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BRIEF CREATIVO

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on 23 May 2014

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BRIEF CREATIVO
¿Qué hace?
Historia
Objetivo del Proyecto
Enfoque del Cliente
¿Qué vendemos?
Principal Beneficio
Comercialización de cervezas importadas y artesanales de la mejor calidad y con amplia variedad y servicio de cervecería boutique.
La franquicia inicio en el 2007 gracias a personas fanáticas y amantes de las Grandes Cervezas del Mundo en el Distrito Federal. La tienda Boutique + Tabernas distribuye Cervezas del Mundo de excelente calidad con grandes historias, de igual manera ofrece Cervezas Artesanales orgullosamente Mexicanas de excelente calidad, con ello busca también impulsar la creciente cultura cervecera
Fomentar una cultura cervecera en México para crear un conocimiento de las diferentes marcas y sabores y al mismo tiempo amantes de la cerveza.
Dar a conocer el establecimiento y posicionar la marca con el mercado meta en donde se tiene una gran variedad de cervezas importadas y artesanales.
El cliente se enfoca en dar a conocer el establecimiento.
Imágenes que usaremos
The Beer Box Toluca vende la experiencia de poder transportarte a otro país sin necesidad de viajar a través de la degustación de una cerveza y el poder recordar momentos especiales.
Beneficios para el usuario:
Servicio personalizado.
Conocimiento de la cerveza.

El cliente es informado sobre la historia, origen, calidad, sabor, y variedad de las cervezas importadas y artesanales.
ELEMENTOS DEL BRIEF

• Campaña en redes sociales
• Creación de base de datos
• Vídeo promocional
• Diseño de espectacular
• Cotizaciones

La propuesta debe incluir:
Una Cervecería Boutique
Agencia:
Equipo The Beer Box
Cliente:
Enrique Manjarrez
Lugar:
The Beer Box Toluca, Boutique de Cerveza

Valor de la marca:
Embotellamos a Alemania, Bélgica, Irlanda, España, Inglaterra, EUA, Argentina entre otras y Grandes Cervezas Artesanales orgullosamente Mexicanas. Tenemos más de 300 diferentes cervezas del Mundo.

Producto:
Establecimiento Bar Boutique.




• DIRECTA:
Irish Pub; La Internacional
• INDIRECTA:
Wings Army, Choperia, Beer Factory

La competencia:
Target:
Definido de 25 a 40 años con ingresos propios de nivel socioeconómico C A C+
Estrategia Creativa:
Atraer la curiosidad de las personas que gustan de una buena cerveza mediante las promociones anunciadas en las redes sociales y en los espectaculares; así mismo que estos medios de difusión muestren la gran variedad que the beer box ofrece a sus clientes.
Puntos de Acción:
• Street marketing
• Espectacular
• Redes Sociales
Tono de la Comunicación:
Tiene que expresar elegancia y calidad para que la gente sepa y probablemente entienda que es un lugar diferente a los demás.
Políticas:
De Producto:
• Ofrecer cervezas de excelente calidad tanto importadas como artesanales
• Servir la cerveza con su vaso copa o tarro indicado

De Precio:
• Ofrecer descuentos especiales para lograr una clientela leal.
• Crear promociones en días y horas de poca afluencia de gente.

Plan de Comunicación
Publicaciones en periódico de Jueves a Sábado.

• Reforma
• Sol de Toluca
• Universal
Publicación mensual en Revista:
Se decidió esta revista ya que de acuerdo a nuestra investigación tiene más lectores .
• Muy interesante: datos curiosos, reportajes sobre las cervezas del mundo, etc.

Menciones en programas de radio:
Martes, Jueves, Viernes.
101.3: de 13:00 – 16:00
91.3: 7:00 – 10:00
101.3: 19:00

Estrategias:
¡Gracias!
HALLAZGOS DE LA INVESTIGACIÓN
Análisis: el 64% de las personas de la muestra (100 personas) leen periódico; se recomienda anunciarse en fines de semana, porque tendría al 18.8 % que leen diario y al 14.1% que leen periódico fines de semana. (Esto sin contar la posibilidad de que una parte del 32.8% de personas que leen de dos a cuatro veces por semana, puedan ver el anuncio)
Los periódicos con mayor alcance son: Reforma, Sol de Toluca y el Universal

Análisis: la revista científica es la que tiene más menciones, en ese caso fue la de muy interesante, cuenta con publicación mensual, se recomienda investigar el posible desarrollo sobre un reportaje o artículo sobre las cervezas importadas o artesanales. Haciendo notar que se pueden adquirir en una Boutique de Cervezas como “The Beer Box”
El 72.8% de las personas que escuchan la radio lo hacen en un horario de 7 – 10 de la mañana y el 34.6% lo hacen de 7 – 10 de la tarde y las estaciones predilectas dentro de ambos horarios son la 101.3 y 102.1. Por lo que nuestra sugerencia seria la posibilidad de gestionar anuncios publicitarios de la empresa en estas estaciones dentro de los horarios ya mencionados.

MANEJO DE MEDIOS
CASOS DE MEJORA
Análisis: el 48 de 100 personas si utilizarían juegos de mesa en un bar, las tres primeras menciones son cartas con 32 personas, domino con 24 y Jenga con 16.
Se recomienda implementar
Al 72% le parece importante que alguien lo reciba en la entrada del establecimiento; al 28% no pero de ese 28% la mitad prefiere que tenga estacionamiento, que nos deja con un 82% en favor de implementar ese servicio.


Área de fumadores
¿FUMA AL CONSUMIR UNA CERVEZA? * ¿PREFIERE QUE EL ESTABLECIMIENTO TENGA ZONA DE FUMADORES?
En este cruce podemos ver que el 88.7% de las personas que si fuman prefieren que el establecimiento tenga una zona de fumadores y el 9.4% no lo prefiere, mientras el 1.9% le es indiferente, mientras que el 91.1% de los que no fuman prefieren que exista una zona de fumadores, el 8.9% no lo prefiere. Por lo que debemos sugerir dentro de nuestras recomendaciones la opción de abrir un área para fumadores dentro del establecimiento.
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