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MARKETING RELIGIOSO

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Luis Alcacio

on 17 June 2011

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Transcript of MARKETING RELIGIOSO

Marketing Religioso Concepto Mkt Religioso "No hay Iglesia en este mundo que no salga a venderse"

Conjunto de acciones para estimular la participación activa de los individuos en las creencias de una confesión.

El Marketing religioso se concentra en la adquisición y retención de fieles Principios Antecedentes Uno de los principios del Cristianismo, como todas las religiones, es la expansión de la Fe y el incremento en el número de creyentes.

Bajo esta perspectiva, se está en el terreno del marketing: por un lado hay una oferta que se presenta como propuesta de valor -de Fe- y por el otro lado hay una persona que rechaza o acepta el adoptar determinada religión. El marketing se define como la actividad que busca satisfacer necesidades -no crearlas- y la necesidad de creer en algo, de espiritualidad, de tener una guía, es de las más grandes y antiguas de la humanidad.

Y la religión que mejor cubra esta necesidad ganará más adeptos y en cierto sentido le ganará a las otras. ¿Crear necesidades? Tipos de Religiones Iglesia Católica Romana: 1.05 billones
Iglesia Griega Ortodoxa: 240 millones
Iglesia Africana Iniciada: 110 millones
Pentecostalismo: 105 millones
Iglesia Reformada/Presbiteriana/Congregacional/Unida: 75 millones

Iglesia Anglicana /Episcopal: 73 millones
Iglesias Bautistas: 70 millones
Iglesia Metodista: 70 millones
Iglesia Luterana: 64 millones
Testigos de Jehová: 14.8 millones
Iglesia Mormona 12.5 billones

Iglesia Adventista de Séptimo Día: 12 millones
Iglesia Apostólica/Apostólica Nueva: 10 millones
Iglesias surgidas del movimiento de restauración iniciado por Stone y Campbell (Iglesia de Cristo, Discípulos de Cristo y otras): 5.4 millones
Pensamiento Nuevo ( Unity , Ciencia Cristiana, etcétera): 1.5 millones
Hermanos: 1.5 millones
Iglesia Menonita: 1.25 millones
Cuáqueros/Amigos: 300,000 -Hechos relevantes
La Aparición de la Escritura permite a la mayoría de las religiones plasmarse en la eternidad

-La fragmentación de religiones, hasta en la misma religión hay grupos que conviven y compiten. Desde tiempos ancestrales, los desplazamientos por motivos de fervor y devoción religiosa han estado presentes en la humanidad, sin importar sexo, credo o estrato social. Actualmente millones de peregrinos anualmente realizan estos tipos de viajes a diversos y muy variados santuarios, los motivos que encierran son distintos, como pueden ser para ofrendar algo, pedir un favor o por cumplir con una tradición. Por lo que el turismo con motivos religiosos resulta ser un turismo fiel a los destinos de visita que los turistas tradicionales o con otras motivaciones -Multinacional Religiosa
-Con una cadena de locales en todo el mundo
-Jerarquía desarrollada y especializada
-El milagrismo
-La tendencia es al milagro hecho a la medida. Promesa Básica:

Seguridad, Paz Eterna y Pertenencia

Tácticas de Retención
Amplio uso de la palabra, arquitectura, símbolos, música,
ceremonias y otras actividades para atraer
y mantener a los devotos Propuesta Diferenciadora:
Los predicadores intentan convencer que la religión que ellos profesan es la verdadera La Comunicación
-Toda Iglesia o Grupo religioso debe comunicar
eficazmente su mensaje desde la comprensión de quien es y
a donde pretende llegar adaptándose a los cambios sociales y
y culturales de cada momento.

-Para ello utilizan la tecnología mas avanzada (Internet, terminales
móviles etc.

-Para comunicar y convencer se vale de técnicas (Programas de Lealta)d
para conseguir seguidores.

