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BRANDING

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by

lina maria camacho castro

on 31 January 2013

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Transcript of BRANDING

NOMBRE Es aquello por lo que se habla y se recuerda una marca, por lo tanto es muy difícil que una marca cambie su nombre y este logre ser relacionado con el anterior.
Lograr un nombre corto, agradable y fácil de pronunciar en varios idiomas es una ventaja para la marca. TIPOS DE NOMBRE * NOMBRES FUNCIONALES: describen lo que ofrece la empresa, producto y/o servicio.
EJEMPLO: General Motors.

* NOMBRES INVENTADOS: basados en sonidos simpáticos y rítmicos y/o de raíces grecolatinas.
EJEMPLO: * NOMBRES VIVENCIALES: se basan mas en la experiencia que en la función del producto y/o servicio. EJEMPLO: * NOMBRES REFERENCIALES: hacen referencia directa a un fundador o lugar de origen.
EJEMPLO: LOGO * NOMBRES EVOCADORES: inspiran confianza o fortaleza. EJEMPLO: * Marty Neumeier: brevedad, carácter distintivo, idoneidad, fácil pronunciación, aceptación y disponibilidad.
* Si no es fácil de recordar, no es un buen nombre. * Es el nombre en forma visual. No es una marca sino una abreviatura de la misma.
* Paul Rand: "el logo ideal es sencillo, elegante, versátil, práctico e inolvidable. COLOR * Para hacer uso del color hay que saber como afecta a las personas.
* La combinación correcta puede marcar la diferencia en la legibilidad de rótulos, vallas, folletos, etc. TIPOGRAFÍA * El diseño tipográfico es el arte de seleccionar y utilizar los tipos del estilo adecuado para reforzar el mensaje de las palabras sin generar distracción. ESTILO VISUAL * La selección adecuada de elementos visuales de un anuncio puede tener un impacto sorprendente en la respuesta del consumidor.
* A veces la propia ausencia de imágenes se emplea para transmitir un mensaje, ya que esa ausencia nos resulta chocante. MOTIVOS GRÁFICOS * Hacer uso de lo poco usual puede ser útil para promover el reconocimiento e intensificar la marca. SONIDO,OLOR,SABOR Y TACTO * Todos nuestros sentidos influyen en la impresión que nos formamos sobre el mundo que nos rodea PACKAGING * Comunicar la identidad de marca
* Atraer la atención en un lugar saturado.
* Posicionar un producto dentro de una categoría o gama de precios concretas.
* servir de contenedor, protección y proporcionar instrucciones de uso
* Cumplir alguna función complementaria (frasco de mermelada) MERCHANDISING, ENTORNO Y SEÑALIZACIÓN * El merchandising comprende la creación de productos y la estrategia de ubicación de los mismos en el punto de venta para maximizar las ventas.
* El mejor diseño de ambientes comerciales es el que provoca la sensación de descubrimiento en el consumidor POSICIONAMIENTO DE PRECIO * El precio del producto se decide tomando en cuenta, su posicionamiento en cuanto a la competencia. No solo es elegido para cubrir costes. PUBLICIDAD * PUBLICIDAD IMPRESA: * PUBLICIDAD AUDIOVISUAL: * PUBLICIDAD EN EXTERIORES: * CORREO DIRECTO: * PUBLICIDAD EN LA RED: * PUBLICIDAD PRET-A-PORTER DIFUSIÓN EN MEDIOS Y RELACIONES PÚBLICAS * Las relaciones públicas van de la mano con los medios de comunicación, colocando "historias" en noticieros en lugar de ofrecer un mensaje comercial.
* Su objetivo es hacer que suceda algo, lograr que el consumidor lo acepte como bueno y conseguir que no adquiera conciencia de que su opinión se ha visto influida por otros. MARKETING ALTERNATIVO * Mas conocido como marketing viral, hace uso de redes sociales, blogs etc.
* voz a voz LOS EMBAJADORES Y EL BRANDING INTERNO * Forma en la que el personal de un marca se comunica con el consumidor
* Representante de la marca ATENCIÓN AL CLIENTE * Contacto humano entre una empresa y sus consumidores
* Es mas importante para servicios que productos
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