Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Креативные стратегии в рекламе

No description
by

Anastasia Rumyantseva

on 13 April 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Креативные стратегии в рекламе

Креативные стратегии
в рекламе Выполнили студентки группы ССО 4-1
Румянцева Анастасия
Васюкова Елена Стратегические разработки или стратегический креатив является наиболее важной и одновременно самой сложной, с точки зрения разработки, составляющей рекламно-маркетинговых коммуникаций.

Стратегия - это то, что придает механизмам и способам рекламного воздействия определенную направленность и формирует структуру взаимодействия с потребителем, т.е. своего рода стержень, на который нанизываются различные проявления бренда, а также характер и содержание коммуникации.
Стратегии в рекламе и маркетинге Креативная стратегия определяет основные особенности коммуникации - тот смысл, который должен быть донесен рекламным сообщением до целевой аудитории, а также на каких характеристиках товара необходимо сделать акцент. Креативная стратегия рекламной кампании.


Текстовая основа представляет собой письменное изложение наиболее важных аспектов, которые должны быть отражены в рекламном сообщении или в процессе рекламной кампании. В текстовой основе должны быть отражены следующие моменты:

- рациональные и эмоциональные составляющие рекламного сообщения,

- стратегия обращения (юмор, страх, сексуальная привлекательность и т.д.),

- определение свойств товара, которые направлены на удовлетворение потребностей покупателя, что подкрепляет это заявление, какова позиция товара на рынке, что он собой олицетворяет

- стиль, подход, тональность рекламы, о чем будет написано в объявлении и т.д.,

- другие важные моменты.

Художественная основа - это визуальное воплощение стратегии рекламного сообщения. Креатор обдумывает и излагает смысл того, что следует сказать и выразить в рекламе, учитывая в том числе и такие элементы стратегии обращения, как невербальные объекты. Технические средства - это способ выражения и исполнения художественной основы. Визуальные средства выбирают, исходя из целей, материальных ресурсов рекламодателя, технических ограничений по условиям производства, времени на их производство, желаемого эффекта, условий типографского или иного производства, качества материалов, наличия специалистов, способных выполнить необходимую работу в данной технике, и др. Все три перечисленных элемента креативной стратегии развиваются не отдельно, а одновременно, так как они неразрывно связаны между собой. Креативная стратегия будет являться основой для последующей разработки творческой идеи. Именно стратегия задает направление для дальнейшей работы творческой команды. Стратегия обеспечивает, что разработанная реклама скажет именно то, что нужно сказать аудитории, именно в том контексте и тональности, с которой это следует сделать. Поэтому переходить к разработке творческой идеи необходимо только после разработки креативной стратегии. По аналогии с одним из разделов математики - теорией игр в литературе по маркетингу выделяют три способа мышления создателя креативной рекламы:

слабая стратегия (week strategy);

средняя стратегия (mean strategy);

сильная стратегия (strong strategy).

Слабая стратегия рекламы Конец 40-х годов XX века в рекламном мире ознаменовался появлением и бурным развитием рекламы.
Именно в этот период и в этой стране возникает исторически первый тип креативной рекламной стратегии. Сегодня этот тип называется слабая стратегия рекламы (week strategy).

В общих чертах слабая стратегия рекламы напрямую делает упор на то, с чем ассоциируется рекламируемый продукт в голове потребителя. Например, коль уж потребитель считает, что кукурузные хлопья или мюсли хороши к завтраку, то, применяя слабую стратегию, следует их рекламировать в качестве отличного завтрака.
На сегодняшний день слабая стратегия рекламы не считается креативной, творческой и оригинальной. Хотя, это не совсем так - достаточно взглянуть на рекламу сборки мебели Ikea.

Тем не менее, реклама, выполненная по всем канонам слабой стратегии, по-прежнему находит себе место в маркетинговых планах фирм и на мировом рекламном рынке. И как ни парадоксально это будет звучать, слабая стратегия рекламы иногда приносит фирме больше коммерческой выгоды, нежели оригинальная реклама, выполненная профессиональными дизайнерами.


Средняя стратегия По сути, средняя стратегия рекламы предполагает восхваление рекламируемого товара. Это достигается путем подчеркивания уникальности продукта, его принципиальных отличий от аналогичных товаров конкурентов или просто путем прямого восхваления самых обычных его качеств.
На 70-е годы XX века приходится не только развитие послевоенных рекламных технологий, но также разработка принципиально новых подходов к созданию креативной стратегии рекламы. Именно в этот период возникает новый подход к созданию креативной рекламы. Сегодня рекламные технологии, разработанные в те годы, объединяются под общим названием средняя стратегия рекламы (mean strategy).

В рамках средней стратегии сегодня принято выделять три рекламных метода:
•уникальная стратегия позиционирования (unique positioning strategy);
В качестве примера можно рассмотреть рекламные плакаты цветных принтеров HP с повышенным качеством цветопередачи, изготовленные во французском отделении рекламного агентства CLM BBDO •изображение торговой марки (brand image);
Пример:
Примером такого рода сотрудничества является участие поп принцессы Бритни Спирс в рекламе одежды Candies.


Можно смело утверждать, что разработанная и сформированная более 30-ти лет назад средняя стратегия рекламы не потеряла своей актуальности по сегодняшний день. И это легко объяснить, учитывая то, что во все времена восхваление рекламируемого товара являлось основным методом воздействия на потребителя.

Сильная стратегия рекламы Сильная стратегия рекламы предполагает осуществление эмоционального воздействия на потенциального покупателя. В качестве такого воздействия может выступать стремление создать у потребителя чувство комфорта при просмотре рекламы или неким образом постараться стереть грань между производителем-продавцом и самим потребителем.
Разумеется, сильная рекламная стратегия никак не сможет помочь прорекламировать нержавеющий фланец, графитовый стержень или любую другую узкоспециализированную продукцию. От рекламы подобного рода продукции при такой рекламе просто не будет смысла.

Что касается разновидностей сильной стратегии рекламы, то на сегодняшний день следует выделить две из них, а именно:

• аффективная стратегия рекламы (affective advertising);

• резонансная стратегия рекламы (resonance advertising).

Сильная стратегия рекламы – это скорее стратегия известных брендов. Только уважаемые и широко известные торговые марки прибегают к данному виду креативной стратегии рекламы. Этот вид рекламной стратегии подходит для рекламы широкоизвестных потребительских брендов, например таких, как Coca-Сola или Adidas.

Full transcript