-Ahora le gente comprende estas nuevas fórmulas, lo ve como otra manera
manifestarse, promocionar y difundir su verdad. Objetivos
-Vender su proyecto y lograr la mayor cantidad de adeptos.
-La Educación y formación Religiosa Fórmula Organizativa Identidad

- Cada religión brinda típicamente un conjunto distinto de normas de
consumo que llegan a ser el anteproyecto para sus seguidores.
Por ejemplo, las mujeres musulmanas usan pañoletas para cubrir su cabello, y los hombres judíos
usan similarmente kipá por expresión religiosa. Otros ejemplos de expresión
religiosa incluyen estilos distintos en la ropa y arreglos, collares con cruces,
decoración de hogares, y artículos como velas y ornamentos que marcan los días
religioso Turismo Religioso ¿Negocio? -Instituciones Educativas -Tradiciones El fanatismo es una pasión exacerbada, desmedida y tenaz Sin embargo estamos en una sociedad donde el ser humano por lo general consume para satisfacer sus necesidades. Y una de las necesidades de consumo más grandes vistas en todo el mundo es la religión, la cual no es obsequiada por la iglesia, esta tiene siempre un costo Le religión vende:
-Literatura Religiosa
-Cine
-Música
-Educación
-Actividades
-Museos
-Status Se trata de un outdoor a las afueras de una iglesia presbiteriana el cual, aprovechando la gran penetración de las redes sociales, roba el “look” de un mensaje de Facebook para generar una invitación supuestamente de Dios. La táctica de robar códigos de comunicación para insertarlos en diferentes medios, es común en publicidad; ejemplos de ello son los publireportajes o los infomerciales, que disfrazan publicidad usando la forma de artículos o programas de TV. Robert White afirma que “la publicidad y la visión propagandística de la cultura tarde o temprano trata de incorporar los símbolos religiosos.

La religión, en su intención extensiva, usa de las técnicas persuasivas que dispone la publicidad. Así mismo, la publicidad (con su intención abarcadora) hace uso de temáticas religiosas -mitos, ritos, hierofanías populares- 1. Los hindúes no pueden comer carne de vaca. Algunos incluso rechazan todos los cubiertos que la hayan tocado.
2. Los taoístas se abstienen de comer pan. Sostienen que los gusanos se nutren donde se almacena el grano.
3. Los judíos no pueden comer tocino porque así lo dice el Viejo Testamento.
4. Los hare krishnas no comen ni encurtidos, como el pepino, ni ketchup, dado contiene vinagre, que al fermentar conduce a la ignorancia (cosa totalmente falsa ya que el vinagre es uno de los alimentos más sanos y adecuados que nos ha dado Dios nunca además de que rejuvenece. "El Papa es algo así como un fenómeno de masa, indiscutiblemente. Ahora bien, tú para movilizar a grandes cantidades de personas necesitas toda la organización de sus giras y sus misas, indiscutiblemente eso lleva un gasto enorme, eso creo que es tremendamente fácil de entender y ese dinero tiene que salir de alguna parte" Federico Wilkins Puso también el ejemplo del anuncio de Pepsi, y explica que para respetar la figura del Papa primero sale la frase "México siempre fiel", y que en ningún momento aparece el logotipo de la compañía de refrescos junto al rostro del Sumo Pontífice. Conclusiones La religión es un sistema de la actividad humana compuesto por creencias y prácticas acerca de lo considerado como divino o sagrado, de tipo existencial, moral y espiritual El cómo existimos... puede estar en el ámbito de la Ciencia. El porqué existimos está en el ámbito de la Religión. Las creencias y rituales religiosos pueden no tener valor científico, pero eso no significa que no tenemos necesidad de ellas. La naturaleza mística de lo sobrenatural no puede ser sustituida por la racionalidad. No será la primera vez que en el ambiente del marketing escuchamos que la primera organización, institución o estado que ha desarrollado políticas de marketing o comunicación fue la iglesia católica.

Posee Un objetivo definido como alcanzar los mayores clientes posibles, los fieles; a través de un conjunto de marcas o iconos, la Santísima Trinidad, María y los Apóstoles; con el mejor y más capilarizado canal de distribución del mundo; definiendo un mensaje rotundo y claro, la salvación del alma, creando una necesidad y convirtiéndola en una forma de vida la Iglesia católica, a pesar de verse convulsionada de vez en cuando por crisis de confianza y escándalos mayúsculos, supone un ejemplo del triunfo empresarial y por el uso impecable de los medios de comunicación. Todo un modelo a seguir para cualquier multinacional o institución de alcance global.
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