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Copy of INSIGHT- CERVEZA

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Magalí Lezcano

on 31 October 2014

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Transcript of Copy of INSIGHT- CERVEZA

CONCLUSIONES

CÓDIGO SIMBÓLICO DE CORONA

SE VOS MISMO:

Relax, distención, despeje de mente, alejarse de los estereotipos.
Los mensajes, deberán narrar momentos donde las personas se sientan libres de elegir, sin temor a las etiquetas.
Momentos de la vida real donde uno quiere ser UNO mismo, sacarse la careta.


ESTRATEGIA

….bebemos cerveza para ser nosotros mismos, sin estereotipos ni presiones…

INSIGHT

Las personas encuentran
una manera de distenderse,
salir de la rutina, relajarse,
no solo calmar su sed.


OBSERVACIÓN

EL CALIZ DE CRISTAL

El propósito es destacar sus seis siglos de herencia en la fabricación de cerveza belga. Cerveza Premium, que busca identificar al consumidor con la elegancia y perfección.

CÓDIGO SIMBÓLICO STELLA ARTOIS

“Experimenta lo extraordinario"
“Perfección en cada detalle”

COMPARANDO...

VIDEOS

Anabella Coria
Paola Imoberdorff
Magalí Lezcano


MGE – Gestión de Negocios
UNLu 2014

CERVEZAS

INSIGHT

STELLA ARTOIS
Distinción, excelencia , búsqueda de una vida perfecta y fresca.

“Serví tu vida como una copa de Stella Artois, con frescura y con estilo”

“¿Tenés sed de una vida perfecta?”

CORONA EXTRA
Experimenta lo extraordinario

Momentos reales de la vida
Encontrá una excusa para relajarte…
No se trata de ahorrar tiempo sino de como gastarlo
¿Cómo puede una empresa llevar
su oferta de valor o su promesa
marketera a los consumidores que aparentemente son tan diferentes?

Se puede lograr por medio del CODIGO SIMBOLICO

Es aquel concepto cargado de significado, que la marca debe encontrar y, que a su vez, es lo suficientemente potente para desencadenar una compra.
RITUALES DE MARCAS
Es una técnica que nos sirve para reforzar la idea de marca y construir imaginarios únicos.. Es importante para una marca poder instalarla en la mente de los clientes.
STELLA ARTOIS
CORONA
El limón en la boca de la botella es un claro símbolo distintivo de la marca, y lo asociamos a su sabor, frescura y beneficio emocional. Se convierte en un ritual absoluto que precede a un beneficio para sus consumidores.
Servir una copa de Stella Artois implica revivir un ritual ancestral de 9 pasos, el cual es llamado el Ritual de la Perfección. Representa la tradición, herencia y sofisticación.
SLOGAN DE LAS MARCAS
STELLA ARTOIS
LA PERFECCIÓN TIENE SU PRECIO
CORONA
EN MÉXICO Y EL MUNDO LA
CERVEZA ES...CORONA

El slogan intenta llamar la atención sobre un producto o servicio, remarcando ciertas cualidades o tratando de asociarlo a un valor simbólico. La finalidad del slogan es difundir los beneficios de la marca para diferenciarla de la competencia y generar un deseo o necesidad en el consumidor.
COMPAÑERA DE MOMENTOS
Su fin es resaltar la imagen de una cerveza suave y transparente. Compañera de situaciones de tranquilidad y relax del consumidor.

Destapá tu cerveza...
Muchas gracias!!
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