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Copy of adcreative#2 (전략적사고)

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by

Yoon Cho

on 13 September 2014

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Transcript of Copy of adcreative#2 (전략적사고)

전략적 사고와 크리에이티브

2013. 9. 9.

왜 전략적 사고가 필요할까?
광고의 기능
1. Communication
2. Marketing
3. Competition
공지사항
아이디어 블로그 만드셨나요? 아직 안 만드셨다면, 만들어주세요. 3주차 부터 주별 과제가 나갑니다.
다음 수업 시간 (9/11)에 학기말 팀 선정을 위한 설문조사를 할 예정입니다. 각자 원하는 직무를 생각해오세요.
- 기획
- 마케팅조사
- 카피라이터
- 디자이너
- 매체 기획
6단계 계층모델 (Hierarchy model)
Awareness
인지
Knowledge
지식
Liking
호의
Preference
선호
Conviction
확신
Purchase
구매
"광고는 소비자와의 대화입니다."
크리에이티브의 원리와 공식
교재 공동구매 참여할 학생

전략이란?
특정한 목표를 수행하기 위한 원칙, 계획, 방향
광고는 예술일까 과학일까?
What to say vs. How to say
"소비자와의 대화, 어떻게 표현해야 할 것인지 보다,
먼저 무슨 이야기를 할 것인지 먼저 정한다."
포지셔닝: 소비자의 마음속에 확고하게 자리잡기
Fun
Healthy
Conventional
Classic
소비자 마음 속 지도
Sunchips print ads
Sunchips tv spot ads
Integrated marketing communication
통합적 마케팅 커뮤니케이션
삼성전자 2012 런던 올림픽 마케팅

"Everyone's Olympic game"
Sales promotion
Event & experience
PR & publicity
Interactive marketing
advertising
Advertising as an institution
광고가 사회 시스템 내에서 하나의 제도 (institution) 로서 수행
경제적
1. 유효수요 창출 > 경제 활성화
2. 경쟁 활성화 > 제품 가격 하락
3. 매체 재정 도움 > 자유로운 언론 기능
4. 소비자에게 무료 컨텐츠 제공
마케팅적
1. 브랜드 알리기 > 호감 > 구매유도
2. 브랜드 가치 향상
3. 새로운 구매 욕구 창출
사회적
1. 사회 문화상 반영
2. 신제품과 기술의 수용 촉진
3. 사회적 이슈에 대한 정보 확산
광고의 기능
미시적 관점
이론들
AIDA (Awareness- Interest- Desire- Action)
(Lavidge & Steiner, 1961)
6단계 계층모델 (Hierarchy model)
(Lavidge & Steiner, 1961)
Learn
Feel
Do
1. 쪽지 꺼내시고
2. 이름/학번/이메일 적어서 제출하세요
감자칩의 예
전략적 사고의 구체적 과정
전략과 크리에이티브는 어떤 관계일까?
전략가
창조가
what to say
how to say
무엇을 말 할 것인가
어떻게 말 할 것인가
분석력, 논리력
직관력, 통찰력
질문?
다음시간에는 "자료조사와 크리에이티브"에 대해서 공부하겠습니다
교재 p17~35
생각해볼 문제
소비자의 광고에 대한 설득 효과는 매슬로의 욕구단계설처럼 하위 단계가 충족되어야 상위 단계가 충족되는 것 처럼 언제나 계층화 된 단계별로 일어날까?

가령, 제품을 구매를 하고나서 그 브랜드에 대한 선호가 생길 수도 있고, 브랜드 자체에 호감을 느끼고 나서 제품에대한 지식을 쌓을 수도 있는데?
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