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Atelier de Comunicação de Marketing

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on 9 June 2014

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Transcript of Atelier de Comunicação de Marketing

A Vertty surgiu a 5 de Julho de 2013 - dia do lançamento oficial do seu site.
__________________________
Ferramentas de comunicação:
Facebook, Instagram, Twitter e, por último, os seus canais no Youtube e no Vimeo.




História da Vertty
Marca
100%
portuguesa;
Produz toalhas de praia coloridas, com um design diferente criado a partir da junção de formas geométricas triangulares;


«O conceito por detrás de
toda a marca é o da transição
da cidade para a praia»



Caracterização | Descrição do Produto
Históriada Vertty
2013:
remodelação de uma carrinha Citroen Vintage para criação de um showroon inovador;

«Road Trip»
de trabalho;

2013:
estiveram em digressão por toda a Europa;

Presença:
em vários festivais de música em Portugal;

Embalagem:
triangular com textura de areia;


Atributos | Benefícios | Motivações
«A nova marca portuguesa Vertty nasceu com um sonho ambicioso: ser o iPhone das toalhas»

Objectivo:

descurar as tradicionais e banais toalhas de praia e adquirir um acessório sofisticado.

Abrangência mundial
é de extrema relevância para a empresa, uma vez que o plano inicial sempre foi criar um produto que chegasse a todos os cantos do mundo.
Trabalho realizado por:
Ana Soares
Inês Gonçalves
Raquel Matos
Ricardo Pedrosa
Vitor Pereira
Sofia Marques

Atelier de Comunicação de Marketing
Historia da Vertty
Nasceu:
2012 a partir de um português;
Inspiração:

água e do sol das praias australianas;
Frederico Cardoso (designer) idealizou e criou os triângulos que compõem as toalhas;

Criação de uma toalha feita de Ketten
-Produzidas à mão em Guimarães;
- 30% mais leves do que as toalhas de praia convencionais;
- Maior em tamanho;
-Cores variadas introdução de um bolso impermeável.
Caracterização | Descrição do Produto
As toalhas encaixam umas nas outras;
Design disruptivo;
Nove cores disponíveis e com produção eco-friendly;

"E que tal estender na areia uma toalha cheia de estilo?"

Objetivo:
inovar os acessórios de praia.
Socio-económicos
- A marca pertence a uma classe social de rendimento superior; este aspecto deve-se ao facto de o valor aplicado às suas toalhas ser mais elevado do que as convencionais;

Psicográficos
- O produto assume-se como moderno, sofisticado, atractivo e de nível ecléctico, querendo isto dizer que procura atingir segmentos mais jovens, amantes de praia e com um gosto requintado;

Comportamentais
- Por ser uma toalha não convencional, a Vertty pretende mostrar que o consumidor é moderno e que gosta de se diferenciar do que é considerado comum; remete para um estilo muito próprio, o estilo Vertty;

Segmentação do produto

Geográficos
- Por ser uma startup, a marca opta por fazer com que as suas vendas se façam unicamente pela internet. Conseguindo chegar a todos os pontos do país e aos mais diversos continentes.

Demográficos
- Este produto, unissexo (masculino e feminino), devido ao seu design e variedade de cores, poderá ser adquirido por qualquer pessoa que pretenda entrar na comunidade Vertty. A maioria dos seus consumidores pertence à faixa etária dos 16 aos 35 anos de idade.
Segmentação do produto
Posicionamento do produto
A Vertty pretende
mudar a visão que os consumidores têm de uma simples toalha de praia, sendo vista pela maioria como um produto que pouco se diferencia entre si.
Pretende diferenciar-se através:
da qualidade e originalidade do seu design / imagem, dando ênfase aos mais diversos pormenores e à sua autenticidade.
Caracteriza-se, no seu nicho de mercado,
como inovadora, com um estilo próprio, ecléctico e diferente de toda a sua concorrência, revelando-se estes como sendo os elementos diferenciadores que garantem à Vertty alguma vantagem competitiva.
A marca pretende que o consumidor:
sinta que tem um produto diferente, um produto que cria impacto nas outras pessoas, original, autêntico e que, se sintam completamente apaixonados por um objecto rico em elementos diferenciadores.
Valores
Forma de comunicar efectiva, honesta e transparente;
Construçaõ de relações de amizade;
Criação de expectativas e viver de acordo com elas;
Aprendizagem e a crescimento;
Trabalho flexível, imaginativo e colaborativo.

Visão & Missão
Dar uma nova imagem à praia.
Criar uma toalha de praia única.
Valores, Visão e Missão
Historial da Comunicação
Historial da Comunicação
O evento de lançamento da Vertty:
sunset na praia da Costa da Caparica.

A Vertty:

nova marca portuguesa que pretende revolucionar o conceito simplista de toalha de praia, através do slogan «try a diferent tryangle».

Remodelação de uma carrinha Citroen Vintage, utilizada para um roadshow durante os meses de Julho, Agosto e Setembro de 2013 nas costas portuguesa, espanhola, francesa e italiana.
Historial da Comunicação
Historial da Comunicação
Em 2013
, a marca esteve presente na capa da Australia's great Map Magazine.
No Verão de 2013:
organização e elaboração de festas nas mais variadas praias do país. Imagens relativas a duas festas da marca na praia da Figueira da Foz e na praia de Cepães em Esposende.
Historial da Comunicação
Festivais de Verão, de entre os quais se destacam o MEO Sudoeste e o Paredes de Coura.
Historial da Comunicação
Mapa de análise da entrevista
Problema organizacional
Elevada dependência de plataformas online para comunicar com o público -
pode ser solucionada através de campanhas «físicas» junto dos públicos, contribuindo para a promoção da marca.

