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Grupos Creativos

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NAOMI BOO

on 19 June 2013

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Transcript of Grupos Creativos

Dispone de mucho tiempo para obtener las Ideas, organizarlas y dejar una idea en común.
Consumo que se produce cuando resulta elemental para el desarrollo social  de las personas.
Consumidor por necesidades simples o bilógicas: estos son los consumidores que acceden a bienes básicos, son de consumo inmediato
Son focus groups en los que se potencia la creatividad de los individuos que participan.
Lo más importante es la generación de nuevas ideas (a partir de técnicas como el brainstorming) que luego puedan ser valoradas por el grupo.
Según su comportamiento psicológico:
Consumidor compulsivo:
Son los individuos que carecen de control respecto a sus gastos. Una vez realizada la compra sufren una cierta culpa.
CONSUMIDOR RACIONAL
Previa la transacción el consumidor realiza una meditación sobre la compra.
CONSUMIDOR COMPULSIVO
Estos consumidores no realizan meditaciones previas y no sienten remordimientos posteriores.
Interpretación del cliente y del consumidor
Consumidores con necesidades sociales
Según el tipo de  necesidad:
Existen distintos tipos de consumidores, dependiendo del criterio que se utilice:

Un consumidor

es aquella persona que piensa comprar o ha consumido un producto determinado, eligiéndolo entre los de la competencia.

Proposición. Qué motivación, prueba, testimonio técnico u otro elemento respaldará nuestra promesa?

Tipo de mensaje. ¿Qué tono gráfico o argumental adoptaremos? ¿Qué sensaciones transmitiremos?

Idea campaña. El creativo debe desarrollar la campaña en función de la proposición y el tipo de mensaje.


Apoyo marketing. ¿Qué otras acciones de marketing (promoción,sponsorship, RRPP, merchandising, etc.) reforzarán la campaña?
5'S
La creatividad
es un proceso, no es un chispazo o una rayo que de momento pega en la cabeza y como se dice por así “se nos prende el foco”; más bien es como Picasso solía expresar

la inspiración existe pero nos tiene que encontrar trabajando
”.

Según el uso del producto:
Consumidor personal
:  acceden a la compra de productos en busca de la satisfacción de intereses o necesidades individuales
Consumidor Organizacional
Pueden ser tanto individuos como empresas de distintos ámbitos. Busca satisfacer necesidades de la organización.
CLIENTE vs. CONSUMIDOR
Cliente:

