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Brand Identity!

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by

Hyunyoung Cho

on 9 October 2014

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Transcript of Brand Identity!

Brand Identity!
Make spetial "COLOR"

화장품 로드샵의 간판을 중심으로
목 차
연구 목적 및 방법
이론적 배경
디자인 분석
- 로드샵 간판 디자인을 중심으로
결론 및 제안
참고 문헌
연구 목적
개성이 느껴지는 화장품 브랜드
브랜드 정체성(Brand Identity)과 디자인의 관련성 파악
Design :
주어진 목적을 조형적으로 실체화 하는 것
Brand Identity의 전달
실제로 디자인된 간판과 로고
연구 방법
논문 및 관련 서적 분석
설문조사
가장 효과적인 시각적 자극
C
O
L
O
R
주어진 목적에 적합하게 디자인 되었는지의 여부
+ 감성적 요소
이론적 배경
색채 디자인
색채 심리학
색채 마케팅
커뮤니케이션 이론
감성 마케팅
그리고
B.I & C.I
디자인 분석
비주얼 커뮤니케이션 시대
감성의 시대 + EQ
색채는 의미와 감성을 함께 전달하는 강한 커뮤니케이션 도구
색의 상징적 의미
디자인 마케팅 기법
홀리카홀리카_색채분석
민트색
보라색
주요 컬러
+
홀리카홀리카_B.I분석
신비로움과 마성적, 그리고 비밀
남과다른 유니크한 나
신비로움
비밀스러움
신중함
지혜로움
홀리카 홀리카 B.I의 감성 자극 여부
마성적인
신비로운
마녀
남다른
비밀스러운
마성적인 여성이 되고 싶어!
환상 속의 마녀와 같은 나!
보다 신비롭게! 신비주의
남들은 모르는 나만의 비밀!
난 너와는 달라! 나만이 가질 수 있는 개성
나 = 대상
동일화
감성 자극
감성을 자극하려면 어떠한 커뮤니케이션이 필요한가?
공감을 통하여 주체가 객체를
주체 자신과 동일하게 느끼도록 하는 방법

By.커뮤니케이션 이론
과연 원하는 목적에 알맞게
디자인 되었을까?
=
[설문조사]
마성적이고 도발적인 느낌
Good Design :)
Bad Design :(
?
디자인 분석
맞네 맞아!
감성디자인은
인간사이의 가치들이
사물적 세계로
전이되도록 장려한다.
어맛! 이게 바로 나를 표현하던 거야!
꼭 사야만 해!
디자인 분석
에뛰드하우스_색채분석
분홍색
흰색
주요 컬러
+
에뛰드하우스_B.I분석
깔끔함
순수함
결백함
청결함
=
[설문조사]
소녀스럽고 여성스럽다.
디자인 분석
맞네 맞아!
소녀스러움
감성적임
부드러움
발랄함
소녀의 달콤한 꿈

빛나는 인생의 주인공

순수하고 아름다운 마음

진실된 사랑에 대한 동경
과연 이러한 키워드가
감성을 자극할까?
?
과연 원하는 목적에 알맞게
디자인 되었을까?
?
에뛰드하우스 B.I의 감성 자극 여부
사랑
설레임
순수함
핑크핑크 감성으로 무장한 나는 소-녀-
설레고 싶어!
사랑으로! 사랑의 힘으로! 사랑하고 싶어!
깨끗하게, 맑게, 자신있게!
나 = 대상
동일화
감성 자극
감성을 자극하려면 어떠한 커뮤니케이션이 필요한가?
공감을 통하여 주체가 객체를
주체 자신과 동일하게 느끼도록 하는 방법

By.커뮤니케이션 이론
감성디자인은
인간사이의 가치들이
사물적 세계로
전이되도록 장려한다.
어맛! 이게 바로 나를 표현하던 거야!
꼭 사야만 해!
소녀
인생의 주인공
소녀, 하얀 궁전의 주인공이 되다!
OK
OK
홀리카홀리카 & 에뛰드하우스
디자인 분석
토니모리_색채분석
흰색
주요 컬러
+
토니모리_B.I분석
고급스러움
정숙함
숙연함
고상함
=
[설문조사]
시크하고 모던함
디자인 분석
맞는...걸까?
깔끔함
순수함
결백함
청결함
젊은 감각
심플 & 모던
고급스러움
세련 & 도시적
자신감 넘치는 스타일
검은색
그러나 잘모르겠음 약 17%
디자인 분석
미샤_색채분석
흰색
주요 컬러
+
미샤_B.I분석
고급스러움
정숙함
숙연함
고상함
=
[설문조사]
디자인 분석
이건 좀 아닌듯...
깔끔함
순수함
결백함
청결함
맑고 깨끗함

아름다움과 도전

정열

엘레강스함
검은색
과연 원하는 목적에 알맞게
디자인 되었을까?
?
Why?
과연 이러한 키워드가
감성을 자극할까?
?
Just Black & White

