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Babolat

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by

Marie PETIT

on 24 October 2013

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Babolat
Introduction

Analyse de Babolat
Conclusion / SWOT
Histoire
Entreprise Lyonnaise spécialisée dans la transformation de boyaux de moutons pour la charcuterie et les cordes à instruments musicaux
1875: Premiers cordages en boyaux naturels
1950 : début de internationalisation
1955: Premiers cordages synthétiques
1994/95: Premières gammes de raquette de tennis et de badminton
2001: Fabrication de balles de tennis avec un groupe japonais
2003: Chaussures de tennis en partenariat avec Michelin et gamme de textiles
2013: Raquette du Futur: Play and Connect
Chiffres
+ de 123 millions de CA en 2012, contre 107 millions en 2011
250 salariés (dont 140 à Lyon)
80 % de son chiffre d'affaires à l'international, dans 155 pays, 15.000 magasins de sport
Les 2 raquettes de tennis les plus vendues dans le monde
1.700.000 de raquettes par an.
Présentation
Analyse interne
Segmentation stratégique
Analyse externe
Opportunities - Opportunités
Threats - Menaces
Strengths - Forces
savoir-faire
innovation
diversité
Weaknesses - Faiblesses
Mathilde EKEL, Marie PETIT, Judith SCHOLZ
DAS 1: Les raquettes (Tennis, Badminton, Padel)

FCS:
- Communication à travers des joueurs professionnels
-Innovation des raquettes
-Plus ancien équipementier international du tennis
-Savoir-faire (Taïwan)


Outil PESTEL
Politique:

Normes: Iso 11416:1995 pour les raquettes de tennis et règles IFT pour le matériel



Economique:

La marchandisation du sport (sponsors publicitaires, salaires des joueurs etc.)
Marché "flat"
Marché de renouvellement

Socioculturel:

Réservé à une classe sociale élevée
Image d'un sport technique, compliqué
Sport de "vieux"

Pratiqué dans 203 pays au monde
Augmentation de la pratique de tennis de 12% (USA)
Le tennis bénéficie d'une image de pureté originelle (Wimbledon)
Mis en place de « cardio tennis » au Etats-Unis --> Augmentation de la pratique du tennis en 2007 de 17 %
Technologique:

Matériaux à base de nanotechnologies
Développement des moyens de communications
R&D brevets déposés

Environnemental:

boyaux de vache : 2 intestins par raquette
DAS 2: Le cordage ( boyaux naturels, synthétique)

FCS:
-Ancrés dans l'environnement du tennis depuis 1875 pour les cordage
-Unique fabricant des cordes en boyau naturel
- Entre tradition et innovation --> savoir-faire français



DAS 3: Les textiles

FCS:
- La communication à travers des joueurs professionnels

DAS 4: Les chaussures

FCS:
-Première entreprise à avoir lancé une chaussure de tennis
-Partenariats (Michelin, centre technique du cuir )

DAS 5: Les balles

FCS: -Partenariat officiel de Roland Garros
Légal
Contrefaçon
CINQ FORCES DE PORTER
Rivalité entre les concurrents
Menace des nouveaux entrants
Menace des produits de substitution
Pouvoir de négociations des fournisseurs
Pouvoir de négociations des clients
Forte 4/5
Concurrents nombreux et forts
Partenariats avec les meilleurs joueurs et tournois
Innovation
Faible 2/5
Hautes barrières à l'entrée
Marché saturé
Faible 2/5
Joueurs amateurs: changement d'activité
Moyen 3/5
Fabricants asiatiques
Abattoirs bretons
Fort 4/5
Grands magasins spécialisés: "relation privilégiée"
Particuliers
Joueurs professionnels
Cartes stratégiques
Matrice ADL
Matrice Mc Kinsey
poids faible DAS textile, chaussures, accessoires
partenariats
marché mondial
marché de renouvellement
marchandisation du sport
rumeurs de corruption et de dopage
contrefaçons
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