Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Сонгуулийн үеийн улс төрийн маркетингийн асуудал

Д.Нямдорж /МУБИС-н улс төр, социологийн тэнхим, улс төр судлаачийн магистрант/
by

Nyamdorj Dorjsuren

on 8 January 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Сонгуулийн үеийн улс төрийн маркетингийн асуудал

Монгол Улсын Боловсролын Их Сургууль
Хүмүүнлэг Нийгмийн Ухааны Сургууль
Нийгмийн Ухааны Тэнхим
Илтгэгч: Д.Нямдорж, Улс төр судлалын магистрант
2014 он
УЛС ТӨРИЙН МАРКЕТИНГИЙН ЗАРИМ АСУУДАЛ: СОНГУУЛИЙН КАМПАНИД УЛС ТӨРИЙН МАРКЕТИНГ АШИГЛАХ НЬ

/МАГИСТРЫН ЗЭРЭГ ГОРИЛСОН ДИМЛОМЫН АЖЛЫН ХЭЛЭЛЦҮҮЛЭГ/
Оршил

Улс төрийн маркетингийн онол

Улс төрийн маркетингийн зарим асуудал

Сонгуулийн үе дэх улс төрийн маркетинг

Нэр дэвшигчдэд хүргүүлэх зөвлөмж
Агуулга
Улс төрийн маркетингийн удирдлагын үйл явц
Маркетингийн иж бүрдлийг боловсруулах. Улс төрийн маркетингд 4P-г боловсруулна. Бизнесийн маркетингийн орчин 4-7P-г боловсруулдаг.
Бизнесийн орчны маркетингийн 4P
Бүтээгдэхүүн / product

Үнэ / price

Байршуулах / place

Сурталчилгаа / promotion
Улс төрийн орчны маркетингийн 4P
"Таваар" болох нэр дэвшигч

Нэр дэвшигчийн " үнэ"

" Худалдааны газар" буюу тойрог

Мэдээлэл "түгээх"
- Нэр дэвшигчийн мөрийн хөтөлбөрийн талаарх шийдвэр нэр дэвшигчийн сонгуулийн өмнөх имиж /сонгуулийн компанийн үйл явцал бий болсон нэр дэвшигчийн хувийн шинж чанар нь сонгогчдын ухамсар болон олон нийтийн санаа бодолд туссан байдал/-ийг бүрдүүлэх талаарх шийдвэр нэр дэвшигчийн өрсөлдөх чадвар /нэр дэвшигчийн жагсаалтад байгаа өрсөлдөгчдөөс ялгарах давуу талууд ба үүнийг санал хураах мөч хүртэл хадгалах чадвар/-ын талаарх шийдвэр
бусад нэр дэвшигчийн зүгээс үзүүлэх өрсөлдөөнийг
давж гарахад шаардагдах "зах зээлийн дундаж түвшиний амжилт"-д зарцуулагдах зардал болон өрсөлдөөнд ялах, улмаар өрсөлдөгчийг "нам дарах"-д шаардагдах маркетингийн арга хэмжээнд зарцуулагдах нэмэлт зардал/ -ийн чиглэлээр:
- Зорилгоо яв цав тодорхойлох: сонгуульд ялах, намаа улс төрийн ирээдүйтэй хүчин болохыг зарлан тунхаглах, сонгогчдын саналыг саармагжуулах, тэднийг өөртөө татах, элсүүлэх гэх мэт "эрэлт"-ийг урьдчлан тодорхойлох өөрийнх нь хэрэгцээ , сэдэл, үнэт зүйлстэй нийцэж буй нэр дэвшигчийн төлөө саналаа өгөхөд бэлэн байгаа сонгогчдын тоо, тавьсан зорилгодоо хүрэх үө шат бүрт нэр дэвшигчийн сонгуулийн кампанийн зүгээс шаардлагатай үед бүрдүүлж чадах боломжтой төсвийг тооцох өрсөлдөгчийн төсөвт анализ хийх,
Өөрийн сонгогчдын хариалагддаг тойрог, түүний хил
хязгаар, саналаа өгдөг сонгуулийн хэсгийг судлах,
Улс төрийн коммникацийн иж бүрдлийн
талаарх шийдвэр зэрэг болно
МАН-аасс 48 (28)
АН-аас 48 (28)
МАХН ...
ИЗНН ...
Бусад нам ...
"Таваар" болох
нэр дэвшигч
Сонгуулийн тойрог
"Худалдааны газар" буюу тойрог
УИХ-н сонгуулийн 27 тойрог / 21 аймаг, 9 дүүрэг
Ерөнхийлөгчийн сонгуулийн нэг тойрог
Зар сурталчилгаа, PR, коммуникацийн ажил
Сонгохдоо
1-рт улс трийн зах зээлийн багтаамжийг тодорхойлно.
2-рт зах зээлээ сегментчилнэ.
3-рт зорилтот сегментдийг сонгоно.
4-рт улс трийн зах зээлд нэр дэвшигчийг байршуулна.
Зорилтот сегментээ сонгох
Боломж
Аюул
Давуу тал
Сул тал
Свот шинжилгээг олон янзаа хийх хэрэгтэй болдог.
-Сонгуулийн кампани
- Нэр дэвшигч
- Баг, хамт олон, ажиллах хүч
- Маркетинг гм
Стратегийг үнэлэх
Стратеги №1
Стратеги №2
Стратеги №3
(cc) image by anemoneprojectors on Flickr
Стратегийг үнэлэх
Стратегийг
үнэлэх
1. Улс төрийн зах зээлийн хэрэгцээ ба боломжийг судлах
2. Зорилтот зах зээлийг сонгох
3. Улс терийн маркетингийн иж бүрдлийг боловсруулах
4. Улс төрийн  маркетингийн арга хэмжээг амьдралд
хэрэгжүүлэх зэрэгболно.
Брэнд бүтээх
Т.Левитт "Хэрвээ та сегментээр л сэтгэхгүй бол сэтгэж
ердөө ч чадахгүй" гэж хэлсэн байдаг.
51% буюу зорилтот сонгогчдоо тоо
Ямар намыг дэмжиж байна, хөвдөг сонгогч
хэдэн хувьтай байгааг судал
Сонгуульд оролцож саналаа өгөх сонгогчыг ол
Сонгогчдын нэрсийн жагсаалтыг гарга
Тодорхойлсон сегмент
Нийт сонгогчид 100%
Боломжит потеницал зах зээл буюу санал авах боломжтой сонгогчид 59%
Сонгогчдыг сегменчлэх стратеги
Сант марал сан
ҮЭ-ийн С.Ганбаатарын рейтинг яагаад хамгийн өндөрт гараап ирэв
2002 March
(cc) image by jantik on Flickr
Улс төрийн маркетиг гэж юу вэ?
Тэр иргэдийн тулгам асуудал дээл суурьлж сегмент бүр дээр тул ажилладаг байна
С.Ганбаатар: Нийгмийн даатгал төлдөггүй компанийг зарлана
С.Ганбаатар: Би намд элсэхгүй
С.Ганбаатар: Нефть импортлогчид Монголыг
төртэй нь хамт "дарамталж" байна
Я.Батсуурь, С.Ганбаатар нар Тавантолгойг иргэдэд тэгш бус хуваарилж байна гэв
С.Ганбаатар: Зургаан хувийн хүү бол Үйлдвэрчний эвлэлийн
санал байсан
Суулт зарласан С.Ган­баатар
С.Ганбаатар Дарханаас “нийгмийн захиалга” цуглуулав
С.Ганбаатар иргэдтэй уулзаж явна
С.Ганбаатарын стратеги ба сонгуулийн бэлтгэл
С.ГАНБААТАР: АЖЛЫН БАЙР БИЙ БОЛГОХЫН ТӨЛӨӨ ХУРУУГАА БИТГИЙ ХЭЛ ХУМСАА Ч ХӨДӨЛГӨХГҮЙ БАЙНА
С.Ганбаатар: Цалин хөлсний доод хэмжээг нэмэгдүүлнэ
С.Ганбаатар С.Ламбааг халз мэтгэлцээнд дуудлаа
УИХ-д нэр дэвшиж буй улс
төрчдөд хүргүүлэх
зөвлөмж

