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GoPro Marketing

Marketing de GoPro
by

nikita balagura

on 15 December 2014

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Transcript of GoPro Marketing

I- Analyse de GoPro et de sa démarche marketing
Analyse de l'entreprise et du cadre de référence

Historique et chiffres clés
Public cible
Réseaux de distribution
Magasins spécialisés : Surf Shop
2002
: Nick Woodman trouve un nouveau concept:
une caméra embarquée waterproof et skockproof
2005
: GoPro est créée
Aujourd'hui
: l'entreprise compte plus de 700 employés et est implantée dans 70 pays
Chiffre d'affaires 2013 : 1 milliard de dollars
2010
: l'entreprise GoPro s'installe à La Sillicon Valley et compte 10 employés
Analyse SWOT
Forces
- Position de leader, précurseur

- Marketing communautaire

- Fidélisation

- Qualité, polyvalence des produits

- Ecosystème complet

- Partenariats
Faiblesses
Menaces
Opportunités
Population assez jeune

comprise entre 16 et 35 ans
Aimant les sports extrêmes
Aimant les nouvelles technologies

Une population plutôt extravertie
Personnes ayant besoin de faire partie d'une communauté
Grandes enseignes: MediaMarkt, Interdiscount, Fnac
Revendeurs sur Internet: Amazon
Analyse du marketing mix de GoPro
- Pas d'enseignes propres

- Segment photo

- Prix

- Taux de pénétration des marchés hors Etats-Unis



- Avancées technologiques dans l'audiovisuel

- Développement des réseaux sociaux et des sites d'hébergement

- Démocratisation des sports extrêmes

- Part des loisirs qui augmente en Asie

- Concurrence croissante

- Produits de substitution
La politique de promotion
Différentes gammes de produits
Gamme leader

Gamme tactique

Gamme sur laquelle se base une grande partie du chiffre d'affaire
Augmentation appareil photo de 2 mp
passage de 10 photos par seconde à 30
Possibilité de filmer en 4 K
Passage de Hero 3+ à Hero 4
:
Gamme permettant de se différencier des concurrents
Handle bar

Head strap

Harness chest
Réseaux sociaux
Contenu créé par la marque

Contenu créé par la communauté (Video / Photo of the week)
8 millions d'abonnés sur Facebook
3.5 millions d'abonnées sur Instagram
2.5 millions d'abonnées sur Youtube
Marketing communautaire basé sur des vidéos promotionnelles
Le storytelling utilisateur
Le slogan "Be a hero"

"Ne me dis pas, montre moi"
Sponsoring d'événements et de sportifs
Des coups d'éclats : le saut de Felix Baumgartner
Tient dans la main
Polyvalente
Ultra résistante
GoPro
Be a
hero.

Juin 2014 :
Entrée en bourse
Merci à tous pour votre écoute
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