Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Rabo Powerlunch "Free Publicity & Guerilla Marketing"

Rabobank Powerlunch 13 april 2011
by

Leontine Smith

on 21 March 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Rabo Powerlunch "Free Publicity & Guerilla Marketing"

Free publicity Persaanpak Meer Free Publicity Guerilla Marketing 2003 15 jaar Opdrachtgevers Ernst & Young Den Haag Gemeente Den Haag easyHotel De Roo Management & Advies Mastermate The Harbour Club Bronovo Werkgeversservicepunt Den Haag Pin High Golftravel Koning Willem I Prijs Lotto Sport Awards Stichting Zeldzame Ziekten Fonds MyBasket ProSpex Gulden Ooievaar Burgerz Haags Goud Soccer Golf Masters 1996 Free Publicity Nieuwswaarde Voorbeelden Persaanpak Overige manieren Guerilla Marketing voorbeelden
resultaten
voorwaarden = de strategie om media in te zetten voor uw doelen!

- analyseer je doelgroep
- journalistieke vertaling van de boodschap

Voordelen:
- redactionele publiciteit komt geloofwaardiger over dan een advertentie
- het geeft meer waardering en status, autoriteit.
- “wat er in de krant staat is waar”
- boodschap blijft langer hangen Een bekend probleem is: "Wij sturen al jaren een persbericht, maar ze worden nooit geplaatst."
Een bekend probleem is: "Wij sturen al jaren een persbericht, maar ze worden nooit geplaatst."
Nieuwswaarde Bedrijfsnieuws Productnieuws Actueel nieuws benoemingen (nieuwe medewerkers), (financiële) prestaties, strategie, overnames, internationalisering, bekendmaken nieuwe samenwerkingspartner, jubileum nieuws over de producten / diensten van het bedrijf, zoals nieuwe releases, nieuwe marktsegmenten, toepassingen, seminars, etc actief communiceren met: onderzoeksresultaten over de markt,
beschrijvende cases en de mening van het bedrijf op de actualiteit Tips - woordvoerder kiezen 
- 1 a 2 x per maand pers benaderen
- persdatabase opbouwen 
- timing
- (na)bellen 
- persoonlijke band opbouwen 
- veel tijd & moeite 
- tips voor (telefonisch) interview - bel/win acties, prijsvraag/lezersaanbiedingen
- interview
- column / blogs
- onderzoek (via research op zoek naar nieuwe nieuwsfeiten)
- redactionele campagne via h-a-h bladen of wijkkrantjes
- PR evenement
- persreizen
- kant en klaar artikel aanleveren En hoe nog meer.... - meedoen aan ondernemersprijzen, vakprijzen;

- spreken op netwerkevents / beurzen (hoe aanpakken)

- sponsoring van / deelname aan evenementen

- zelf evenement / praktijksessie / seminar organiseren

- online zichtbaarheid door content door te plaatsen op twitter, Linkedin, Facebook etc.

- guerilla marketing “Een strategisch doordachte overval via een onconventioneel medium, die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier en op het juiste moment bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wauweffect opwekt voor een merk, mening, dienst of product”.

Cor Hospes Voorwaarden voor geslaagde guerrilla marketing
 
1. Origineel

2. Onverwacht en onvoorspelbaar

3. Voldoende bereik - buzz of redactionele aandacht – beelden

4. Relevantie

5. Timing

6. Sympathie Case: slaapindenhaag.nl
meer mensen wijzen op slaapindenhaag.nl
ludieke acties verzinnen met begin en eind
zowel free publicity genereren als aandacht ter plekke genereren RESULTATEN:
Stadskrant Breda
Weekkrant Amsterdam
Hart van Nederland.nl
Slideshow
Nu.nl
Homepage RTL Nieuws
You Tube
Online op veel sites
en…. tevreden klant! Paar ideeen:
- USP? Hoe visualiseren? Andere omgeving om USP te verduidelijken?
- Overdrijven!
- Spreekwoorden / slagzinnen
- bedrijf op humorrijke manier verbeelden
- dubbelzinnige toespeling?
- extreme blow-ups of close-ups
- zintuigelijke beleving?
- Woordgrapjes / rijmwoorden
- gezichtsbedrog
- taboe doorbreken?
- antireclame Ik vermoed dat de adrenaline je ‘s ochtends wel even door je lijf schiet als je in de lift wilt stappen en dan bovenstaand beeld ziet. Da’s precies wat ze wilde bereiken bij Maxwell House Coffee, je bent echt aan koffie toe! Heineken plaatste op de dag dat het vuilnis in Amsterdam opgehaald werd, op verschillende plekken een grote doos bij het vuilnis die deed vermoeden dat de Walk-In Fridge van Heineken daadwerkelijk te koop was! Ter promotie van een dierentuin in Duitsland
werd er een boa constrictor op de bus losgelaten. Vragen?

Bedankt voor uw aandacht! Workshop free publicity
Ondernemers Wateringse Veld
22 maart 2012
Full transcript