Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Direção e Finalização - 04/11

Aula 10 - A execução da campanha, Novos caminhos, Revisão
by

Camila Ferreira

on 18 February 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Direção e Finalização - 04/11

Execução da Campanha
Como fazer?
• Ficar atento em todas as fases do trabalho
• Garantir a qualidade absoluta no material final
• Nem sempre os profissionais são atentos
• Diretor de arte não deve deixar a parte do produtor e arte finalista só com eles
• Faz parte do trabalho monitorar, decidir e avaliar todo o processo
• Faça layouts bem acabados, quase finalizados
• Ganha-se tempo e a qualidade pode ser avaliada desce o inicio
• Seja chato com textos
• Seja criteriosos com espaços entre palavras, letras, linhas
• Se preciso modifique manualmente, o automático nem sempre é eficiente
• Observe alinhamentos dos textos, das imagens
• Seja criterioso com as imagens
• Só use imagens ruins se você for obrigado
• Repare na luz, no contraste
• Avalie se os tons estão coerentes com o layout
• Observe bem as cores, estão lavadas, pode-se consertar
• Observe inversões, recortes e definição, são quesitos muito importantes
• Se for possível avalie uma prova junto com o produtor gráfico
• Avalie tudo, cores, contrastes, tudo mesmo!
• Revise mesmo não sendo redator

• Observe se as fontes não foram alteradas, os espaços entre letras, hifenização (idioma)
• Apenas após muito critério, atenção e excesso de perfeição libere o material
• Fazendo isso você determina a qualidade do material e sua qualidade como profissional
• Sem conhecer caminhos antigos podemos nos perder nos novos
• Por isso é necessário estudar e até utilizar processos antigos para definir novos
• Sem os conhecimentos primários que estudamos (desenho, cor, perspectiva) o diretor de arte pode ser desfalcado
• Envolver-se muito com o computador pode torna-lo um operador de programas
• Ser criativo é essencial para um diretor de arte
• A propaganda de hoje não é a mesma de ontem
• A todo tempo surgem novidades
• A tv é digital a radio permite que você a manipule
• Os anúncios podem ser digitais
• Estes são novos caminhos que a propaganda segue e sempre seguirá
• As mudanças sempre existirão, nossa função é nos adaptar e inovar sempre
• Se possível prever as mudanças
• Sempre que a verba permitir ou o cliente tiver disposição, busque caminhos diferentes
Etapa 4
Ler atentamente o briefing:
• Produto: Meg Escola de cães para deficientes visuais.
• Sobre o cliente: A Meg Escola de cães para pessoas deficientes visuais é especializada na educação de cães para auxiliar pessoas deficientes visuais nas mais variadas tarefas de seu dia a dia.
• Características: É uma escola que educa e comercializa tais cães, além de oferecer ao deficiente visual e sua família, treinamento com o cão.
• Slogan: Muito mais que um cão, um companheiro.
• Target: Jovens deficientes visuais, com idade entre 08 e 25 anos.
• Objetivo de comunicação: Tornar conhecido o produto e os serviços prestados.
• Peças a serem desenvolvidas: 01 anúncio publicitário de página dupla para revista (42 cm x 28 cm) e 01 cartaz (formato A3).

Fazer um brainstorm para obter as ideias
Criar as peças:
01 anúncio publicitário de página dupla para revista (42 cm x 28 cm)
01 cartaz (formato A3).
Apresentar, impressas e, também, em Power Point
Apontar, durante a apresentação, as características de direção de arte de cada uma das peças criadas.
ATPS
Etapa 1 - Resumo do artigo
Etapa 2 - Análise (relatório) de um cartaz ou anúncio
• Vale inovar em tudo: nas ações, na forma de pensar e trabalhar a marca com o cliente
• Só não vale prejudicar a comunicação em prol da inovação
• Para “dirigir a arte” é preciso conhecer o máximo possível sobre ela
• Pinturas, desenhos, esculturas, cores e etc.
• Para encontrar o futuro as vezes é preciso voltar ao passado
Etapa 3
Fazer brainstorm para anúncio de revista (21cm x 28cm) que venda a sua agência experimental.
Fazer relatório com as três ideias que mais se destacaram
Desenvolver três roughs (rafs)
Criar no Photoshop um anúncio de página simples para revista (formato 21 cm x 28 cm) e entregar ao professor a peça impressa.
Entrega das 4
etapas juntas:
dia 11/11
Próxima aula:
Apresentação de ATps
site: FCG_Prof_CamilaFerreira
email: camila.fandrade@aedu.com
aulas: prezi.com/user/camilaferreira
DICAS DO AUTOR
Novos caminhos
Lembre-se: acompanhar tendências e ser diferente não significa que você não precise conhecer dos segredos básicos
Revisão de
conteúdo:
Desenho
Proporção (técnica do lápis, regra de três, escalÍmetro, proporções humanas)
Perspectiva (ponto de fuga, linha do horizonte, perspectiva central e obliqua)
Observação
Composição (ponto focal, planos, peso)
Tipografia (tipo, fonte, antigo, moderno, com serifa, sem serifa, manuscritos, decorativos)
Diagramação (simetria, assimetria, alinhamento de imagem e texto)
Texto (títulos, interesse, beneficio, longos, negativos, sem título, objetividade, ousadia)
Cores (aditivo, subtrativo, primarias, secundarias, terciarias, Pantone, manipulação de cor)
Luz (volume, frontal, contraluz, direcionada, criativa, dura, difusa, lightpainting)
Photoshop (ferramentas, sangras, tamanho da página, texto, cores)
Briefing
Brainstorm
Processo criativo (leitura, anotações, pesquisa, referências, rafes)
Campanha (cor, padrão, clareza, criatividade, tipografia, formatos diferenciados, detalhista, layouts bem acabados, prazos, trabalho em grupo)
Apresentação da campanha (planejamento, criação, mídia e orçamento)
A execução
Full transcript