Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Sütaş - Social Responsibility

Sosyal Sorumluluk
by

SPACEBROKER

on 7 March 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Sütaş - Social Responsibility

Sütaş’ın iş anlayışının odağındaki değer “sütçülük”. Sütaş, sütün doğasındaki saflık ve mucizevi besleyiciliğin daha geniş kitlelere ulaştırılmasını en önemli toplumsal sorumluluğu olarak görüyor, tüm çalışanları ve iş ortakları ile büyük bir süt gönüllüleri topluluğu anlayışıyla çalışıyor. Sütaş’ın sahiplendiği “doğallık, saflık, tazelik, iyilik” gibi değerlerden yola çıkarak; ‘Köyistanbul’ projesini gerçekleştirdik. "Köyistanbul" Projemiz gerçek bir köy yaratılması ve tüm şekliyle işlerlik kazandırılması üzerine kurulu. İstanbul gibi kentleşmenin doğal yaşam alanlarının tüketildiği şehirlerde özellikle çocuklar doğal bir hayattan mahrum kalıyorlar. Doğumlarından yetişkinliklerine kadar geçen süreçte ‘canlı’ya dokunamıyorlar. Otun toprakta yeşerdiği andan, ürün olarak sofralarımıza geldiği ana kadar sütün iyiliğini ve doğallığını korumaya çalışıyoruz. Köyistanbul projemizle tüm bu serüvene çocukları dahil etmeyi hedefliyoruz. KURUMSAL SORUMLULUK 35 yıldır doğallığı ve tazeliği işimizin odağına koyarak çalışıyoruz. Süt ürünlerini, sütün içindeki tüm iyiliği koruyarak sütü seven insanlara ulaştırmayı hedefliyoruz. Bizim için sütçülük, sütten gelen iyiliği ve doğal lezzeti paylaşmayı amaçlayan, sosyal sorumluluk bilinciyle süren bir yolculuk. Bu yolculuğa çıktığımız günden bu güne kadar biz sütü her zaman mucizevi bir gıda olarak gördük. Bu yüzden her gün milyonlarca insana sütü en saf, en doğal haliyle ulaştırıyoruz. DURUM ANALİZİ “Çocuklarımızda doğa bilincini nasıl geliştireceğiz? Hele oldukça kalabalık ve kirliliğin fazla olduğu büyük şehirlerde. Şehirde büyümüş ve çocuklarını da şehirde yetiştiren bir anneyim. Zaman zaman doğa sevgim yüzünden benim de cesur anne-babalar gibi Ege sahillerine göç etme hayallerim oluyor. Ancak yaşadığımız koşullar bizi şehre öyle bağlıyor ki kalmaya devam ediyoruz. Kaçmak yerine şehirde bir hayat sürdürmenin, çocuklarımıza doğayı öğretebilmenin bir yolu var mı?” Insight: •21. yüzyılda insanların zamanlarını geçirdikleri yerler kapalı alışveriş merkezleri oldu. İnsanlar etrafı duvarlarla örülü sitelerin veya dört bir yanı beton kaplı apartmanların içine hapsolmuş durumdalar. •Ülkemizde kentli bir çocuğun gelişim döneminde doğal hayatla tanışması, kentleşmenin beraberinde getirdiği çevresel sorunlarından ya da doğal hayatın yok olmasından dolayı mümkün değildir. •İBB’ye göre, İstanbul’da kişi başına düşen yeşil alan 6,4 metrekare. Bu rakam Avrupa ülkelerinde 45 metrekareye ulaşıyor. •221 şehri, suç oranı, hava kirliliği, toplu taşıma ve eğitim kalitesi gibi faktörler inceledi ve bu anket sonucunda İstanbul diğer dünya şehirleri içerisinde ilk a dahi giremedi. (- Mercer araştırma şirketi, 2012 Kaliteli Yaşam Anketi) PLANLAMA Tıpkı Sütaş Çiftlik alanı gibi doğal bir yaşam alanı oluşturup çocukları diğer canlılarla buluşturmak, doğal yaşamla tanıştırmak. Çocuklarla gençleri doğayla buluşturmak ve ekolojik duyarlılıklarını geliştirmek. Çocukların doğaya sahip çıkabilmeleri için, onlarda deneyime dayalı doğa sevgisi oluşturmak. Kentli çocukları doğallığa, iyiliğe, güzelliğe götürmek. İletişim Hedefleri: Sütaş’ın doğal yaşama verdiği önemi vurgulamak, Doğal ve lezzetli süt ürünleri sunmanın dışında Sütaş’ın doğasındaki değerleri çocuklara aşılamak. Hedef Kitle: Çocuklarının betonların arasında yaşamasından rahatsızlık duyan, şehir hayatından yorulmuş, çocukları için endişeli, doğallığa önem veren çocuklu aileler. 5-13 yaş arası kentte yaşayan çocuklar. • Yazılı - Görsel Basın
