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Copy of Identidad Corporativa Juan Valdez

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by

jose miguel estrada

on 18 March 2015

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Transcript of Copy of Identidad Corporativa Juan Valdez

PRODUCTOS JUAN VALDEZ
Los personajes característicos de esta organización son el caficultor colombiano Juan Valdez y su mula Conchita (ambos marca registrada), los cuales hacen ver a la empresa como un ser confiable, cercano, alegre y patriota.
CREACIÓN Y GESTIÓN DE
LA MARCA
JUAN VALDEZ CAFÉ
Misión

Lograr un modelo de negocio que genere una experiencia relevante y única alrededor del Café Premium de los cafeteros colombianos

Visión

Ser la cadena de tiendas especializadas en cafés de Colombia y la mayor generadora de valor para la identidad y marca del café Premium de los cafeteros colombianos
Se crea una tipografía complementaria especial para la marca: la “cafetero negrita” y se crea una paleta de colores naturales, ambos elementos que le dan dinamismo y que enriquecen las aplicaciones de la marca.

Adicionalmente, se crea un sistema de submarcas para los diferentes tipos de café con nombres que representan tipos de montañas, algo característico del café colombiano.
TIPOGRAFÍA
PRODUCTOS JUAN VALDEZ
PRODUCTOS JUAN VALDEZ
PRODUCTOS JUAN VALDEZ
La marca Juan Valdéz no existía. No había ningún producto o servicio con marca Juan Valdéz en el mercado.
Se decide entonces crear la marca Juan Valdéz para el negocio de las tiendas de café. Se define conceptualmente la marca.
 
CREACIÓN Y GESTIÓN DE
LA MARCA
PRODUCTOS JUAN VALDEZ
La estrategia, diseñada para generar mayor demanda y aprecio por el café Colombiano.

JUAN VALDEZ ha logrado sostener una fuerte relación con consumidores que aprecian los resultados del trabajo duro y perseverante.

La identidad, visual gira en torno a colores rojo, cereza y habano. Esto se combina con una arquitectura hecha en base a madera, acero y piedra.
JUAN VALDEZ CAFÉ
TIPOGRAFÍA
JUAN VALDEZ
Atributos Básicos:

A) Servicio al cliente:
Juan Valdez otorga al cliente un plazo total de 6 minutos de los cuales 3 minutos son para esperar su turno en la fila y los otros 3 minutos son para recibir su producto.

B)Higiene: JuanValdez tiene una limpieza, iluminación, olor característico a café y distribución de espacios adecuados a las exigencias de sus públicos.

Gracias por su atención

bibliografía


Identidad Corporativa Juan Valdez
presentado por

Adis Ruiz Díaz
María Rosario Pardo
Jose Miguel Estrada

https://prezi.com/g3gqpgib7dzl/identidad-corporativa-juan-valdez/
Comunicación de la identidad corporativa

Juan Valdez comunica a sus públicos su identidad corporativa a través de su conducta y distintos medios, como sus dos sitios webs,
Ellos pretenden comunicar la alta calidad del café premium colombiano mencionando siempre a los caficultores colombianos, los cuales son sus proveedores y cosechan su café a mano.
Lo comunican a través de los servicios entregados, uniformes de trabajo, diseño de sus artículos, decoración de las tiendas, el rincón del experto y de la conducta que los trabajadores tienen con los clientes.

Para comunicar usan medios masivos de comunicación
ATL
, tales como: letreros informativos puestos en sus tiendas. También tienen una comunicación
BTL
, ya que comunica sus orígenes e identidad, tanto del personaje como de la empresa, a través de los dos sitios webs y el boca – boca.
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