Too Simple

No RBG

No Point
블랙앤 화이트는 이젠 식상하다.
나타내고자 하는게 대체 뭐지? 중의적이야!
기억에 남을 강한 자극이 없어!
+
빨간색
인지심리학 + 색채심리학 = 단기적 저장
역동적
정열적
활력적
강렬함
토니모리 B.I의 감성 자극 여부
나 = 대상
동일화 X
감성 자극
이 색으로는 날 유혹할 수 없지.
NO
미샤 B.I의 감성 자극 여부
나 = 대상
NO
젊은 감각
고급스러움
도시적
진부한 표현
지향 대상 : 몰개성
심플? 모던?
감성 자극
이 색으로는 날 유혹할 수 없지.
진부한 표현
지향 대상 : 몰개성
동일화 X
Why?
모든 색이 조합되었을때
의도한 바가 부각되지 않음
의도 : 정열적 Color - RED
채도가 낮아
에너지가 다소 부족해 보임
조합의 문제
맑고 깨끗함
아름다움과 도전
정열적
엘레강스함
명도(HIGH) : 평화로움, 조용함

채도(MIDDLE) : 차분함, 안정감
새로운 감성적 자극이 필요
새로운 감성적 자극이 필요
주체와 객체의 동일화가 진행되지 않음

감성적 자극이 부족함

색채 사용이 진부하였음

감성적 키워드의 몰개성화
공감할 수 있는 감성

확실한 지향 캐릭터

개성적
From Good Case
From Bad Case
나와 대상의 동일화가 필요

감성적 자극이 필요

식상하지 않은 컬러

진부하지 않은 키워드
공감할 수 있는 감성 제시

확실한 지향 캐릭터 필요

개성적인 감성 지향
From Good Case
From Bad Case
향후 발전 가능성을 위해, 화장품의 B.I를 설계할 때는
YES
NO
결론
Let's Design_제안
공감
캐릭터
개성적
동일화
감성적 자극
컬러
키워드
난 이제 더이상 소녀가 아니에요.
갓 여대생 : "난 널 유혹하는거란다." (Feat. 도발)
채도에 따른 이미지 변화
흰색
회색
검은색
정숙함
우울함
차분함
조용함
순수한
깔끔함
명도에 따른 이미지 변화



빨간색
파란색
초록색
온화함
행복함
따스함
평안함
조용함
정숙함
침착함
우수함
고독함
걱정함
무거움
힘있는
희망찬
안락한
이상적
냉정함
정열적
강렬함
세상의 모든 남자를 내 것으로 -
출처 : 『색채심리학이란?』 문은배(국민대 색채디자인 연구소장)
유레카 ! 내가 원하는 여성상!
난 더이상 10대가 아닌걸
성숙함과 도발적인 매력을 가질거야
성숙함
도발적인 매력
20대의 발랄함
유혹적
도발적인 매력 + 20대의 발랄함 + 유혹적 = 핫핑크
성숙함 + 고급스러움 = 골드
Designed By Moon
미샤 & 토니모리
모던함 + 시크함 = 50%

엘레강스함 + 여성스러움 = 34.2%
Glammer + Girls
유혹적인 매력을 가진 소녀들
= Glam Girls. 글램 걸즈
Thank You :)


자료 조사 : 현영, 솜이, 혜림

논문 분석 : 현영, 솜이, 혜림

Prezi 제작 : 현영

발표 : 솜이

글램걸즈 아이디어 : 현영, 솜이, 혜림
글램걸즈 디자인 : 현영의 지인( _ _) Moon
『문화적 상징으로서의 시각 커뮤니케이션 디자인』 : 권명광 (홍익대 시각디자인학과 교수)

『브랜드 이미지 차별화를 위한 패키지 디자인에 관한 연구』 : 이수진 (숙명여대 산업디자인학과)

『색채심리학이란?』 : 문은배 (국민대 색채디자인 연구소장)

『세상을 바꾸는 컬러』 : 최원석 (과학 칼럼니스트)

『디지털 미디어와 영상』 : 박달재 (컴퓨터공학과 학교미상)

『선호도 높은 웹페이지의 디자인요소 분석연구』 : 홍수연 (숭의여대 시각디자인 강사)

『정서적 디자인 분석』 : 박연실 (홍익대 박사과정 수료)

『색채선호에 따른 색채심리 연구』 : 최다운 (학교미상)

『키네틱 타이포그래피의 커뮤니케이션에 관한 연구』 : 김정형 (학교미상)

『BI CI 컨설팅 프로그램』 : KMAC

『광고효과에 있어서 감성작용 요소를 이용한 기억율에 관한 연구』 : 하괴 (전북대 디자인제조공학과)

『국내 외 플라워샵 CI로고 색채의 현황 분석』 : 견민아, 김유선 (삼육대 환경원예디자인학과)

『디자인과 색』 : 최광석, 이혜련 (학교미상)

『빨강? 노랑? 분홍… 색깔에 따른 영향력은?』 : 코리아메디케어 기사

『형형색색 Color Branding의 힘』 : 황지현 (브랜드메이져 네이밍 2팀 대리)

『컬러마케팅에 숨은 색의 비밀』 : 이상은 (SK에너지 유스로거)
< 참고 논문 및 기사>

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