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Mercadotecnia Social [ANTECEDENTES]

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by

Omar Perez Nava

on 6 October 2013

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Transcript of Mercadotecnia Social [ANTECEDENTES]

HISTORIA
DE LA MERCADOTECNIA
SOCIAL

[OMAR PÉREZ NAVA- OPN]
Matrícula: 237267
a237267@uach.mx
ANTECEDENTES DEL MARKETING SOCIAL:

Concepto definido por primera vez en 1971 por Kotler y Zaltman, a partir de ahí comienza el uso intensivo del Marketing Social como instrumento de las causas sociales.
¿Por qué no se vende la hermandad, como se vende el jabón? WIEBE (1952)
En 1999, Rothschild respondió a la pregunta de Wiebe explicando por qué es más difícil vender objetivos de cambio social que vender productos comerciales.
CAUSA SOCIAL:
Es la acción organizada y realizada por un grupo que denominamos "AGENTE DE CAMBIO", con el objetivo de convencer a otros que llamamos "DESTINATARIOS", de que acepten, modifiquen o abandonen determinadas ideas, actitudes, prácticas o conductas.
MARKETING O MERCADOTECNIA SOCIAL:
Es el uso de los principios y técnicas del marketing, para influir en la audiencia objetivo, para que acepte, modifique o abandone
voluntariamente
un comportamiento para beneficio individual, del grupo o de la sociedad toda.
KOTLER (2002)
PRIMERAS CAMPAÑAS POR LAS CAUSAS SOCIALES
Antigua Roma, Campañas para liberar a los esclavos.
PRIMERAS CAMPAÑAS DEL MARKETING SOCIAL
Inglaterra, Revolución Industrial: Mejoramiento de condiciones de trabajo del obrero.
PRIMERAS CAMPAÑAS
DEL MARKETING SOCIAL
Vídeo de Mercadotecnia Social
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