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Projet Mercatique 2014

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by

Alice Matrat

on 26 May 2014

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Transcript of Projet Mercatique 2014

Projet Mercatique 2014
BAR A SIESTE Cityzen

Présentation du contexte
Connaître d'avantage CityZen
Présentation du diagnostic
et des besoins de l'entreprise
BILAN PERSONNEL ET COLLECTIF
Alice Matrat
Lycée Montchapet
Terminale STMG Mercatique

Session 2014


Mathilde Delacourt est créatrice du premier bar à sieste Français, à Paris, nommé CityZen. Elle permet à ses clients de s'échapper quotidiennement le temps d'une pause détente originale: la sieste.
Elle se situe sur le marché dit haut de gamme.
Suite à un vif succès, elle aimerait lancer ce projet sur les aires d'autoroutes.

Forme juridique: SARL
Adresse: 45 rue de la Paix, 75002 Paris
Horraire d'ouverture: Du lundi au samedi de 12h00 à 20h
Effectif: 2 salariés
Quelques données financières:

CA 2011 22500€
CA 2012 23504€
CA 2013 25000€
Présentation de l'aire Beaune Tailly
Espaces pique nique
Zones boisées
La plus grande aire du réseau APRR
Situé au carrefour de 3 autoroutes ( A6, A5,A36)
Chaque jour : 9000 véhicules soit 15000 personnes
Durant les périodes de grands départs : jusqu'a 100000 véhicules
600 places de stationnement
2 stations service
2 hôtels
Boutiques, restaurants, cafétéria...
Espaces de jeux pour les enfants
Fréquentation du bar à sieste avec le calcul du taux d'évolution
du chiffre d'affaire :
Nous constatons que le CA ne cesse d'augmenter, et que le bar à sieste est
désormais bien rentable.
Prévision du CA de CityZen pour 2014 :
Nous avons utilisé la méthode des moindres carrés

pour déterminer le CA de 2014.
Le CA est beaucoup plus important que celui de 2013
Le taux d'évolution de 2013 2014 est de plus de 60%
Cela devient de plus en plus rentable et bénéfique pour CityZen.


Diagnostic interne
Diagnostic externe
Répartition des tâches
Aurore Nicolas Analyse du financement
Présentation de la mission individuelle
1/ Détermination des principaux concurrents :

2/Analyse du contexte concurrentiel
Sur le marché des bars à siestes nous retrouvons quelques offreurs, et une multitude de demandeurs
Dounia Oudrif Analyse de la communication
Alice Matrat Analyse de la concurrence
Guillaume Thro Analyse de la demande
23 aires d'autoroutes équipées de bar à sieste en France
5 réels concurrents (ronds oranges ) déterminés par le secteur
Analyse de la structure concurrentielle:
Analyse du type de concurrence :
Nos concurrents offrent des services de bases de même nature
Concurrents directs
Offre oligopolistique
3/ Analyses des outils qualificatifs


Présentation des solutions
Suite aux Diagnostics réalisés, l'aire Beaune
La directrice voudrait s'adresser à tous les usagers.
Elle nous à donc fait appel en tant que professionnels du marketing pour assurer la fiabilité de son projet.
Mathilde Delacourt a choisi la
la bourgogne pour réalisé son nouveau projet.
Tailly à été sélectionnée.
Prix de la sieste < 5€
Temps variable
Cartes de fidélité
Aire de jeux pour les enfants
Faire de la prévention au
près des clients
prendre consciences du danger et des risques de la somnolance au volant
apprendre à travailler en groupe
apprendre à gérer son temps de travail
prendre des initiatives
"Roule en forme"
Futur projet...
analyse demande-concurrents -> 5 machines, raisonable pour assurer la réussite

2 salariés, indispensable pour lancer ce projet

Moyens de communication retenus -> radio, efficace pour faire connaitre le projet, gagner clients

ouverture distribuer flyers lieux stratégiques ( aires voisines ) + service de réservation à l'avance

concurrents : prix 5€ sauf deux, gratuits , citizen veut établir action commercial dicision de fixer prix sieste 3€/l'heure
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