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LAS VEGAS

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by

daniel jimenez

on 13 May 2014

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Transcript of LAS VEGAS

Aspectos importantes
Las Vegas, tiene dos fundamentos para su éxito, que son los viajes de ocio y la Industria de las Convenciones, las cuales han tenido sus altos y bajos a través de la historia.


También el éxito que ha fortalecido a Las Vegas es que supieron reconocer cual es su mercado meta y quiénes son los mayores consumidores de los servicios turísticos a quienes ellos podían llegar.

Pese a que Las Vegas, es una ciudad, se la vende como una marca, porque queda en la mente de los consumidores representando una experiencia total de lo que se vive en Las Vegas.
Estrategias
Los Publicistas que acompañan a Las Vegas, tienen un impacto fuerte sobre cada uno de las campañas que han lanzado, su publicidad fuerte ha invitado a los turistas a tener una experiencia única en la ciudad adecuando frases que se queden en la mente del consumidor
Preguntas

5.1. Dados todos los cambios en la estrategia de branding para Las Vegas durante los años, ¿ha tenido la marca Las Vegas un significado consistente para los consumidores? ¿Esto es un beneficio o un perjuicio a medida que avanza la ciudad?
Resumen del caso
LAS VEGAS
Lo que no está sucediendo en Las Vegas

Las Vegas es la ciudad más grande del estado de Nevada, en Estados Unidos. Es uno de los principales destinos turísticos del país gracias a sus zonas comerciales y vacacionales, pero sobre todo gracias a sus casinos
• Superficie: 352 km²
• Fundación: 15 de mayo de 1905
• Población: 596.424 (2012)
• Tasa de desempleo: 10,0% (ago. de 2013)
• Alcalde: Carolyn Goodman

La Autoridad para Convenciones y Visitantes de Las Vegas (LVCVA) se ha encargado de realizar las campañas nacionales de turismo, manteniendo la imagen de la marca de la ciudad y tratando de mantener la misma cantidad de visitas a este destino
En la década de los 90´s las vegas
se caracterizaba por sus juegos de
azar, casinos llenos de humo y buffets de comida
Muchos funcionarios de Las Vegas veían la necesidad de ampliar su público meta, así que se dispusieron a incluir a las familias, construyendo grandes hoteles con juegos mecánicos y parques acuáticos.
Para el 2001, con los ataques del 9-11, Las Vegas se vio afectada debido al temor que los turistas tenían en viajar, lo que resultó como un gran golpe para le economía de Las Vegas.
La LVCVA diseñó una imagen como un destino turístico, solo para adultos, volviendo a la era de Las Vegas joven no solo retornando a los clásicos vicios, sino era un lugar de lujo rebosante de excesos, con resorts 5 estrellas y las marcas más lujosas del mundo en sus centros comerciales.
Las Vegas fue nombrada como la segunda marca más caliente según Landor Associates, justo detrás de Google, por lo que su crecimiento en hospedaje creció en un aproximado del 90%, los turistas seguían llegando a este destino, por lo que se vieron obligados a la construcción de suntuosas propiedades de lujo
La crisis económica del 2008-2009 hizo que Las Vegas sufriera varios golpes.
Los consumidores
A raíz de los rescates financieros del gobierno y un sector financiero que estaba colapsando.
Esta campaña incitaba a los que trabajaban duro a tomarse un descanso para recargar baterías, de igual manera no eliminó el lujo y el glamour, por el contrario habían resucitado al “What happens here, stays here”
5.2. ¿Qué está vendiendo Las Vegas? ¿Qué están comprando los visitantes en realidad? Analice estas cuestiones en términos en los niveles de beneficio básico, producto real y producto aumentado.
5.3. ¿Los esfuerzos más recientes por parte de la LVCVA seguirán funcionado? ¿Por qué sí o por qué no?
5.4. ¿Qué recomendaciones haría usted a los gerentes de la LVCVA para el futuro de Las Vegas?
Para el posicionamiento de Las Vegas en la mente de los consumidores alrededor del mundo ha sido necesario a través del tiempo, dar una imagen de derroche y gasto sin límites, esto nos quiere decir que es un trabajo de largo plazo, que nos da beneficios a futuro
Conclusiones
Posicionarse en la mente de los consumidores es un trabajo a largo plazo que requiere tiempo además de constante esfuerzo por dar una imagen única y creativa, ganar el este valor nos puede dar un gran beneficio a futuro.
Las Vegas, pese a ser una ciudad se sigue vendiendo como una marca, esto gracias a las estrategias que ha planificado y gracias a la publicidad con la que cuentan que hacen que la gente o el turista esté más atraído por la visita a este destino.
Las vegas es una ciudad que a pesar de las crisis a sabido adaptarse y seguir eligiendo su segmento de mercado, al cual atrae con sus impactantes frases que permanecen en la mente de los turistas, nacionales eh internacionales.
Datos curiosos
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