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Publicidad

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by

Alejandro Saa

on 19 May 2015

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Transcript of Publicidad

BibliograFÍA
BELTRÁN Y CRUCES, Raúl. Creatividad Publicitaria
ERICKSON, B.F. Introducción general a la publicidad. Barcelona : Norma, 1990
DÍAZ, Diana y GARCÍA ZALAZAR, Luisa. Influencia de la publicidad.2003
FURONES, Miguel. El mundo publicitario. Barcelona 1980.
ORTEGA, Enrique. La comunicación publicitaria. Madrid : Pirámide, 1997.
Publicidad, los medios y
sus resultados en el consumidor

GLOSARIO
Convincente
RESPUESTA A LA PREGUNTA
pROBLEMA
¿Cuáles son las estrategias que utilizan las agencias de publicidad como ZOOM en la ciudad de Cali ?
¿qué es publicidad?
Conclusiones
JUSTIFICACIÓN
Objetivos
Objetivos Generales
Objetivos Específicos
La Agencia
¿Cuáles son las estrategias que utilizan las agencias de publicidad como ZOOM en la ciudad de Cali y bajo qué parámetros psicológicos y sociales logran captar la atención y el gusto de un público objetivo?
Pregunta problema
Qué es la publicidad
Cómo se realiza un anuncio
Qué se tiene en cuenta para hacer una campaña
DE QUÉ FORMA SE PUEDE OBTENER LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO
En qué parámetros se basan para transmitir un mensaje
CUÁLES MEDIOS SE UTILIZAN
QUÉ ESTRATEGIAS SE APLICAN
Logo
Medios de comunicación
Mercado Objetivo
Persuasión
ACERCA DE LA AGENCIA
MISIÓN y VISIÓN
Servicios
CLIENTES
TIPOS DE CONSUMIDORES
Acerca de la Agencia
Tipos de consumidores
Identificar
Estrategias
Dar a conocer
Parámetros
Describir
Procesos previos
Informar
Métodos publicitarios
Por qué funciona
pLANEAR ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
POSICIONAMIENTO DE MARCA
MANTENER LA IDENTIDAD DEL CORPORATIVA DEL CLIENTE
GARANTIZAR LA EFICACIA
El Racional o Intelectual
El Irracional o Impulsivo
HEMISFERIOS CEREBRALES
Lógico
Verbal
Secuencial
Datos Verificables
Análisis
Buscan información
Intuitivo
Evocar Sentimientos
No verbal
Fantasía
Más imagen que texto
Galería de Imágenes
PRENSA
Y
PUBLICIDAD
GRÁFICA
HUMOR
ONOMATOPEYA
símil
METÁFORA
La Agencia
naranja
AMARILLO
VERDE
ROJO
BLANCO
MORADO
AZUL
ROSADO
LOS ESLÓGANES
La frase que completa el anuncio
NEGRO
TELEVISIÓN
CINE
PRODUCT PLACEMENT
Yo, Robot
Náufrago
James Bond
Volver al Futuro
CAMPAÑAS EXPERIENCIALES
THE COLOR RUN
RED BULL STRATOS
CARACTERÍSTICAS
ANUNCIOS CON GRAN IMAGINACIÓN
MEDIO MÁS POPULAR
SE COTIZA DE ACUERDO A SU DURACIÓN
"VER" LO QUE SE ESCUCHA
Lograr su efectividad
IR AL GRANO CON EL MENSAJE
RESPETAR SIGNOS DE PUNTUACIÓN
LOCUTOR CON BUENA VOZ
REPETICIÓN
EFECTOS SONOROS
RADIO
ELEMENTOS DEL MENSAJE
ÉNFASIS DEL LOCUTOR
EFECTOS SONOROS
pausas y silencios
JINGLE
el tema
TÓNICA DEL MENSAJE
PERSONALIDAD DEL PRODUCTO
SIN INTERFERIR CON EL TEXTO
NO HABLA DE MANERA "PLANA"
CAMBIOS EN EL TONO Ó VOLUMEN
RESPETA SIGNOS DE PUNTUACIÓN
RECREAN PAISAJES MENTALES
SONIDOS CARACTERÍSTICOS
SUSPENSO Y EXPECTATIVA
NO SE DEBE ABUSAR
MÁS DURACIÓN, MAYOR COSTO
ENRIQUECE Y AMBIENTA
AYUDA A SU RECORDACIÓN
DEBE SER "PEGAJOSA"
ESTUDIO DE MERCADO
PROCESO DE COMPRA
Necesidad o Problema
Informarse
Decisión de compra
Acercamiento
Compra
Evaluación post-compra
Evaluar alternativas
PROCESO AMPLIO
PROCESO LIMITADO
PROCESO AUTOMÁTICO
Producto nuevo o marca desconocida
Alta percepción de riesgo
Mucha información
Algo de experiencia
Poca información
Se omiten ciertas etapas
Mucha experiencia
Decisión inmediata
Ya se ha reconocido la necesidad
Proceso de Compra
PRODUCTO
Sabor
Olor
Usos
Beneficios
Desventajas
Ingredientes
Valor Nutricional
Color
Estudio de Mercado
RIVERA CAMINO, Jaime y SUTIL MARTÍN, Lucía. Marketing y publicidad subliminal. Madrid.2004.
SÁNCHEZ GUZMÁN, José. Teoría de la publicidad. Madrid : Tecnos, 1980.
SORRENTINO, Miriam. Publicidad Creativa. Barcelona : Blume, 2014.
GAME OF THRONES
Imágenes vía: Blinkbox.com
Imágenes vía: redbullstratos.com
WELLS, William. Publicidad : Principios y prácticas. México : Prentice-Hall Hispanoamericana, 1996.
WEBGRafÍA
BTL
Hemisferios
Marca-Famoso
Personaje Marca-famoso
Ser aceptado socialmente
Imitación de ídolos
IMPULSADORES
MERCHANDISING
PUBLICIDAD GUERRILLA
Precio
Competitivo
Oferta
Demanda
Acorde con
Target
Producto
MERCADO OBJeTIVO Ó TARGET
Rango de edad
Estrato
Ingresos
Capacidad de compra
Necesidades
Gustos
Prioridades
Las agencias publicitarias permiten una mejor relación de venta entre el vendedor y el consumidor.
Dentro de las principales estrategias empleadas por las agencias publicitarias como ZOOM se encuentran la persuasión, el agrado, la atracción instantánea y la retentiva.
Los parámetros psicológicos más frecuentemente utilizados son las preferencias por ciertos colores y matices e intereses por ciertas tendencias.
La Institución
"Comprobado científicamente..."
"Elimina el 99.9%...."
En el aspecto social las agencias se basan en la demanda sobre ciertos productos acordes con el estrato socioeconómico y características sociales propias de cada región.
Las principales estrategias que utilizan las agencias publicitarias como ZOOM son la retentiva, la atracción instantánea, el agrado, la preferencia y la persuasión que se materializan en distintos medios como lo son: la planeación y ejecución de tácticas BTL, estrategia web, diseño gráfico y anuncios radiales y televisivos.
RESPUESTA A LA PREGUNTA
PROBLEMA
¿Bajo qué parámetros psicológicos y sociales logran captar la atención y el gusto de un público objetivo?
En el campo psicológico se investigan las características mentales y preferencias cualitativas del grupo objetivo tales como colores, gustos por ciertos programas y tendencias afines al público destinatario con el fin de lograr un esquema de atracciones y gustos en común para darle el enfoque cualitativo a la campaña.
En el campo social se determinan las demandas predominantes de productos o servicios dependiendo del estrato socioeconómico y de las características culturales con miras a lograr de contribuir a la selección entre el producto o servicio que tenga mayor afinidad con el público destinatario.
AGRADECIMIENTOS
ARDILA, Ignacio. Street Marketing de Hush Puppies : uso de mascotas llama la atención en calles de Bogotá [en línea] http://www.revistapym.com.co/noticias/hush-puppies/street-marketing-mascota-gps-llama-atenci-n-calles-bogot


