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Elementos a considerar al momento de definir los objetivos publicitarios de una campaña.

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keila leon

on 29 January 2018

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Transcript of Elementos a considerar al momento de definir los objetivos publicitarios de una campaña.

Elementos a considerar al momento de definir los objetivos publicitarios de una campaña.
Establecer los objetivos de la campaña publicitaria
1. Dar a conocer un nuevo producto.

2. Informar sobre las características de un producto.

3. Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.

4. Posicionar un lema publicitario.

5. Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto o servicio.

6. Hacer recordar la existencia de un producto o servicio.
Respondernos las 6W
Estrategia de mensaje
¿Qué decir?
¿Cómo decirlo?
¿A quién decírselo?
¿Cuándo decirlo?
¿Dónde decirlo?
Ayudará a resolver la estrategia
Cómo debe ser un
mensaje básico?
Con capacidad de atraer y fijar la atención del público al que va dirigido.
Con capacidad para comunicar exactamente lo que se quiere decir: el receptor debe comprender bien el mensaje.
Tiene que tener capacidad para ser recordado e identificado.
Estrategia Creativa
El mensaje es, en marketing, el elemento principal de la publicidad y tiene por objetivo determinar la información que se trasmite sobre el producto. De forma específica, es «lo que se dice» y «de qué forma se dice».

El contenido del mensaje, la idea básica que se quiere transmitir, debe definir claramente «qué se ofrece» y «por qué se ofrece». Se trata, por tanto, de conseguir que el destinatario del mensaje capte toda la información que queremos transmitir del producto.
Informar
Ser realista
Despertar interés
Ser entendible
Ser persuasivo
Captar la atención
Permanecer en el tiempo
Informar
Estilo de mensajes
Mensaje emocional
El mensaje emocional es el que invoca los sentimientos del destinatario, tratando temas que afectan a la persona.
Al tratarse de emociones, suelen crearse anuncios de gran intensidad y, por tanto, de poca consistencia en el tiempo. La salud, la familia, el sexo y el estilo de vida son los principales argumentos utilizados en el mensaje emocional.
El mensaje racional es el que apela a la razón, a argumentos lógicos del destinatario. En este caso, se suelen tratar aspectos como el precio del producto, la calidad o el uso que de éste se hace.
El mensaje racional no tiene un carácter tan inmediato como el emocional, por lo que su utilidad tiene mayor longitud en el tiempo.
Mensaje Racional
Estrategia de medios
Los medios son el soporte por donde podremos desarrollar la campaña publicitaria para que llegue a nuestro publico.
Se clasifican por:
Medios de comunicación de masas:
Prensa, radio, televisión, cine, carteles y vallas. Se dirigen al gran público.
Medios llamados “marginales”:
La publicidad directa y en el lugar de venta. El envase del producto. Su ámbito es reducido.
Por correo utiliza como soporte las cartas, los folletos, los catálogos. Es básicamente visual. Tiene la ventaja de llegar a los propios domicilios.

Hay que conocer el producto, la función, el destinatario y la estrella del anuncio.
Anuncio
Un anuncio es un mensaje destinado a dar a conocer el producto, suceso o similar al público. Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación, especialmente los audiovisuales, por tener un efecto más fuerte sobre el espectador.

También puede decirse que es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que se limita a un hecho básico o a una idea, generalmente de carácter publicitario, entendiendo con esto último a que forma parte de la publicidad. Como se puede apreciar en el aserto anterior, un anuncio puede estar constituido exclusivamente por sonidos, por imágenes o por ambos en conjunto.
Alumno:
Keila Sarai León Altuve
Cédula:
23.780515
Materia:
Publicidad II
Sección:
SAIA-A
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