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소셜미디어 트렌드의 이해

2011년 11월 9일 한국GM 강연
by

Joonseong Ko

on 19 April 2012

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Transcript of 소셜미디어 트렌드의 이해

블로그
: 기업이 직접 짓는 콘텐츠 생산 인프라
: 마케팅 콘텐츠 생산의 □□을 낮추다

왜 꼭 기자를 통해 말해야 하나?
보도자료 → 직접 PR/마케팅 콘텐츠 생산
그러나 콘텐츠 유통은? / 언론? 포털?
홈페이지, 마이크로사이트
: 기업이 직접 짓는 마케팅 채널

브랜드기업: 홈페이지 with 디스플레이광고
중소형기업: 홈페이지 with 검색마케팅 → 검색광고

* 검색광고: 광고의 □□을 낮추다 알고리즘 편집
: 뉴스 편집의 □□을 낮추다

뉴스 편집의 □□□
: 편집기자/에디터 → 네티즌 에디터
: 가장 중요한 뉴스를 우리가 직접 뽑는다

뉴스 편집 알고리즘 vs 검색 알고리즘
: 검색은 현존하는 세계에서 가장 큰 미디어
: 뉴스 서비스는 '오늘의 이슈' 검색 결과?

키워드 편집 vs 키워드 마케팅 미디어다음

뉴스 유통의 중심으로 부상
기성언론의 뉴스 생산→유통 구조에 균열
주간 순방문자(UV) 1,100만명
신생 언론매체들의 등장
블로거뉴스 아고라의 모태

네이버 검색

모든 콘텐츠 유통의 중심 오마이뉴스
: 기자가 되는 □□을 낮추다

모든 시민은 기자다
잉걸과 생나무로 만든 따뜻한 세상
사는 이야기의 힘
반도체 회사 대리의 변신
"오마이뉴스는 언론이 아니다"
2002 대선, 여론주도 시장이 바뀌다
청와대 출입기자실이 열리다
광화문, 촛불바다 속에서
대한민국 특산품 블로거뉴스
: 기사를 쓰는 □□을 낮추다

꼭짓점댄스
네이티브 리포팅
: 전신마비인 나, 직장생활 2년 하기까지
고경원: 길고양이
몽구: 롯데월드, 이천 돼지 능지처참
최병성: 쓰레기시멘트
애드센스 대박
정부기관 블로그
농촌진흥청 살리기
블로거기자단
시민단체 블로그
미국산 소고기
촛불집회
전문가 블로거: 닥블
기자 블로거
연예 비평 블로거
팀블로그
기업 블로그
태터앤미디어
블로그 미디어
열린편집
블로그마케팅 미디어 소셜미디어 트렌드의 이해 / 고준성 facebook.com/joonseong.ko
twitter.com/joonseong 미디어는 □□하지 않는다 지금은 시대 변화는 □□을 낮추는 일로 시작된다 ▶ So What? 뉴스 생산의 □□□ 뉴스 유통의 □□□ 마케팅의 □□□ Authenticity PS. Participation 트위터
: 뉴스 유통의 □□을 낮추다

뉴스 유통의 □□□
: 포털 외 새로운 뉴스 유통 방식
: 우리는 모두 뉴스 유통자
: 한줄 뉴스 앵커의 등장
: 실질적 뉴스 유통의 □□□ 시작

* 소셜미디어란? 페이스북
: 세상에서 가장 크고 촘촘한 네트워크

검색미디어 vs 소셜미디어
: 문서 중심의 웹 vs 사람 중심의 웹
: 콘텐츠 유통을 넘는 웹 패러다임의 변화
: 단일 콘텐츠 생산→유통 플랫폼 출현?
: 진정한 의미의 소셜마케팅의 시작

* 트위터/페이스북의 부작용? 트위터
: 기업이 직접 짓는 콘텐츠 유통 채널
: 마케팅 콘텐츠 유통의 □□을 낮추다

델컴퓨터의 사례
고객의 목소리를 듣는 채널
베스트바이의 사례
페이스북
: 기업이 직접 짓는 콘텐츠 생산-유통 채널
: 고객의 마음을 사로잡는 감성마케팅의 장

블로그, 트위터, 페이스북 with 소셜마케팅
소셜마케팅 → 소셜광고?

* 마케팅의 □□□?
: 기업-가게의 마케팅 인프라 구축의 □□을 낮춰야 한다
: 기업-가게의 마케팅 콘텐츠 생산-유통의 □□을 낮춰야 한다
: 기업-가게의 고객 관리 시스템의 □□을 낮춰야 한다

* 풀뿌리 경제 실현? / 경제의 □□□ 마케팅, 業업의 본질은? for 진정성(Authenticity) by CheilWorldwide
at 2011 Digital Leaders' Forum Creativity Philosophy Big Fan 미디어, □□의 확장? 듣기 → 보기 → 말하기의 확장 정부 기업 가게 시민 소비자 미







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