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Marketing Politico - Barack Obama

Presentación para la materia "Gestión de Marketing" en UCES
by

Deborah Alaña

on 12 June 2016

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Transcript of Marketing Politico - Barack Obama

BARACK OBAMA

VS. JOHN MCCAIN (2008)
MKT POLITICO EN LA CAMPAÑA DE OBAMA 2008
Desde el punto de vista del Marketing Mix
Producto: Obama.
Desarrolló su campaña creando una fuerte imagen de marca, su estrategia política fue posicionarse como el candidado al cambio, así como también un icono que representa la esperanza de mejora y progreso para las nuevas generaciones.

Durante una reunión con la Asociación de Periodistas Negros en 2007 fue confrontado por no ser «suficientemente negro».
Expresó que el debate no es sobre su apariencia física o su registro de ayuda en problemas que conciernen a los votantes negros, sino que «todavía estamos encerrados en ese concepto de que si agradamos a los blancos algo debe de estar mal».

Haciendo eco del discurso inaugural de John F. Kennedy, Obama reconoció su imagen juvenil, y señaló durante su campaña en octubre de 2007: «No estaría aquí, si el tiempo y la antorcha no hubiesen sido otorgadas a una nueva generación».
REFORMA POLÍTICA ES INTELIGENCIA POLÍTICA
«Obama hace una campaña a favor de reformar un proceso político fracturado. Sin embargo, siempre ha desempeñado la política siguiendo las reglas existentes, y no como quisiera que existiesen el atractivo internacional de Obama es un factor determinante para su imagen pública»
Ryan Lizza, The New Yorker. Julio 2008
Hay fuerte apoyo hacia él en otros países. Obama también estableció relaciones cercanas con destacados políticos extranjeros y funcionarios gubernamentales durante mucho tiempo. Entre ellos el primer ministro del Reino Unido Tony Blair, el líder del partido democrático italiano Walter Veltroni, y el jefe de Estado de Francia Nicolas Sarkozy.

En diciembre de 2008, la revista Time eligió a Barack Obama como el personaje del año debido a su histórica candidatura y elección, la cual fue referida en la publicación como «La marcha segura de los aparentes logros imposibles».

IMAGEN POLÍTICA DE BARACK OBAMA
Sus antecedentes familiares, sus primeros años de vida, su crianza y educación, son únicos comparados con los antecedentes biográficos de otros políticos afroamericanos durante los ‘60 en el movimiento por los derechos civiles.
Sobresalió por el uso inteligente y creativo de la internet para persuadir, organizar y movilizar a los electores así como también recaudar fondos para su campaña.

