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Estrategia de negocios - Modelo de difusión de la innovación

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Maximiliano Chiesa

on 15 October 2012

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Transcript of Estrategia de negocios - Modelo de difusión de la innovación

Modelo de difusión
de la innovación Matías Cuadrado
Martín Dutra
Maximiliano Chiesa Teoria sociologica que explica como una innovacion es comunicada a traves de ciertos canales, a traves del tiempo entre los miembros de un sistema social y como esta "idea" es aceptada y divulgada entre sus miembros. Proporciones de adopción Innovadores 2.5 % de los miembros de de un sistema Emprendedores con recursos Comprenden y pueden emplear fácilmente la tecnología Aceptan incertidumbre y problemas relacionados con la innovación Pueden no ser muy respetados o comprendidos por los demás Adoptadores tempranos 13.5 % de los miembros de de un sistema En general respetados por sus compañeros Más integrados al sistema social Utilizan en forma eficiente nuevas tecnologías Sirven de modelo para los demás Mayoría temprana 34 % de los miembros de de un sistema Interacción muy alta con sus compañeros No ocupan posiciones de liderazgo Les lleva mucho más tiempo que los anteriores en decidirse a usar una nueva herramienta Durante proceso de adopción de este grupo se llega al punto crítico de usuarios Mayoría tardía 34 % de los miembros de de un sistema Escépticos y cautelosos acerca de nuevas herramientas, tecnologías, etc. Menos recursos que los anteriores Para que estos adopten innovaciones se deben haber eliminado casi todas las dudas relacionadas con su uso y las normas de conducta y creencias del sistema social deben favorecer su adopción Rezagados 16 % de los miembros de de un sistema Los más tradicionales de todo el sistema Excesivamente cautos para explorar nuevas ideas, herramientas, tecnologías, etc. Generalmente pocos recursos Adoptan una innovación mucho después que saben de su existencia y solo cuando el cambio se hace absolutamente necesario Concepto fue estudiado por primera vez en 1890 aplicado a la epidemiologia La teoria se hizo popular gracias al texto escrito por Everett Rogers (1962): Diffusion of innovations Su aplicacion se hizo muy popular en el area de mercadotecnica Modelo que clasifica los adoptantes de innovaciones en varias categorias. Curva de adopcion de la innovacion de Rogers Se basa en la idea de que ciertos individuos son mas abiertos a la innovacion que otros. Es inútil tratar de convencer rápidamente a las masas sobre una nueva idea Conclusiones Es mejor empezar por convencer a los innovadores y a los adoptadores tempranos
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