technical skills, interventions focused to optmize use of different materals, new ones, etc.
showing case histories of brands that have optimize the die-cut or meterials to reduce the use of packaging, boxes, pollution. Not well up-dated.

http://www.packagingdesignarchive.org/
Questo è italiano, lo aggiornano spesso e ha molti spunti sia dal punto di vista grafico che tecnico.
Inoltre i pack sono archiviati in mille maniere diverse e l'archivio è proprio vasto.
Sorry, italian speaking site. It's well up-dated and there are many graphic and technical ideas.
The contets are also well archived.
http://packaginguqam.blogspot.com/
Idee illuminanti da questo docente canadese di un corso di pack davvero autorevole a livello internazionale.
Spesso si trovano lavori di studenti, tutti ad altissimo grado di creatività.
Very good ideas from this canadian teacher of packaging, international prestige.
You can find very good and creative work of his students.
Make the Back Pack look interesting.

Please consider that the details of producer,
quantity, ingredients or composition
will be placed on the same range of vision
(IT regulation).
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