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Microentorno

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by

Claudia Valle

on 25 October 2014

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Transcript of Microentorno

Micro-entorno
Intermediarios financieros

Clientes
Micro-entorno
Distribuidores
Empresas de distribución física
Comprenden bufetes de investigación de mercados, agencias publicitarias, empresas de medios de comunicación y bufetes de consultoría de marketing, que ayudan a la empresa a dirigir y promover sus productos en los mercados correctos.
son empresas del canal de distribución que ayudan a la compañía a encontrar clientes o venden a los clientes.
Ayudan a las organizaciones a surtir y trasladar bienes desde sus puntos de origen hasta su destino. Al trabajar con empresas de almacenamiento y transporte, la compañía debe determinar las mejores formas de almacenar y trasladar la mercancía al sopesar factores como costo, rapidez de entrega y seguridad.
Agencias De Servicios De Marketing
Incluyen bancos, empresas de crédito, aseguradoras y otras empresas que ayudan a financiar transacciones o a asegurar contra riesgos asociados a la compraventa de bienes.
Competidores
Públicos de acción ciudadana.
MICRO-ENTORNO DE LA EMPRESA
Está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus públicos.
El micro-entorno
El entorno del marketing de la compañía también incluye diversos públicos. Un público es cualquier grupo que tiene interés real o potencial en, o un impacto sobre, la capacidad de una organización para alcanzar sus objetivos.
Gubernamentales
PÚBLICO
Medios de comunicación
Gracias
EL ENTORNO DEL MARKETING
El Macro-entorno
Al diseñar los planes de marketing, esta dirección toma en cuenta a otros grupos de la compañía, tales como:
Proveedores
Son aquellas empresas que proporcionan recursos a la empresa para producir
los bienes y servicios.
Las variables que afectan de una manera más directa son:

• Número de proveedores.
• Tamaño del proveedor.
• Poder de negociación.
• Poder de mercado.

Intermediarios del
Marketing
Los intermediarios de marketing ayudan a la empresa a promover, vender y distribuir sus productos a los
consumidores finales.
S
e tiene que estudiar:

• Número.
• Tamaño,
• Poder de mercado
• Condiciones de negociación.

La compañía necesita estudiar de cerca los cinco tipos de mercado de clientes.
Ninguna estrategia competitiva de marketing en particular es la mejor para todo tipo de compañías. Cada empresa debe considerar su propio tamaño y su posición en la industria, y compararlos con los de sus competidores.
Existen estrategias ganadoras para empresas grandes, pero también hay estrategias perdedoras. Las empresas pequeñas pueden desarrollar estrategias que le reditúen rendimientos mayores de los que disfrutan las empresas grandes.
PÚBLICOS
Podemos identificar
siete clases de público.
Públicos Financieros
Públicos locales
Público general
Públicos Internos
EL ENTORNO DEL MARKETING
Es todo aquello ajeno a la empresa, es decir, viene dado por el conjunto de fuerzas y factores que escapan al control de la firma y que pueden tener un impacto sobre ella; su importancia en los últimos años se produce por un incremento en su velocidad de cambio y dificultad para predecirlo.
(Según Mintzberg).
El micro-entorno
El macro-entorno
MICRO-ENTORNO DE LA EMPRESA
La empresa:
Al diseñar los planes de marketing, esta dirección toma en cuenta a otros grupos de la compañía, tales como:

UNIVERSIDAD SEÑOR DE SIPÁN
Estudiantes:
• Bances Espino Steevin
• Burga Vigo Vania
• Castro Segura Christian
• Garay Montenegro Julissa
• Horna Cabrera Olga
• Tarrillo Minchan Fiorella
• Valle Chinchay Claudia Katherine

DOCENTE:
Mejía Díaz Yosip Ibrahin

CICLO:
VIII

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA PROFESIONAL DE TURISMO Y NEGOCIOS
GERENCIA ESTRATEGICA
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