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MARCA PAIS

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by

Diana Zuley

on 27 May 2014

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Transcript of MARCA PAIS

MARCA PAIS

Claudia campaña
Mayra Tello
Diana Cuasapud
Amanda Ruano
Angela Obando
Alejandra Pabon


QUE ES MARCA PAIS
La marca país es un concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país
CORPORACION UNIVERSITARIA REMIGTON
VII SEMESTRE
colombia
Daniel Reyes, director de comunicaciones de Marca País Colombia, explica la idea general de la nueva marca Colombia: “lo esencial es aprovechar el buen momento que estamos pasando, para mostrarle al mundo nuestro potencial y nuestro lado positivo

La comunicación de la nueva marca país está direccionada por países y seremos más agresivos con nuestra comunicación de acuerdo con la coyuntura del momento.
Colombia es un país con grandes posibilidades de desarrollo cuyos innegables logros durante los últimos años en materia de seguridad, desarrollo económico y social, inversión extranjera, comercio exterior y turismo nos convierte en un referente ineludible de nuestro talento y pasión.
Sus variables eran: positiva que era el buen nombre de la marca Juan Valdez que, de alguna manera, los extranjeros relacionaban con el país. La negativa: la mala imagen de Colombia por el narcotráfico y la violencia
HISTORIA
Colombia es Pasión se dividió en dos etapas: la primera fue un ejercicio de evangelización en el país. La segunda etapa de la campaña fue la internacionalización del país con la premisa de que Colombia ofrecía oportunidades a la inversión extranjera,
Esta campaña, liderada por Proexport, pretendía darles la vuelta los comentarios y advertencias que se oían en otros países sobre los peligros que podrían correr quienes se decidieran a visitar el país
La mega diversidad es el eje de la nueva marca, asociada a la idea de que Colombia es un país que ofrece soluciones al mundo por el talento humano, la estabilidad y proyección de la economía y la variedad étnica, turística, lingüística y cultural que tiene.
El presupuesto para la promoción de la marca Colombia es de 7.000 millones
de pesos
Los sondeos de opinión celebrados en México, España, Canadá, Estados Unidos y Reino Unido








para poner a prueba la efectividad de la marca y de la campaña contó con el respaldo del 75 % de los cuestionados, mientras que el 22 % quedó indiferente y sólo el 3 % tuvo una opinión desfavorable.
Cómo se van a ver beneficiados o identificadas las regiones del país con esta nueva imagen

La marca tiene la misión de ser la sombrilla que cobije todos los esfuerzos de promoción de la imagen del país, bien sea a nivel central o regional. El sistema de marca está diseñado para que se pueda adaptar y acompañar los ejercicios de mercadeo territorial de las regiones
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