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Brief creativo Helados Artika

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by

Kelly Delgado

on 11 October 2012

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Transcript of Brief creativo Helados Artika

Helados ARTIKA • Creada en Arequipa hace mas de 10 años.
• Quiere incursionar en todo el mercado peruano en variedad de sabores.
• Busca la diferenciación ya que tienes sabores que la competencia no tiene.
• Posicionada como la tercera marca de importancia. Incrementar el porcentaje de ventas.
Expandir nuestro mercado.
Comunicar que Artika se renueva.(El problema de Helados Artika es la falta de muestra de calidad en sus productos, ya que el empaque no da la percepción que el producto sea muy higiénico por la calidad de la bolsa en que esta envuelto el helado)
Posicionarse en la mente del consumidor con los valores de la marca. Cómo Antecedentes OBJETIVOS EL PÚBLICO OBJETIVO ¿Qué piensa actualmente?

“Los helados Artika tienen sabores muy ricos, pero su presentación da mucho que pensar. Prefiero comprarme un helado D’onofrio a un precio similar y con una mejor imagen.”

¿Qué queremos que piensen?

“Que los helados Artika son de alta calidad a pesar de tener un precio económico, ya que la calidad de su envoltura y del producto es A1.” Hombres y mujeres de 20 A 35 del NSE B- Y C. Jóvenes y adultos, trabajadores y estudiantes que compran al paso, buscan alternativas económicas pero siempre dándose sus gustos. Posicionamiento:
• Helados naturales, de calidad de sabores diversos y precios accesibles.
Objetivos de Comunicación:
CALIDAD Y SABOR
• Precios pequeños
• Sabores Peruanos tradicionales
• Sabores únicos

Promesa:
Helados de la calidad y con sabores peruanos únicos en el mercado.

Soporte:
La trayectoria que tiene ARTIKA.

Carácter de marca:
Es una marca peruana A1, DE CALIDAD, que resalta los sabores que tienen los frutos de sus tierra, es fresca y devota a su público. ¿QUÉ QUEREMOS COMUNICAR? Renovar los empaques y la marca.
Comunicar que son elegantes e higiénicos mostrando los nuevos empaques.
Invitar al público a compartir los empaques con sus conocidos, pues serán empaques con diseños interesantes y muy higiénicos.
Publicidad 360
Utilización de BTLs atractivos para el público objetivo.
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