Plaza: Canales de comunicación.
Apoyo de celebridades
Basados en su discurso de "Yes, we can" se creo una cancionero con diferentes músicos y celebridades en apoyo de su política.
A través de mailing y de actualización de las redes se mantuvo informado al elector.
Mantuvo al elector informado
Incentiva la participación en su pagina web.
www.barackobama.com
Se convirtió en un espacio donde cada usuario registrado formó su centro personal de campaña para recaudar fondos, organizar eventos e influenciar a sus conocidos.
La campaña que dió la presidencia de Obama se caracterizó por conectar con el público joven y movilizar el voto afromericano. La utilización de las redes sociales y plataformas 2.0 abrió los puentes de la política a los jovenes que hasta entonces no habían votado nunca o era la primera vez que lo hacían.
Segmentos
Target
Afroamericanos
Nuevos Votantes
Ciudadanos menores de 34 años
Las mujeres
Precio: Voto
Promoción:
La campaña
Su campaña fue mas cercana a los votantes. se utilizo un lenguaje directo y persuasivo, utilizando "nosotros" y "ustedes". Mientras que su contrincante utilizaba palabras mas egocéntricas como "yo" y "mi".
Obama tomo una posición de Candidato Retador ante el Líder Político de ése momento (Partido Republicano: J.Mccain) con una estrategia de Ataque Directo.
POSICIONAMIENTO
Claridad del Posicionamiento.
Saber y controlar la ventaja competitiva: Su mensaje de dedicación, renovación, cambio y esperanza como respuesta a su "inexperiencia" lo mantuvo en perpetua delantera con el voto latino, joven, femenino y afroamericano durante la gran mayoría de su campaña.
Consistencia del Posicionamiento.
Guiar a los votantes sobre dónde están: Un partido demócrata, unido y funcionando gracias a todo el apoyo (tanto financiero como humano y tecnológico) de voluntarios enfocados en el "CAMBIO"; la visión y misión del partido en sí.
Ofrecer valores únicos y explotarlos: revolucionario MKT 2.0 para construcción de relaciones sobre la desactualización de McCain. "Cambio&Esperanza" son los deseos de la población de EEUU, contrarrestando la mentalidad conservadora de John M.; mucho carisma y un enfoque a tratar la economía actual decadente.
Competitividad.
Comunicabilidad.
Comunicar a target un diseño claro y sencillo: el punto crítico de la campaña fue el uso de Internet; con Chris Huhges (Co-creador de Facebook) y Joe Rospars (Veterano en el puesto de Director de Medios) se creo www.barackobama.com, un pág.web donde se podía compartir información a modo de red social, videos, fotos, y ringtones del famoso "Yes, we can".
Fue senador del estado de Illinois desde el 3 de enero de 2005 al 16 de noviembre de 2008, con un buen desempeño y aceptación durante su cargo.
1992-2004
2000
1991
1961
VIDA LABORAL
Trabajo como profesor de Derecho constitucional en la facultad de Derecho en la Universidad de Chicago. También fue organizador comunitario y abogado en derechos civiles,.
COMIENZO DE CAMPAÑA POLÍTICA
En el año 2000 perdió la contienda electoral por un puesto en la Cámara de Representantes de los Estados Unidos.
NACIMIENTO DE BARACK OBAMA
Honolulu, Estados Unidos, 4 de agosto de 1961
GRADUACIÓN DE LA UNIVERSIDAD
Se graduó en la Universidad de Columbia y en la prestigiosa escuela de Derecho Harvard Law School, con honores.
2007
2008
2009
2008-2009
2005
2003
ANUNCIO DE CANDIDATURA PRESIDENCIAL
El 10 de febrero de 2007 anunció su candidatura a la presidencia de los Estados Unidos, siendo el primer afroamericano nominado a la presidencia por el Partido Demócrata
GANA EL PARTIDO DEMÓCRATA
El 3 de junio de 2008 se convirtió en el candidato del Partido Demócrata
OBAMA PRESIDENTE - YES, WE CAN!
En las elecciones presidenciales del 4 de noviembre, se convirtió en presidente electo después de vencer al candidato presidencial republicano John McCain.
Toma posesión de sus funciones como 44º presidente el 20 de enero de 2009
.
NOBEL DE LA PAZ
El 9 de octubre le fue concedido el Premio Nobel de la Paz por sus esfuerzos diplomáticos en pro del desarme nuclear, la consecución de un proceso de paz en Oriente Medio y el fomento de la lucha contra el cambio climático.
OBAMA EN EL SENADO
En Enero anunció su candidatura al Senado estadounidense.
OBAMA COMO SENADOR DE ESTADO
INTEGRANTES:
ALAÑA, DEBORAH
KRZECZEK, CAROLINA
LUNA, EMILIA
MORA, ROMINA
ROSALES, BELÉN

ANÁLISIS ESPECÍFICO DE LOS CANDIDATOS
ANÁLISIS FODA BARACK OBAMA
CANDIDATO DEL PARTIDO DEMOCRÁTICO
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZAS
1. Mensaje de “cambio” con ejemplos verificables.
2. Carismático/Inteligente/Sagaz
3. 50-State Strategy y miles de nuevos votantes
4. Atractivo para el Voto Joven, Independiente e Indeciso con fuerte apoyo por parte del Voto Negro.
5. Eficiencia organizando/movilizando la campaña con ayudantes y voluntarios motivados.
6. Gran recurso financiero/tecnológico y humano.
7. Empatía. Su imagen familiar representa el promedio americano: Esposa e hijas en edad escolar. Esto le da autenticidad al hablar de cambios en la educación, sistema de salud y seguridad.

1.Puede ser percibido como falto de experiencia.
2. Problemas consiguiendo apoyo de la clase trabajadora blanca.
3. Afiliación con la Iglesia Tradicional Negra en Chicago (Elitismo)
4. No tan conocido para muchos Americanos.
5. Nombre puede ser difícil de aprender para la parte xenofobia de la nación, que siempre está contra el cambio.
6. Su raza y el racismo; sin historia militar.
7. Propone sacar rápidamente a las tropas de Iraq, lo que será difícil de realizar.
8. Staff no es hábil/agresivo al manejar ataques y controversias,
9 Aplicar su entendimiento de problemas rurales en c/estado puede llegar a ser no realista o inalcanzable.

1. Puede cambiar el mapa político.
2. Más de siete estados históricamente Republicanos podrían votar por él en las elecciones.
3. Por primera vez en la historia de EEUU, un número significativo del Voto Blanco está abierto al mensaje de que una persona lanzada a candidatura presidencial es de raza negra.
4. Re-introducirse en la esfera mediática a millones de norteamericanos buscando un voto construyendo relaciones.
5. Target al Voto Hispan
6. Explotar debilidades de McCain.
7. Adelantarse a intentos de saboteo, intentos de propagar el miedo y racismo.
8. Mantener foco en la economía, seguridad nacional y salud pública.


