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Mercedes - Benz

Expo
by

mario sosa

on 18 January 2013

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Transcript of Mercedes - Benz

ESTRUCTURA DE LOS MERCADOS es una marca alemana de automóviles premium, autobuses y camiones de la compañía Daimler AG. Es el fabricante de automóviles más antiguo del mundo. Los más cercanos competidores de Mercedes-Benz en el mercado actual de coches de son: Acura, Alfa Romeo, Audi, BMW, Cadillac, Infiniti, Jaguar, Lexus, MG, Mini, Volvo. Patty Grado Inzunza
Stephanie Atilano
Margaret Bernal
Mario Sosa
Rolando Aripez Mercedes-Benz tiene una gama más amplia que BMW. Quiere proponer todos los tipos de coches para interesar una clientela más heterogénea. Mercedes-Benz tiene tipos de productos que BMW no tiene (por ejemplo un coche para la familia). OLIGOPOLIO segmentación El objetivo que compone el mercado de Mercedes-Benz busca, más allá de la necesidad del transporte, productos de alta gama. Mercedes - Benz Mercedes - Benz COMPETENCIA PERFECTA: Mercedes-Benz propone vehículos de alta gama. Las características de comodidad, resultado, seguridad y de estética representan un trabajo muy preciso por departamento de desarrollo de la marca. Además, la gama de productos propuesta por Mercedes-Benz es amplia y profunda. Competencia Monopolística Toyota y Honda son los unicos fabricantes de automoviles de Japon, Volskwagen y Mercedes Benz son los unicos de Alemania; y Ford y General Motors
son los unicos de EE.UU. MERCADO Hombres y mujeres entre 40 y 60 años NIVEL SOCIOECONOMICO De intermedio a elevado.-
Sin embargo ha segmetado su mercado para obtener una clientela adaptada y funcional en funcion de cada modelo de coche. PRODUCTOS Urbanos.- Clase A: Familiares (mujeres)
Clase B: Familia mas grande

Deportivos.- Diseños unicos ofreciendo un
equipamiento de alta gama en
tecnologia. LAS CONCESIONES Son los únicos distribuidores de los productos Mercedes-Benz. Una concesión es un contracto pasado con una empresa para distribuir sus productos. El caso de una concesión es particular porque ofrece al concesionario una situación de exclusividad en una zona geográfica dada. Las concesiones Mercedes-Benz son los únicos intermediarios de distribución. EL POSICIONAMIENTO El posicionamiento relacionado al consumidor se caracteriza por dos puntos que creen la identidad de las marcas: Características del producto: Mercedes-Benz adopta una estrategia de diferenciación por comparación a las otras marcas. Propone bienes de calidad, seguridad y estético superior. Una estrategia de diferenciación: BMW, el principal competidor de Mercedes-Benz, ofrece a sus clientes bienes competitivos y deportivos. Se resume en su eslogan “te gusta conducir”. Mercedes-Benz se apoye más sobre la comodidad y el estético de lujo.
LA MARCA “Nombre, termino, signo, símbolo, diseño o combinación de ellos cuyo objeto es identificar los bienes, los servicios de un vendedor con objeto de diferenciarlo de sus competidores."
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