• Pedagoglar
• Doğal Yaşamı Koruma Vakfı - WWF
• Medya Mensupları
• Kamuoyu KARADENİZ TEKNİK ÜNİVERSİTESİ
İLETİŞİM FAKÜLTESİ
HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAMCILIK BÖLÜMÜ Yasin GÜLER Kaan CERAN Fadime PEKTAŞ Erkan BAŞ Salih KAYA Dış Halkla İlişkiler Şefi İç Halkla İlişkiler Şefi Planlama Araştırma Bütçe Hazırlama Halkla İlişkiler Müdürü Araş. Gör. Murat TOPAL Danışman TRABZON, 2013 Çocukları doğal yaşama teşvik ederek, daha sağlıklı yaşamaları sonucu, zihni ve fiziki kapasitelerini daha iyi kullanmalarını sağlayarak, yeni nesilleri güçlü bir şekilde gelecek çağlara taşımak. Amaçlar: PLANLAMA Sosyal Paydaşlar: PLANLAMA •Çocukların doğaya erişimini sağlamak,
•Çocukları ve ailelerini doğal ve sağlıklı bir yaşama teşvik etmek,
•Tüketici ile satış noktası dışında bir araya gelerek duygusal bağ kurmak,
•Sütaş marka değerlerini köy yaşamı üzerinden hedef kitleye aşılamak. Strateji: Temel Mesajlar: Toplum için üreten, doğayı seven ve koruyan bilinçli bireyler yetiştiriyoruz. Her gün binlerce eve, binlerce aileye ulaşarak toplumun beklentilerini karşılayan sosyal sorumluluk projeleri üretiyoruz. Kentli çocuklara, herhangi bir ücret ödemeden katıldıkları Köyistanbul Projesi ile doğal yaşamanın yollarını öğretir. Sütaş toplumda “doğal, saf yaşam” bilincini oluşturur. "Ottan Sofraya" süt değer zinciri modelini sürekli geliştirerek faaliyetlerini sürdürür, ticari faaliyetlerini aynı zamanda bir toplumsal fayda üretme bilinciyle gerçekleştirir. Sütaş, sağlıklı bireylerin sağlıklı toplumları oluşturduğuna inanır ve bu felsefe doğrultusunda iş yapar. PLANLAMA Teşekkürler... 1- Organizasyon Aşaması • Köy konseptinin yaratılması • Projenin gerçekleşeceği mekânın belirlenmesi • Arazi satın alınması ve gerekli yasal izinlerin alınması • İnşaat projeleri ve peyzaj çalışmalarının projelerinin hazırlanması • Çiftliğe yerleştirilecek hayvanların temini ve tarım aletlerinin alınması • Temizlik, güvenlik ve sağlık hizmetlerinin ayarlanması • www.koyistanbul.com web sitesi üzerinden sanal rezervasyon platformu oluşturulması. 2- Köyden Bir Gün • Köye gelen misafirler köy girişinde karşılanır. • Çocuklara köy hakkında bilgilendirici oyun kartları ve bahçıvan elbiseleri dağıtılır. • Çocuklar konaklama yaptıkları ilk akşam grup oyunları oynarlar. • Ceyda Düvenci çocuklarıyla birlikte basın mensupları önünde köyü gezdi ve yer yer gerekli bilgileri aktardı. • Kampanyamız 21 Mart 2013 tarihinde başladı. • 21 Mart’ta İnternet sitemiz (www.koyistanbul.com) ve Facebook sayfamız (www.facebook.com/koyistanbul) aktif hale getirildi. • 21 Marttan sonra Sütaş ürünleri marketlerde, internet sitesi ve Facebook sayfası hakkında bilgi içeren sticker’lar ile satışa sunuldu. Böylece ürünlerimiz birer reklam mecrası olarak kullanıldı. • 23 Nisan 2013(Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı) tarihinde basın çalışmalarımız yayınlandı. Bu güne özel olarak 2’si Avrupa, 1’i Asya (Cevahir AVM – Mecidiyeköy, Forum İstanbul – Bayrampaşa, ViaPort – Kartal) olmak üzere 3 büyük alışveriş merkezinde çocuk ve ailelere