AYERS, Ben. “Cráneo de dragón” ensamblado para marcar la llegada de la tercera temporada de ‘Juego de Tronos’ en Blinkbox [en línea] http://news.blinkbox.com/2013/07/15/giant-dragon-skull-assembled-on-jurassic-coast-to-mark-arrival-of-game-of-thrones-season-3-on-blinkbox/
CHAPMAN, Mark. Las nuevas tendencias del ‘packaging’ del 2015 [en línea] http://creativeguerrillamarketing.com/advertising/22-insanely-cool-new-packaging-designs-around-world/

DÍAZ, Ann-Christine. Las campañas experienciales más memorables [en línea] http://adage.com/article/agency-news/15-marketing-s-memorable-experiential-moves/291975/

FELIX, Samantha; STAMPLER, Laura. La evolución del Product Placement en las películas de James Bond [en línea] http://www.businessinsider.com/heres-how-james-bonds-relationship-with-product-placement-has-changed-2012-10?op=1
LUM, Ryan. Coca-Cola crea anuncios personalizados en Israel [en línea] http://www.creativeguerrillamarketing.com/advertising/coca-cola-creates-personalized-billboards-in-isreal/
MARTÍ, José. Advergaming : Videojuegos y comunicación publicitaria [en línea] http://.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/advergaming-videojuegos-y-comunicacion-publicitaria-jose-marti/
MOTH, David. Marketing Experiencial : la nueva estrategia publicitaria [en línea] https://econsultancy.com/blog/65230-10-very-cool-examples-of-experiential-marketing
NEFF, Jack. Análisis del gasto publicitario en el ‘Super Bowl’ [en línea] http://adage.com/article/agency-news/15-marketing-s-memorable-experiential-moves/291975/
VERGARA VARGAS, Cristian. Las 5 escenas con Product Placement más recordadas en Hollywood [en línea] http://www.revistapym.com.co/destacados/las-5-escenas-product-placement-mas-recordadas-hollywood.
MASCOTAS DE MARCA
Mascotas de Marca
Proporciona atributos que el producto no tiene
Humaniza una marca
Familiarizan al público y generan confianza
Para que cualquier campaña publicitaria resulte efectiva sobre un determinado público objetivo debe realizar procesos previos para identificar características comunes.
características
Forma más poderosa de publicidad
Este medio aporta autoridad y credibilidad
Conjuga imágenes, sonido, efectos y color
Medio masivo y familiar por excelencia
Los anuncios se cotizan por segundos de duración
COndiciones para su efectividad
Asegurarse de que sea un anuncio audiovisual
Equilibrio entre la parte creativa y el texto
Palabras sencillas y concretas
Mostrar las características del producto
Juan Manuel Virgen
Alejandro Saa
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