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COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

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by

mariana vera

on 14 March 2014

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Transcript of COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
UNIDAD 1
COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD
PROPAGANDA
"La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionado en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios"
"... es un método para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a través de un medio interpersonal"
Kleppner
Es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica o valores culturales. Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas...
"Es un proceso humano fundamental, que preside y enmarca la vida del hombre, tanto en su construcción como individuo como en su inmersión en lo social, por cuanto hace posible a los hombres establecer entre ellos relaciones que les permiten apreciar lo que los diferencia y los reúne, creando así lazos psicológicos y sociales..."
"La comunicación está en la base de la mayoría de las prácticas sociales y es el proceso que posibilita la vida de relación"
Charaudeau y Maingueneau
Teorías
Teoría de la Información de Shannon
Esquema clásico
Modelo alternativo de comunicación
Estela Zalba
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Convencer a una persona de que compre un producto o servicio.
Apoyar el lanzamiento de un producto o servicio.
Transmitir innovaciones en productos o servicios.
Crear, sostener y desarrollar una identidad e imagen positiva de marca.
Determinar el posicionamiento en la mente del consumidor.
Apoyar acciones específicas del área de ventas.

Apoyar la actividad de intermediarios.
Reforzar o conquistar la preferencia del consumidor.
Eliminar barreras de comunicación entre las empresas y sus mercados.
Contrarrestar las acciones de la competencia.
Incentivar ventas estacionales.
Acercar al consumidor al punto de venta.
Función informativa:
Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra.
Función persuasiva:
No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos.
Función económica:
como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser rentable, ¿Cómo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores.
Variaciones en la importancia de la publicidad
Volumen de ventas
Entorno competitivo
Manejo general de la filosofía publicitaria
Introducciones de productos nuevos
Limitaciones de la publicidad
La publicidad no puede ser considerada como la responsable única del éxito o fracaso, ya que todos los elementos del Mkt participan y tienen su cuota de responsabilidad.
No se puede esperar una reacción inmediata entre publicidad y ventas, es al mediano y largo plazo.
No pone al producto o servicio en contacto directo con el mercado, sino al nivel de conceptos e ideas.
AGENCIA DE PUBLICIDAD
"Es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca publicidad en los medios, para vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios"
(American Association of Advertising Agencies)
"Es una empresa, una unidad productiva de servicios, que en la medida en que satisface las necesidades de un mercado, obtiene utilidades." (Mónica Herrera)
TIPOS DE AGENCIAS
Agencia de servicios completos
In House Agency o Agencias integradas
Agencias Especializadas
De Comunicación
De Marketing Directo
Boutiques Creativas
De Promociones
De Relaciones Públicas
De Patrocinio, sponsoreo y mecenazgo

¿Funciones?
ESTRUCTURA BÁSICA DE LA AGENCIA
ÁREA DE CUENTAS
ÁREA CREATIVA Y DE PRODUCCIÓN
ÁREA DE MEDIOS
ÁREA DE ADMINISTRACIÓN
Y CONTABILIDAD
EJEMPLOS!
SELECCIÓN DE UNA
AGENCIA
Selección directa
A través de empresas asesoras o consultoras
Por Concurso: Creativos o Estratégicos
Investigación del mercado:target, estilo de vida, producto, competencia, etc.
Estrategias
Respuesta creativa
Plan de medios de comunicación
Plan integral
Notificar a los distribuidores
Facturación y pagos
Continuidad y vigilancia
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