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Psicología del color en la moda

Tesis: Influencia de esta teoría en la evolución de la moda del siglo XX hasta la actualidad
by

Cristina M. Siem

on 19 November 2013

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Transcript of Psicología del color en la moda


INFLUENCIA DE LA PSICOLOGÍA DEL COLOR EN LA EVOLUCIÓN DE LA MODA DEL SIGLO XX HASTA LA ACTUALIDAD
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
Ministerio del Poder Popular para la Educación
U.E. Colegio San José de Tarbes - La Florida
Quinto año de Humanidades
Metodología de la Investigación
Caracas, 12 de junio de 2013
Díaz Morales, Paula Valentina
Márquez Siem, Cristina
Rojas Castillo, Daniela
INTRODUCCIÓN
"La moda caduca, el estilo jamás..."
- Coco Chanel
CAPÍTULO I
Planteamiento del problema
Objetivo general
Objetivos específicos
Justificación
Hipótesis
Moda
Estilo
Color
¿De qué manera han influido los elementos de la psicología del color en la evolución de la moda a partir del siglo XX hasta la actualidad?
Determinar el impacto que ha tenido y sigue teniendo la teoría del color en el desarrollo de la moda propuesta a lo largo del siglo XX hasta la actualidad.
1. Observar de qué manera la aplicación de la psicología del color en la moda incide en la sociedad de consumo.
2. Analizar el fenómeno de la identificación de una época específica por una gama de colores determinados en un estilo dentro del ámbito de la moda.
3. Identificar las emociones que un diseñador de moda puede transmitirle a una sociedad a través de la elaboración de prendas con la utilización de determinados colores.
La evolución de las tendencias de la moda a lo largo del siglo XX se verá influenciada por los elementos que conforman la teoría de la psicología del color.
MARCO TEÓRICO
Antecedentes
CAPÍTULO II
Díaz, García, Hernández, Leiva e Ibarra (2010) - estudiantes de la Universidad de Santiago de Chile - desarrollaron un trabajo de investigación: "Publicidad y percepción del color".
Duarte (2002) trata en su investigación "Tesis sobre la moda" la historia de ésta y la estrecha relación que posee con elementos del color y la publicidad. En ella, explica cómo el contexto histórico origina cambios en la industria textil. Por ejm: la Segunda Guerra Mundial en la moda de los años 40.
Bases teóricas
"Influencia de la
psicología
del
color
en la evolución de la
moda
del siglo XX a la actualidad"
Isaac Newton
Leonardo Da Vinci
Johann
Wolfgang von Goethe
Cennino Cennini
Sir Roger Bacon
Aristóteles
TEORÍA DE LOS COLORES
"Colores básicos" relacionados con los elementos de la tierra, el agua, el cielo y el fuego.
Siglo XIII:
Observación de los colores a través de un prisma.
"El libro del arte" escrito entre los siglos XIV y XV, en donde hace observaciones acerca de los colores.
Clasifica los colores básicos, añadiendo el blanco (claridad) y el negro (ausencia de luz)
Teoría lumínica del color planteada a principios del siglo XVIII, en donde se demuestra que la luz está constituida por una banda de colores.
Científico alemán que se opone a la simple visión física de Newton, a través de la "Teoría de los colores" de Goethe (1810)
TEORÍA DE GOETHE
2. Parte polémica
1. Parte didáctica
3. Materiales para la historia de la teoría de los colores
"Efecto sensible-moral" de los colores, a través del cual se podrá definir el término de "psicología del color" como el efecto anímico que genera la apreciación de los colores. Se explica la idea de Goethe de crear leyes de armonía del color incluyendo los aspectos fisiológicos de la nueva teoría.
Subtitulada como
"La teoría de Newton al descubierto"
"Hacia la armonía por la jerarquía"
"Progresista contra conservador"
"La armonía por la polaridad"
La complementariedad es generada por el sistema visual. Los colores opuestos crean una armonía natural: color gris.
rojo
+
verde
amarillo
violeta
azul
naranja
+
+
El color simboliza el rango social de las personas y trasciende a la moda una vez que se plantea que la combinación de colores significa la superación de las diferencias sociales.
Los colores complementarios no poseen el mismo valor. El color puro tiene cualidad dominante, mientras que el opaco es el color dominado. Indirectamente, se presenta un cuadro social.
RELACIÓN:
TENDENCIA - COLOR