yönelik etkinlikler yapıldı. • Çocuklar için oluşturulan küçük bir sinema salonunda çocuklara yönelik çizgifilm(Heidi) gösterimi yapıldı. Aynı mekanda ayrıntılı bilgilerle Köyistanbul projesinin küçük bir maketi sergilendi ve çocukların ailelerine “doğal yaşam” hakkında bilgilendirici broşürler dağıtıldı. • 21 Mayıs Dünya Süt Günü, açılış günü olarak belirlendi ve 17 Mayıs 2013 tarihinde basın kuruluşlarına açılış için basın daveti yollandı. • 21 Mayıs açılış günü saat 11.00’de açılışımız basın toplantısı ile gerçekleşti. • Basın toplantısının ardından basın mensuplarına ve misafirlere köy gezdirildi. • Açılış konuğumuz Ceyda Düvenci, pedagoglarımız eşliğinde basına, Köyistanbul projesini, amaç ve yararlarını anlattı. UYGULAMA UYGULAMA BASIN Ürün Sticker'ları PLANLAMA Taktikler: PLANLAMA •Ertesi gün sabahın erken saatlerinde kaldırılırlar ve pedagoglar eşliğinde tamamen doğal ürünlerden oluşan köy kahvaltısı yaparlar. •Periyodik olarak tarla ürünlerinin ekimi ve dikimi yaptırılır. •Hayvanların süt sağımı deneyimletilir. •Hayvanlarla beraber vakit geçirilir, çeşitli oyunlar oynanır. •Akşam yemeğinden sonra birbirlerine gurup halinde hikayeler/masallar anlatılır ve günü verimli kullanmaları ve dinç olmarı sağlanır. • Kampanya 21 Mart 2013 tarihinde başlayacak.
• 23 Nisan 2013 tarihinde basın ilanlarının yayınlanması ve etkinliklerin başlaması.
• 21 Mayıs 2013 Dünya Süt Günü’nde açılış gerçekleşir.
• Proje 3 yıl sonrasında Çocuk Esirgeme Kurumu’na bağışlanır. Zamanlama: PLANLAMA Araçlar;
•Medya çalışmaları
•Reklam çalışmaları
—Gazete
—Dergi
—Sosyal medya
—Outdoor
•Bröşürler
•e-mailing Kanallar;
•Sütaş ürünleri
•www.koyistanbul.com web sitesi
•AVM’ler İletişim Araçları: PLANLAMA DEĞERLENDİRME •Tüm etkinlik boyunca Sütaş değerleri hedef kitleye başarılı bir şekilde aktarıldı. Gerçekleşen Köyistanbul Projesi 3 yılın sonrasında; •Etkinliğin gerçekleştiği alanla sınırlı kalmayıp, televizyon, gazete ve sosyal medyada yer alan uygulamalar ile geniş kitlere ulaşıldı. aileleri ile birebir etkileşim gerçekleşti. •Haftalık 50 çocuk olmak üzere 3 yıl sonrasında 7200 çocuk ve çocukların ailelerine ulaşıldı. •Çocuklar doğal yaşamla buluşturuldu ve doğa sevgisi aktarıldı. •Doğal yaşama uyumlulukları geliştirildi. •Etkinlik sürecince yazılı basın, televizyonlar ve internet sitelerinde haber olarak yer aldı. •100 binin üzerinde tirajı olan yayınlarda, çoğunlukla ulusal gazetelerde yer aldı. •İnternet üzerinden sosyal mecraları aktif biçimde kullanarak çok daha geniş kitlelere ulaşıldı. BÜTÇE İnşaat ve İmar:
•Ziraat ve tarım Araçları: 60,000
•10 bungalov ev, 10.000
•2 ahır: 15.000
•1 ağıl: 2500
•2 kümes: 1.250
•Peyzaj ve çevre düzenlemesi: 10.000 Çiftlik Hayvanları:
•10 Büyükbaş: 3,500x10 : 35.000
•15 Küçükbaş: 750x15: 11,250
•30 Kümes hayvanı: 1000
•3 At : 3x5000 : 15,000
•2 Eşek: 2x1000: 2000 Hayvan Yemleri ve Tarım Tohumları:
•3 yıllık hayvan yemi 30 ton, 30x1000: 30.000
•Sebze tohumları: 5000 AVM’ler:
•Cevahir AVM günlük kiralama: 10.000
•Forum İstanbul günlük kiralama: 7500
•Kartal ViaPort günlük kiralam : 6250
•Stand: 500x3; 1500 Açılış Günü:
•Ceyda düvenci ve cocukları : 20.000
•Basın Mensuplarının Lojistiği: 5000
•Açılış organizasyonu (etkinlik, eğlence): 10000 Reklam ve Organizasyon:
•İnternet sitesi hazırlanması: 2000
•Sosyal Medya Hesaplarının yönetimi: 5000 Basın Daveti Sütaş Sosyal Sorumluluk Projesi:
Full transcript