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Televisão, propaganda e construção da identidade pós-moderna

Douglas Kellner
by

Rafael Gonçalves

on 13 May 2015

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Transcript of Televisão, propaganda e construção da identidade pós-moderna

Talvez seja pós-moderna
a falta de dominante cultural, a mistura de vários estilos e estratégias estéticas
construtos sociais utilizados pela propaganda induzem o consumidor a construir seu próprio significado
Posições de sujeito
Equivalência de características socialmente aceitas - desejáveis
Marlboro e
Virginia Slims
Desconectadas da narrativa, têm vida
própria, rocks populares, prédios de Miami, bombardeio e espetáculo
Imagens
Teoria cultural
pós-moderna

Descreve formas em vez de procurar significados
A televisão comercial
é regida pela estética (...), imagens e histórias
que

fabricam o real.

É constituída como um instrumento de entretenimento, e seus produtores acreditam que o público se diverte mais com histórias, narratinhas e personagens familiares e reconhecíveis
Baudrillard
Crítica: poucos foram os téoricos que pesquisaram práticas da cultura veiculadas pela mídia
Pós modernidade
Identidade é ilusão

Modernidade
=
INOVAÇÃO

Douglas Kellner
Imagem utópica de
novidade, sedução, sucesso, prestígio - natureza, macho, ação natural, bem estar. Lights, feminismo, glamour

Valores, modelos e comportamentos sociais por meio da propaganda.
são específicas, contraditórias, frágeis, e sujeitas à rápida reconstrução.
Distanciar da visão de Baudrillard: TV = ruído, dissolução de significado.
Poucas, incompletas e fragmentárias referências às produções da cultura da mídia
Destruição de vidas passadas, valor e identidade com a produção de novas formas
Berman
Cultura da mídia dominada pelo espetáculo - Bush; Cheney; Obama; eleições; preocupa-se com movimentos de cultura alternativa em nome de uma sociedade democrática
Cultura da mídia
Fragmentação e fragilidade da identidade pós-moderna
Televisão, propaganda e construção da identidade pós-moderna
Ph.D., Filosofia, Columbia University
Division of Social Sciences & Comparative Education
Problemas do EU MODERNO
Cristalização e solidificação = tédio e fastio
Indivíduo preso a uma teia de papéis
Papéis diferentes e conflitantes
Indivíduo perde a sensação de eu
Identidade deixa de ser função da tribo e torna-se função de um indivíduo em particular
Modo de ser, produção de imagem, aparência
Consumo
INDIVUALIDADE E MEDIAÇÃO
Focault e Lyotard
Ignoram a cultura da mídia quase completamente
P. 308 - 309 - Leituras
Imagens, cenas, reportagens, textos da mídia oferecem enorme quantidade de posições de sujeito que ajuda a estruturar a identidade individual
Identidade era aqui que se era e se fazia.
Hoje, é aquilo que se aparenta
cultural studies is also interested in how subcultural groups and individuals resist dominant forms of culture and identity, creating their own style and identities
http://pages.gseis.ucla.edu/faculty/kellner/essays/culturalstudiesmulticulturalism.pdf
http://pages.gseis.ucla.edu/faculty/kellner/essays/mediaculturesocialtheory.pdf
Imagem tem precedência sobre a narrativa; linearidade e significados ficavam em segundo plano
A identidade é construída, não dada. A identidade pós-moderna é construída pela representação de papéis e imagens. Identidade moderna girava em torno da profissão e função na família. Pós-moderna, em torno da aparência e do consumo
Novo eu = atenção à moda, aparência e imagem
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