El color se encuentra dentro de los elementos fundamentales que conforman a la moda. Su utilización en ella a evolucionado a lo largo de la historia:
Imperio Bizantino
Siglo XV
Siglo XX hasta la actualidad
1930
1920
1900
1910
1940
Belle Époque
1950
1990
1980
1960
1970
2000
2010
• Paul Poiret aplica el rojo y amarillo, alejándolos de las intensiones de provocación.
• Jeanne Lanvin cambió la paleta de colores por una más alegre y poco usual: azul Lanvin.
Ballet Ruso
• Influencia de la Primera Guerra Mundial.
• Madeleine Vionnet utiliza colores clásicos. Su preferido: el blanco en sus diferentes matices. Lo más importante era la proporción.
Post-Guerra
• Colores grises y tonalidades suaves: colores pasivos que buscaban tranquilizar a la sociedad. Escasez material, emocional y afectiva.
• Coco Chanel le otorgada otro concepto al negro a través de su "petite robe noir": elegancia.
Movimientos artísticos
• Colores oscuros y estampados con características surrealistas y dadaístas.
• Elsa Schiaparelli utiliza colores vibrantes: fucsia y turquesa. En 1931 el "shocking pink" se convierte en su sello personal.
Guerra
• Creaciones poco ostentosas con tejidos pobres y grises, sin estampados.
• Sobriedad reflejada en un aire militar y conservador.
• En 1947, Christian Dior aplica diseños florales resaltando el azul, el negro y el blanco.
Sofisticada o cómoda
• Trajes extravagantes en contraste con la nueva tendencia popular: el jean.
• Todo tipo de color y estampado.
• Cristóbal Balenciaga aplica colores pasteles, utilizando pedrería, y crea el versátil vestido negro.
Psicodelia
• La moda como herramienta de protesta y rebeldía: aire natural y juvenil. Flores como sinónimo de vida.
• Utilización de colores alegres: influencia hippie.
• Mary Quant crea una moda informal y utiliza la margarita como símbolo. Prêt-à-porter.
Tendencia Punk
• Libertad de pensamiento reflejada en estampados étnicos, geométricos y psicodélicos.
• "Moda masiva" reemplazada por individualidad: surge la tendencia punk paralela a la hippie. Vivienne Westwood es la responsable: cadenas, prendas de cuero, colores oscuros.
Moda Disco
• Uso de lentejuelas, cuero, franelas coloridas y estampadas.
• Christian Lacroix emplea colores brillantes y Gianni Versace destaca los colores chillones, tonos flúor y el dorado.
Espíritu minimalista
• "Menos es más"
• Influencia de las tendencias musicales: Kurt Kobain, líder del grunge, utiliza camisas de cuadro.
• Miuccia Prada le da protagonismo al color, las trasparencias y los escotes.
Nuevo Milenio
• Problemas mundiales influyen directamente en la moda: elección consciente de los tejidos.
• Recopilación de tendencias pasadas.
• Alexander McQueen hace ver la moda como algo fantástico: rojo, negro, amarillo y azul.
Actualidad
• Inspiración en lo barroco, retro y antiguo.
• Tendencia: color nude, otorga gran versatilidad.
• Colores metalizados inspirados en el futuro.
• Marc Jacobs usa combinaciones de estampados, destacando: rojo, negro, morado metalizado, rosado, verde, anaranjado y blanco.
Empresa estadounidense que ha revolucionado al color a través de su Pantone Matching System. Desde el año 2000, Pantone edita un color anual después de un estudio riguroso. Dicho color marca tendencia a lo largo del año.
CAPÍTULO III
MARCO METODOLÓGICO
Población de estudio
Nivel de investigación
Consideraciones Generales
1. Influencia de la psicología del color en la sociedad de consumo.
2. Origen de la identificación de épocas y tendencias de la historia según la gama de colores utilizados en la moda.
3. Significado que tienen los colores empleados en colecciones de moda para los diseñadores.
4. Importancia de la gama de colores Pantone para cada temporada.
Diseño de investigación
Descriptivo: busca determinar la relación causa-efecto entre el color y la moda.
De campo extensiva: se necesita estudiar parte de la sociedad de consumo en cuanto a su preferencia por determinados colores, así como a un especialista que permita analizar el significado detrás de las paletas de colores utilizadas por los diseñadores. Los datos se obtienen de la realidad a través de muestras.
a) Estudiantes del décimo semestre de Comunicación Social, mención Publicidad, de la Universidad Católica Andrés Bello.
b) Estudiantes de sexto semestre de Diseño de Modas del Instituto Brivil.
c) Diseñadora de modas venezolana.
Muestra de estudio
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