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analisis pestel

anar
by

ana rubio

on 19 September 2013

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Transcript of analisis pestel

Análisis
P
E
S
T
E
L

Herramienta de análisis PESTEL
El análisis PEST es una herramienta de gran utilidad para comprender el crecimiento o declive de un mercado, y en consecuencia, la posición, potencial y dirección de un negocio. Es una herramienta de medición de negocios.

PESTEL está compuesto por las iniciales de factores
Políticos, Económicos, Sociales, Tecnológicos, Ecológico y Legal,
utilizados para evaluar el mercado en el que se encuentra un negocio o unidad
.


externos
Es recomendable efectuar dicho análisis antes del análisis FODA

El cual está basado en factores internos (Fortalezas y debilidades) y externos (oportunidades y amenazas).

El PESTEL mide el mercado, el DOFA mide una unidad de negocio, propuesta o idea.


Factores Económicos
Los tipos de interés
Los tipos de cambio o el nivel de inflación
Impuestos específicos de los productos y servicios
Cambios en el ingreso disponible
Estado general del ciclo comercial
Ciclos de mercado.

Los factores analizados
en PESTEL
son esencialmente
Factores Políticos
Las Diferentes políticas de gobierno
Gobierno Estatal y Federal..
Nacionalismo.
Terrorismo
Huelgas
legislación actual en el Mercado local
Restricciones monetarias
legislación internacional
período gubernamental y cambios
políticas de comercio exterior
Las modificaciones en los tratados comerciales.
 

Factores Socioculturales
LOS VALORES
IDIOMA
Religión
COMPORTAMIENTO Y COSTUMBRES
Educación
ESTILOS DE VIDA
IDIOMA
Institucion Social

Factores Ecológicos
Leyes de protección medio ambiental
Ley general de equilibrio ecológico y protección ambiental
Análisis ambiental.
Regulación sobre el consumo de energía y el
reciclaje de residuos .
Marketing verde.

FACTORES LEGALES
Licencias
Leyes Estatales.
Legislaciones
Validación de contratos comerciales
Controles sobre las importaciones y exportaciones.
Leyes comerciales dentro de los países.
Leyes de empleo
Leyes de salud y seguridad laboral
Sectores protegidos o regulados

Un entorno que promulgue la innovación de las TIC
La promoción del desarrollo tecnológico que llevara
a la empresa a integrar dichas variables dentro de su estrategia competitiva
Cambios tecnológicos futuros
Financiamiento para la investigación
Madurez de la tecnología
Capacidad y madurez de la manufactura
Información y comunicación
Legislación tecnológica
Potencial de innovación
Acceso a la tecnología, licenciamiento, patentes
Asuntos de propiedad intelectual

Factores Tecnológicos
Ejemplo del PESTEL
.A modo de ejemplo desarrollemos
un plan de marketing de un campo
de golf situado en algún país
de Europa, analicemos el entorno y los indicadores
del análisis PESTEL.
Político
1. Plaza de ahorro de gobierno supondrá un ahorro de 50,000
millones de euros entre 2010 y 2013 acelerando
la consolidación fiscal y reduciendo el déficit
publico al 6% del PIB
2. La no continuidad del actual presidente
3 .Las elecciones municipales que pueden cambiar sensiblemente al panorama nacional


Económico

1.Lenta recuperación económica por la crisis del 20112.Mantenimiento de la tasa de paro en torno al 20% 3.El déficit publico crecerá hasta 6.9% 0.9 puntos más de lo previsto 4.España pierde poder adquisitivo ocupan la 15 posición en la comunidad europea

SOCIAL

1.El presupuesto destinado a cultura ha disminuido para el 2011 en un 12.3% con respecto al pasado año.2. España crece 1% alcanzando los 52,6 millones de turistas. Se sitúa como cuarta potencia mundial3. La promoción de España como destino turístico aumento u presupuesto 20% en los últimos años


Tecnológico
1. La tasa de penetración móvil en se sitúa en el 12,18% en cuanto al uso de internet desde el teléfono móvil2.El uso de internet por parte de los ciudadanos y turistas está aumentando al mismo ritmo que la media de la UE3. La revolución de las redes sociales y el giro hacia una sociedad donde ya se habla de nativos digitales e inmigrantes digitales, social media hace indispensable el desarrollo de estrategias para un entorno on-line apoyadas en nuevas diapositivas multiplataforma con diferentes tecnologías para públicos especializados.


Ecológico
1.La importancia del marco medio ambiental: cuidado de zonas verdes, agua y vida animal
2. Campos de golf en zonas permitidas donde no altere las zonas ecológicas.

LEGAL

1. Decreto regulatorio para campos de golf
2. Fuentes legales para protección de inversiones para cumplir las condiciones

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