Энэ бол сонгогчдын эрэлт хэрэгцээг хангах үүднээс улс төрийн зах зээл дээр өрсөлдөх давуутай байдлыг олж авах түүнийгээ хадгалах зэрэг улс төрийн зах зээлтэй холбоотой үйл явц юм. Тодруулбал, зөвхөн өөрийн нам эвслээс нэр дэвшигчийг сонгогчдоор сонгуулахын тулд сонгуульд оролцож буй нам эвсэл нэр дэвшигчийн зүгээс хийж гүйцэтгэж буй бүхий л үйл ажиллагааг хэлнэ. Улс төрийн маркетингийг улс төрийн байгууллагын ба улс төрийн лидерийн гэсэн хоёр түвшинд ялгаж үзэж болох бөгөөд засгийн эрхийг авах зорилгоор сонгогчдыг судалсны үндсэн дээр тэдэнд нөлөөлж буй "хувь хүн" /нэр дэвшигчийг "бүтээх" нэр дэвшүүлэх/, "мөрийн хөтөлбөр"/ үзэл баримтлал, мөрийн хөтөлбөр, бусад баримт бичиг боловсруулах/ "мэдээлэл" /реклам/-ийн үйлчлэлийн системийг байгууллын маркетинг, тухайн лидерийн хувьд маркетинг хэмээн ойлгож болно. Улс төрийн маркетингийн үйл ажиллагаа явуулахад улс төрийн зах зээлээс гадна олон хүчин зүйлс идэвхитэй субъектүүд нөлөө үзүүлдэг бөгөөд эдгээр хүчин зүйлсийг улс төрийн маркетингийн орчин гэдэг нэр томъёогоор илэрхийлнэ.
2009 оны ерөнхийлөгчийн сонгууль
"Өөрчлөх үү?"

Шударга байцгаая
"Эх орны хишгийг өгүүлнэ"
1. Сонгосон тойрогтоо сонгогчдын улс төрийн хэрэгцээг сайтар судал
2. Зах зээлийн потенциал байгаа эсэх, сонгогчдын хэрэгцээ, зан үйл гм улс төрийн маркетингийн (сонгогчдын зан үйлийн) судалгааг олон давтамжтай хий
3. Зах зээл байхгүй буюу хүчтэй өрсөлдөгчтэй бол сонгогчдод тохирсон шинэ "Таваар" бий болго. Өөртөө болон сонгуулийн кампанийн стот шинжилгээ хийх
4. Сонгогчдын тулгамдсан асуудлыг тодорхойлж, аймаг, сум, хөдөөд тохируулан буулга
5. Сонгогдын олон янзаар буюу боломит бүх хэлбэрээр ангил
6. Зорилго тавих 100% (30%, 40% 50%, 51%)
7. Зорилтот сегмнент бүрт тохирсон Пи-Ар, зар сурталчилгаа, коммуникацийн төлөвлөгөө боловсруулж
8. Хэрэгжүүл
Анхаарал хандуулсанд
баярлалаа!
Оршил

- Уг сэдэв нь улс төрийн өнөөгийн тулгамдсан асуудалд хамаарах нь

- Сэдвийн судлагдсан байдал

- Ном сурах бичиг, гарын авлага
Full transcript