1. La esfera mediática de noticieros nacionales.
2. La controversia de su antiguo pastor Rev. Jeremiah Wright.
3. Racismo/Intolerancia/Xenofobia estadounidense.
4. El Efecto Bradley,: votantes declaran en encuestas de opinión estar a favor
de un candidato no-caucásico pero no concretan el voto a la hora de elecciones.
5. Amenazas a su seguridad personal.
6. Resistencia que tiene el país al cambio y con lo poco conocido.
7. Radios Republicanas/Conservacionistas y peleas internas
en el Partido Democrático.
8. Sitios web Anti-Obama y saboteos.
9. El partido Republicano/Radical Conservativo y sus 527 grupos
con historial de estar dispuestos a sabotear de todas las
formas posibles a la competencia.

ANÁLISIS FODA JOHN MCCAIN
CANDIDATO DEL PARTIDO REPUBLICANO
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZAS
1. Héroe americano/Veterano de guerra

2. Familia patriótica- Hijo combatiendo en Iraq

3. Experiencia

4. Mayor voto independiente

5. Apoyo de los Conservacionistas:
-Mitt Romney
-George H. W. Bush

1. Incongruencia en los siguientes temas:
-Aborto
-Aumento de impuestos a la clase ABC1
-Inmigración
-Tortura a prisioneras de guerra (Waterboardind/Submarino)

2. Edad avanzada (71 años)

3. No suficientemente cercano al Partido Conservacionista.

1. Demostrar su capacidad y experiencia ante problemas relacionados con la guerra/seguridad nacional

2. Atacar a la división interna del Partido Demócrata

3. Convencer a partidarios de Bill Clinton y Ronald Reagan de que voten por él.

4. Atraer al voto femenino usando mujeres de alto perfil en su campaña.

1. Economía en decadencia:
-Debilitamiento del dólar
-Aumento del desempleo
-Alza de juicios hipotecarios

2. Obama es su oponente como candidato del Partido Demócrata.
PÓSTER PROMOCIONAL DE LA CAMPAÑA
FAMILIA OBAMA. VANITY FAIR MAGAZINE
DISCURSO DE ACEPTACIÓN A SU MANDATO
Política Exterior
- Cree en el uso de la diplomacia.
- Plantea el retiro de una o dos brigadas por mes en Irak.
- Plantea enviar dos brigadas adicionales a Afganistán.
Sanidad
- Plantea crear un programa nacional de segur para la salud par quienes no tengan asistencia sanitaria por parte de sus empleadores.
- Cubrir a menores de 25 años por medio d elos planes de sus padres.
- Está a favor de que las personas escojan entre un nuevo programa público y los planes privados.
Economía
- Propone recortar impuestos en 80.000 millones de dolare al año a los trabajadores, dueños de viviendas y retirados.
- Eliminar impuestos a los ingresos de los trabajadores que ganen menos de 50 mil al año.
-Plantea elevar el salario mínimo.
- Premiar a las empresas que contraten más trabajadres estadounidenses y mantengan sus sedes principales en Estados Unidos.
Inmigración
- Apoya un camino hacia la legalización de los inmigrantes sin papeles.
- Busca el endurecimiento de las penas para los que contraten inmigrantes ilegales.

Política Exterior
- Considera que la acción militar en Irán es una opción.
- Votó a favor del uso de la fuerza militar en Irak.
- Propone enviar tres brigadas adicionales a Afganistán.
Sanidad
- Se opone a la cobertura universar obligtoria.
- Apoya la reforma para combatir las malas practicas médicas.
- Promoverá créditos impositivos para quienes no puedan costear el servicio de salud.
- Promete la asistencia sanitaria asequible a todos los estadounidenses.

Economía
- Propone una congelación del gasto para resolver la crisis financiera.
- Busca eliminar el impuesto mínimo alternativo.
- Pide recortar los impuestos a las propiedades a 15% y eximir propiedades inferiores a los 10 millones.
Inmigración
Se retracta de la ley de inmigración que ayudo a redactar en 2007 que buscaba legalizar a los inmigrantes sin papeles.
Políticas de campaña
Obama se alzó la victoria con el 67,8% del electorado
Proponen levantar el embargo a Cuba si se liberan los presos políticos. acepte la libertad de prensa y de pasos a la democracia.
Puntos en común
Apoyó la construcción de un muro en la frontera de México de casi mil kilómetros de largo.
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