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HAVAIANAS

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by

Willian Lamb

on 22 June 2013

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Transcript of HAVAIANAS

Caso Havaianas
Alpargatas - Havaianas
2005 -Implantação do projeto de gestão de estoques;
Investimentos de R$ 400 mil;
Resultados em 6 meses;
"Comércio Colaborativo" cujo objetivo visa facilitar a reposição de produtos com os distribuidores de Havaianas, elevando o nível de serviço e otimizando os estoques na cadeia de suprimentos.
Mantiveram os mesmos niveis de estoque, aumentaram as vendas e aproximaram dos distribuidores.
Por se tratar de um questão estratégica, iniciou o piloto do VMI pelos distribuidores regionais, devido as suas características e volume, já que este canal representa cerca de 20% das vendas das Havaianas
Não optou-se iniciar esse projeto por atacadistas pela área de abrangência e a forma de venda do produto, pois estes vendem a sandália par a par, enquanto que os distribuidores vendem caixas fechadas contendo um mix de produtos pré-formado com 12 pares.
A equipe comercial pode analisar, a qualquer momento, uma recomendação mais precisa, com base nas informações originadas dos próprios distribuidores. “Com o monitoramento de processo da ferramenta utilizada é possível realizar o acompanhamento de desempenho de todo o processo, monitorando datas de entrega e quantidades em estoque, mostrando a hora certa para tomar ações de planejamento conjunto. Isto vai gerar mais vendas e otimizar estoques, melhorando o fluxo de caixa”, dessa forma, em médio prazo teremos como definir o portifólio de produtos ideal para cada região”,afirma Viola, Gerente Comercial da Havaianas.
VMI - Estoque Gerenciado pelo Fornecedor
REFERÊNCIAS
http://www.alpargatas.com.br
http://br.havaianas.com
Implantação do programa VMI
Características | Vantagens
Implantação do programa VMI
Dificuldades
A marca sofria tradicionalmente com problemas na logística para o varejo;
Falta de produtos nas lojas;
Excesso de estoque nos canais de distribuição e no próprio fabricante.


Aumento de vendas em 30% e redução de estoques nas lojas de 22%;
Recebimento da mercadoria por parte dos clientes dentro do prazo;
Implantação do programa VMI
Ganhos
Alunos:
Claiton Andre
Willian R. Lamb
Além de diversos modelos de sandálias, as franquias das Havaianas oferecem toalhas, chaveiros, entre outros produtos. Atualmente conta com
duas unidades próprias e 290 franqueadas. O investimento inicial é de 290 mil reais e a taxa de franquia é de 40 mil reais.
Não é cobrada a taxa de royalites e o prazo do retorno do capital investido é de 24 a 36 meses.
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