Es quien periódicamente compra en una tienda o empresa. Puede ser o no el usuario final.
Consumidor:
Es quien consume el producto para obtener su beneficio central o utilidad. Puede ser la persona que toma la decisión de compra.
Es una disciplina cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.
DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD
LOS GRUPOS CREATIVOS
GRUPOS TRIANGULARES
Su utilidad reside en el enfrentamiento de tres opiniones opuestas o en la búsqueda de discursos en un entorno de confianza.
Útiles en el análisis de actitudes opuestas, o como entorno facilitador en contextos de discursos delicados o de alta intimidad (enfermedades, hábitos o comportamientos personales, etc.
T Group
Su objetivo es el enfrentamiento y la integración de dos perfiles públicos que mantienen posturas y actitudes opuestas dentro del mismo grupo.
El conflicto en sí mismo permite alcanzar discurso marginales no detectables en otro tipo de grupos
.
Este tipo de Grupos son especialmente útiles entre equipos de marketing y consumidores en la detección de vacíos perceptivos respecto de productos o servicios, estudio de clima, cultura empresarial, clientes fieles a marca etc.
T Group
MÁS GRUPOS
Grupos de Tareas
Organizados sobre la necesidad de una tarea especifica. Se orientan al trabajo y discusión en grupo hasta alcanzar un consenso o solución grupal en torno a objetivos concretos. Útiles en la solución de problemas, búsquedas de nuevos planteamientos, productos, lineas de comunicación, etc
Grupo Creativo
GRUPO CREATIVO
Tiene como finalidad la búsqueda de la misma creatividad, son grupos de larga duración y nuestra metodología combina grupos con participantes de nivel de creatividad alto, inmersos en tendencias especificas, grandes expertos o consumidores, junto a grupos de participantes de perfil standard
Grupo In Situ
Se desarrolla en los propios escenarios reales de objeto de estudio. Son grupos en su contexto natural, compuestos por grupos naturales ya existentes…… Cualquier ámbito cualquier colectivo en contexto concreto tiene su posibilidad de grupos especificos (familia, profesionales, amigos, clubs etc.)
GRUPOS CREATIVOS
Los participantes pueden ser desde un grupo de profesionales implicados en la temática a investigar, expertos en determinada materia o bien consumidores con un perfil creativo.
Los Grupos Creativos se convierten en la técnica cualitativa más oportuna cuando el objetivo fundamental es el desarrollo de nuevos productos o nuevos conceptos de servicio.
Las 7 características que se atribuyen a los grupos creativos.
LA CREATIVIDAD SE VA CONSTRUYENDO A LO LARGO DEL TIEMPO
Los productos creativos de un grupo (desde una solución tecnológica hasta una gran idea para una serie televisiva), surgen de una larga cadena de ideas que se combinan, que se dejan de lado, que se modifican…
Lo que vemos, desde afuera, es el resultado. Lo que no vemos es el tiempoque el grupo se ha tomado para ir macerando, eligiendo, negociando los aportes de cada uno de sus participantes.
Los integrantes saben escucharse profundamente.
La diferencia esencial de los miembros de un grupo creativo es que no dedican tanto tiempo a planificar qué van a hacer o qué van a decir.
Su máxima concentración está puesta en prestarles atención a los otros integrantes y, a partir de allí, actuar o proponer ideas.
Es la denominada “fertilización cruzada”: inspirarse en la idea del otro para construir una nueva idea.
Aunque estemos acostumbrados a rotular las ideas dándole crédito a un autor, difícilmente las idas son por completo de un integrante.
3. La creatividad surge de construir sobre las ideas de los otros integrantes
El valor de cada idea depende del conjunto de ideas
No sabemos qué significa cada aporte (si es bueno, si es malo, si es interesante, si accesorio) hasta que no veamos el aporte total del grupo.
En un grupo creativo, cada miembro contribuye sin saber, a priori, cuál será el destino de su contribución. En realidad, nadie lo sabe hasta que la obra grupal quede finalizada.
EN LOS GRUPOS CREATIVOS SURGEN PREGUNTAS CREATIVAS
Las preguntas creativas son aquellas preguntas nuevas, sorprendentes, provocadoras, estimulantes. Las preguntas son las formas que tiene un equipo de enmarcar un problema.
También significan el planteo de nuevos problemas.Problemas que nadie había visto antes. Los grupos creativos no sólo resuelven viejos problemas sino que inventan nuevos problemas y se animan a encararlos.
Crear en equipo genera ineficiencias
La ineficiencia de la creatividad está en los errores que se cometen, en el tiempo que lleva desechar las malas ideas, en los intentos fallidos, en la inversión que se requiere para armar un equipo creativo.
Por eso es poco recomendable armar equipos creativos para problemas poco relevantes.
LA CREATIVIDAD DE SUS EQUIPOS SUGE DE SUS CIMIENTOS
Los grupos dedicados a la improvisación, por ejemplo, se organizan a ellos mismos. La creatividad no es el producto de una autoridad organizadora.
La creatividad, en cambio, resulta de la posibilidad de re-estructurarse y responder, como equipo, a los cambios inesperados.
Por lo general, los grupos creativos trabajan construyendo un todo más grande a partir de los detalles particulares.
CUALIDADES DEL GRUPOS CREATIVO PUBLICITARIO
PROCESO CREATIVO
El proceso creativo no es un proceso fácil. Tampoco es un proceso lineal, es un proceso interactivo. Es un volver al principio siempre y en el cual se producen una gran cantidad de procesos intermedios hasta llegar a la conclusión de que lo que se está desarrollando merece la pena.
El proceso creativo se lleva a cabo mediante un conjunto de etapas. Estas etapas se podrían configurar como sub etapas cuyo fin es el producto que acabamos diseñando.
Las etapas fundamentales las podríamos dividir en cuatro:
Investigación o recopilación de datos
análisis o incubación
iluminación y comprobación
y verificación.
VENTAJA DE LA LLUVIA DE IDEAS


1. Investigación o recopilación de datos
2. análisis o incubación
3. Iluminación
4. Comprobación y verificación.
>Las etapas fundamentales las podríamos dividir en cuatro:
1. Investigación
Durante la investigación es cuando se recoge la información y aquellos elementos que nos van a ser indispensables durante el proceso de creación.
Durante el análisis se selecciona y analiza toda la información que se ha recogido y se selecciona aquella que nos servirá para el proceso creativo, seleccionando en primera instancia aquella que nos servirá para la creación y guardando la que en una primera instancia hemos dejado de lado.
Durante la iluminación es dónde nos surge la idea con toda la información recabada, para realizar el proceso de creación, es una etapa en la cual nos surgirán muchas dudas y debemos de madurar la idea que tenemos para el diseño.
La fase de incubación se desarrolla en el inconsciente.
Consiste en una consideración inconsciente del problema y en la búsqueda de una solución.
Esta fase, durante la cual planean sobre el inconsciente las experiencias acumuladas, representa para el individuo un tiempo de inquietud y frustración en sumo grado, que a menudo va acompañada de sentimientos de inferioridad y que exige una notable tolerancia de la frustración
2) Incubación
3) Visión (o iluminación)
La fase de visión está constituida por la vivencia del ¡Ajá! y del iEureka! Es un momento totalmente ajeno a la libertad; en él el material acumulado durante la fase incubatoria se transforma en un conocimiento claro y coherente que aflora de forma repentina.
Como tal experiencia suele ir acompañada de sentimientos muy fuertes, el individuo no preparado a menudo la arrincona o frena.
4) Verificación
L
a fase de verificación constituye la parte final del proceso, en la cual se comprueba, examina y configura la nueva visión hasta adecuarse al individuo creativo y al entorno, En esta fase se da el cometido más difícil, que es el de la comunicación, consistente en traducir la visión subjetiva a formas simbólicas objetivas (como la escritura o el lenguaje). Singular importancia reviste para la cultura y su desarrollo el que tenga efecto una comunicación creativa adecuada.
lluvia de ideas
es una técnica de grupo para generar ideas en un ambiente relajado, que aprovecha la capacidad creativa de los participantes.
Este método de creación de ideas fue desarrollado en los años 50 del siglo XX como técnica de creación entre ejecutivos publicitarios. A. Osborn, el impulsor de esta técnica, percibió que con este sistema se generaba más y mejores ideas que trabajando los individuo de forma independiente
CARACTERISTICAS
Favorece la Intervención múltiple de los participantes, enfocándola hacia un tema especifico, de forma estructurada y sistemática
Participativa
Las reglas a seguir para su realización favorecen la obtención de ideas innovadoras. Estas son en general, variaciones, reordenaciones o asociaciones de conceptos e ideas ya existentes.
Creativa
COMPOSICIÓN DEL GRUPO
El Director:
es la figura principal y el encargado de dirigir la sesión.
Debe ser un experto en pensamiento creador. Su función es formular claramente el problema y que todos se familiaricen con él.
Cuando lo haga, debe estimular ideas, hacer que se rompa el hielo en el grupo. Es el encargado de que se cumplan las normas, no permitiendo las críticas.

