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Cadena 3

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by

fundación uvitec

on 17 May 2013

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Transcript of Cadena 3

PRODUCTO DIFERENCIACIÓN Y MARCA CONCLUSIONES PÚBLICO MERCADO COMPETITIVO ¿Entre quienes se reparte la inversión publicitaria? IMPULSORES
Bancos y tarjetas de crédito impulsan a través de beneficios y ofertas
Pero la población tarjetizada alcanza a menos del 55 % de la población activa laboral nacional. OPORTUNIDAD
¿Como aprovechar las oportunidades que ofrece el restante 45 % que no accede hoy a beneficios? ¿Como poder ofrecer un producto para el 100 % de la población ?
¿Cómo acercar un servicio vinculando a las millones de personas que consumen nuestros medios en conjunto con los anunciantes? NOS PREGUNTAMOS…
¿Los programas de beneficios de otros
medios y actores podían debilitar nuestra relación con la audiencia?
¿Y nuestra competitividad como medio frente o los anunciantes? ¿Podíamos ofrecer a nuestros oyentes un
programa de beneficios ? Y NOS RECONTRA-PREGUNTAMOS…¿Podíamos ofrecer a nuestros anunciantes una herramienta generadora de tráfico? ¿Y que sea una fuente de ingreso para Cadena 3? Compras programadas (smartshopper)
Peso a la hora de decidir una compra
Alta valoración
Lo ve como un estandar, no es coyuntural. Crea Hábitos Creamos el primer programa de loyalty mobile Y el primer programa de loyalty de una radio El consumo es gratuito, no hay consumo pago
No existen bocas físicas
No hay canal de distribución
No hay servicios de suscripción
Los mecanismos actuales no eran viables(tarjeta c/banda M, chip, Cód barras, NFC, etc.) OBJETIVOS Crear un programa de loyalty de una radio que sea una herramienta comercial, rentable, democrático y de alta diferenciación.

Protegernos del desembarco de otros programas de beneficios, fueran de medios o de nuevos players del mercado. ¿PORQUÉ MOBILE? 1. ADHESIÓN 2. SOLICITUD DEL CÓDIGO 3.Consulta de Promociones y Anunciantes adheridos Provincia de Córdoba:
106.000 socios
21.000 transacciones mensuales promedio199 anunciantes + de 420 bocas de contacto
Facturación total del programa dentro del top 10 del medio
Alto impacto de C3, siempre cerca de la gente RESULTADOS A 24 MESES MUCHAS GRACIAS Gabriel H. Chersich
Director Negocios & Servicios Digitales Cadena 3 Argentina LA EMPRESA Tradicionalmente:
Televisión.
Radio.
Gráfica.
Vía Pública.
Internet AUDIENCIA Programa beneficios medios:
Club de la Nación.
Clarín 365.
Club La Voz.
Cupones. SOCIOS CONDICIONAMIENTOS Más de 53 millones de líneas.
Funciona vía SMS en la totalidad de dispositivos.
Alto grado de adopción en todos los NSE, culturas y edades.
Amplia cobertura geográfica.
Antes de salir de la casa la genete lleva: llave, documentos, plata, y sobre todo celular. Interacción:
El usuario interactúa con el Programa Beneficios en Cadena , íntegramente a través de su celular, vía SMS. Publicidad SMS
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