Capacidade financeira limitada
. Esta lacuna está presente na grande maioria das start-ups; porém, a procura de novos parceiros pode diminuir esta limitação.

O público-alvo.
A Vertty tem como target pessoas eclécticas e com bom gosto, aventureiros que apreciam viajar, restringindo assim o público-alvo.

Insuficiência de comunicação externa.
Análise de diagnóstico
Inquirido:
Dr.Luís Figueirededo, 27 anos, Head Copywriter da Vertty

Vertty:
Start-up com 11 meses de vida;
5 pessoas a trabalharem activamente na marca ao nível do design, comunicação, gestão, operações e relações públicas.

«consideramos que todas as áreas têm o mesmo nível de importância para estabelecer a Vertty no mercado nacional e internacional»
citação Luís Figueiredo.

Análise de diagnóstico

Não existem departamentos e não recorrem a qualquer agência de comunicação, é tudo feito pela empresa;
«somos a nossa própria agência»
, afirma o Head Copywriter.


Após a realização do brandbook da Vertty foi escrita uma carta interna que descrevia o estilo de comunicação que a marca pretendia, e é esse padrão que a marca segue.

Análise de diagnóstico
Filosofia:
a comunicação da marca deve desenvolver um estilo próprio e ecléctico.

«Já agora, importa acrescentar que a comunicação é também em inglês, devido à relevância do mercado internacional para nós»
, refere Luís Figueiredo.
Análise de diagnóstico
• Como uma star-up, o
investimento é limitido
, no entanto existe um “orçamento global para marketing”


Instrumentos de comunicação:
a marca rege-se pela sua capacidade financeira. Devido ao seu posicionamento, apostam menos nas massas e mais fortemente nas redes sociais.


A ferramente de marketing utilizada para “road trips” :
Citroen HY de 1957 com o padrão da marca para a promoção da mesma.
Análise de diagnóstico
• Princípios aplicados no Marketing Mix
: a empresa evidencia total confiança no poder e no impacto do seu produto nos consumidores, bem como na comunicação.

• Principais objectivos da comunicação de Marketing:
incidem na expansão do negócio, de forma a verem reconhecido o seu trabalho.

• Comunicação do produto:
pretendem transmitir a sua originalidade, identidade e o bom gosto.

Distribuição:
feita através de alguns canais de retalho como: lojas de design - fab.com, fancy.com, entre outras; e o ponto de venda online www.tryvertty.com.
Planeamento inicial da marca:
efetuado com base num estudo de mercado que incidiui sobre os desejos e necessidades dos consumidores relativamente a uma toalha de praia, continuando actualmente, a praticar estudos de mercado para captar feedback dos consumidores;
Factores primordiais na elaboração do planeamento da marca:
O cuidado e a constante actualização das necessidades do mercado.
Encontram-se sediados na Dock 38, e têm
parceiras com a Start-Up Lisboa
, com as quais mantem uma forte relação.
Análise de diagnóstico
Análise de diagnóstico
Concorrência:
não evidenciam que exista uma concorrência no seu mercado, por considerarem o seu produto “
único até”,
refere Luís Figueiredo.

O que distingue a marca
, da concorrência indireta, são:
a qualidade e originalidade do design e imagem,
a criatividade de conteúdos,
a comunicação ecléctica, interessante e consistente,
a atenção ao detalhe,
a força do conceito
o produto em si.
Para além destes elementos, focam também especial atenção na visão, crença e na qualidade da equipa que trabalha no projecto.
Análise de diagnóstico
Target da empresa:
fazem referência a um estilo de pessoa com bom gosto, sofisticada, apreciadora do design e que goste de ocupar os seus momentos de lazer, com idades compreendidas entre os 16 e os 35 anos.

Objectivo da sua comunicação:
inspirar, suscintar interesse no mercado, incentivar o seu público-alvo a viajar e, com isso, dar-lhe a oportunidade de viver uma aventura na qual podem criar a sua história sem que os consumidores deixem de ser quem são.
Análise de diagnóstico
Objetivo essencial da marca:
estimular a curiosidade das pessoas, garantido sempre o interessa do cliente com a marca.

Tudo dentro da Vertty, é pensado ao mais ínfimo pormenor desde:
Idealização e criação de uma toalha de praia diferente;
Avaliação do gosto dos consumidores.
Objectivos estratégicos e operacionais
Mix de Comunicação
Merchandise:
T-shirts, autocolantes e almofadas de praia com o logótipo da marca.
Mix de Comunicação
Marketing Directo

Cartão personalizado aquando da compra de uma toalha de praia.
Mix de Comunicação
Parcerias
Parceria com a marca "Havainas"
Mix de Comunicação
Eventos
Melhorar a presença da marca nos festivais de música em que já participou (Optimus Alive, MEO Sudoeste e Vodafone Paredes de Coura);
Associar a Vertty a campeonatos de Windsurf e Vela,
Evento que recorre à Citroen HY da Vertty para realizar uma road trip pela costa portuguesa (lona gigante que liga a areia directamente ao mar com uma GOPRO);
Mix de Comunicação
Patrocínios
Pedir um patrocínio à GoPro, uma empresa da câmaras fotográficas, por forma a complementar o evento aquático.

Calendarização do Plano de Comunicação
Calendarização do Plano de Comunicação
Calendarização do Plano de Comunicação
Orçamento da Comunicação
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