Es la persona que da por finalizada la sesión
SECRETARIO
Registra por escrito las ideas según van surgiendo. Las numera, las reproduce fielmente, las redactará y se asegurará de que todos están de acuerdo con lo escrito.
Por último realizará una lista de ideas.
LOS PARTICIPANTES
Pueden ser habituales o invitados. Su función es producir ideas. Conviene que entre ellos no halla diferencias jerárquicas.
Ayuda a combinar fuerzas individuales,
el cual crea un sistema que da más facilidad
en la toma de decisiones.
Da una perspectiva mas amplia sobre las diferentes opiniones de cada persona que participa.Y la constancia en su propuesta.
Cada persona obtiene una comisión, ya que dio ideas para llegar a una solución concreta
Eleva el autoestima de los integrantes del grupo, y ayuda a que su pensamiento se proyecte a términos tanto de éxito como de fracaso.
DESVENTAJAS
En algunos casos, la responsabilidad del equipo no es suficiente, lo cual hace que sus ideas no sean Claras y esto provoca un obstáculo en la meta proyectada
Cuando el grupo es muy grande se tiende a dejar o sacar a las Personas que no les tomaron en cuenta sus ideas, esto haceQue se vayan desintegrando en el grupo y el espíritu de trabajo Deje de crecer.
REGLAS
>Estimular todas las ideas por muy MALAS que ellas puedan parecer.Utilizar las ideas de otro, creando a partir de estas.
>Enfatizar la cantidad y no la calidad de las ideas.
>Evitar critica, evaluaciones o juzgamiento de las ideas
presentadas
.
>Presentar las ideas que surgen en la mente, sin elaboraciones o censuras.
RIESGOS DE LA LLUVIA DE IDEAS
Al principio es difícil distinguir entre buenas y malas ideas, por eso hay que dejar que se desarrolle y no descartarlas antes de tiempo
Algunos no pueden controlar el impulso de mostrar su inteligencia mediante una critica sistemática de las ideas de los otros.
La interpretación del cliente y del consumidor
El grupo creativo en publicidad
La planificación creativa
La redacción de textos
La visualización del concepto
Elaboración de storyboards, slogans, logos, simbolos, etc
Producción de materiales impresos y audiovisuales
El error más frecuente de no cumplir estrictamente con la regla del BRAINSTORMING.
APLICACIÓN
DE LAS LLUVIA DE IDEAS
Se puede aplicar en cualquier etapa de un proceso de solución de problemas.
Es fundamental para la identificación y selección de las preguntas que serán tratadas en la generación de posibles soluciones.
Es muy útil cuando se desea la participación de todo el grupo.
La Lluvia de ideas se usa para generar un gran numero de ideas en un corto periodo de tiempo.
ETAPAS DE LA LLUVIA DE IDEAS
1.- Introducción.
2.- Generación de Ideas.
3.- Revisión de las Tarjetas expuestas en el panel.
4.- Análisis y Selección.
5.- Ordenando las Ideas.
LA CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD
La creación del mensaje publicitario es un proceso que involucra a un número
considerable de personas y empresas.


El mensaje publicitario atraviesa por distintas fases:

briefing, planner y copy strategy
Es el documento base en el que se incluye toda la información necesaria para que los encargados de diseñar la campaña de publicidad la lleven a cabo.
Contempla la estrategia de la acción publicitaria y recoge sus objetivos.
Suele prepararlo el anunciante, con sus datos y deseos o ideas.
1.ª Briefing
ESTRUCTURA DEL BRIEFING

Consumidor objetivo: definir a quién nos dirigimos.
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