Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

les 6, periode 1, jaar 2: SMMSMR04R2

On- & Offline Media, Multimediastrategie
by

Teun Verheij

on 8 July 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of les 6, periode 1, jaar 2: SMMSMR04R2

Onderwerpen van deze les
Rol van media binnen de sportwereld
Ontwikkeling van de Media

Offline Media: Traditionele Media
Online Media: Nieuwe Media
Geïntegreerde mediacampagne

Mediaplan:
Mediastrategie
Mediaselectie
Mediaplanning

Inhoud in campagne
Rol van de Media in de sportwereld
Televisie en voetbal
Eerste televisie uitzending in NL op
500 televisies
1953
1951
Eerste opname door Phillips Experimentele televisie:
PSV - FC Eindhoven
1954

Eerste voebaluitzending Ned - Bel Uitzendrechten: 500 gulden
1966

KNVB verkoopt televisierechten voor 250.000 gulden
2004

Voetbal uitzending NL elftal
voor 1.000.000
2006

KNVB verkoopt televisierechten
voor 69 miljoen
Media brengt sport bij het volk
Media
Traditionele Media
Nieuwe Media
Media kent 3 vormen:
Geïntegreerde mediamix
bron: www.Twitter.com/pauwrplay
Hoe gaat dit bij de Nederlandse Sponsoren?
Traditionele Media
Offline
Televisie
Radio
Kranten
Tijdschriften
“The Medium is the Message”
Marshall McLuhan
Mediadoelstellingen
JULLIE MENING:

Opkomst digitale televisie de doodsteek voor reclames?
21 maart 2011 kijkcijfers 6+

JOURNAAL 20 UUR 2.028.000
OPGELICHT 1.613.000
BLIK OP DE WEG 1.438.000
RIJDENDE RECHTER1.425.000
GOEDE TIJDEN SLECHTE TIJDEN 1.398.000
HALF ACHT NIEUWS 1.315.000
OPSPORING VERZOCHT 1.231.000
PAUW EN WITTEMAN 1.148.000
WERELD DRAAIT DOOR 1.139.000
HART VAN NEDERLAND 1.068.000
Kijkcijfers
Massamedium!
Wat zijn de voor- en nadelen
van diverse media:

televisie
radio
kranten
tijdschriften
Opdracht:
Nieuwe Media
Online
interactief
responsmogelijkheid
interne pacing
1 op 1 communicatie
delen, viraal effect
eigen media
Multimedia campagne
Google!
Zoekmachine marketing
Adwords campagne
Combinatie tussen Traditioneel en Nieuwe Media, on- en offline.
Sociale Media is dus geen doel!!
Games
Mediaplan
Mediastrategie

Bereik
Contactfrequentie
Kosten
Communicatievermogen
Mediatactiek en planning

Formaat of de lengte van de aanwezigheid in de media
Timing van de campagne
Is het sociale media verkeer te plannen?
Planning en timing
Tactiek
Strategie voor Social Media
1. Bepaal je doel + doelgroep!
2. Creër content, experiences, waarde
3. Cultiveer communities
4. Betrek je fans / engagement
5. Benut de mediumspecifiteit
6. Ga voor Cross- en Transmediaal
7. Ben interactief, manage de buzz
8. Meten!!
1. Je doel?

Bereik
Reputatiemanagement
Betrokkenheid
Innovatie
Loyaliteit
Commercieel
3. Ontwikkel unieke content voor blogs, forums, applicaties en bedenk opmerkelijke acties en campagnes... Rumoer rond je Merk!!
5.Cross of Transmediaal?

Cross: verschillend gelijktijdig
Transmediaal: Media Chronologisch
Geïntegreerd Online en Offline Mediaplan
'The media has transformed sport from an amateur pursuit into a hyper-commercialised industry, while sport has delivered massive audiences and advertising revenues to the media".
De interland Nederland – Zweden, van 14 mei 1952 te Amsterdam staat te boek als de eerste voetbalwedstrijd die op de Nederlandse televisie rechtstreeks te bewonderen was
Inhoud van de campagne
(content bepaling)
Integrative framework for effective communication
1. De campagne moet de bekendheid vergroten
2. Consumenten moeten positief staan tegenover de campagne en het merk
3. De campagne moet duidelijk maken in welke consumentenbehoefte het merk voorziet.
Communicatiestrategie
1. Bekendheidstrategie
2. Waarderingstrategie
3. Informatiestrategie
4. Emotiestrategie
5. Identiteitstrategie
6. Sociale strategie
7. Stimulus-responsestrategie
8. Eigen-effectiviteitstrategie
9. Variatiestrategie
kiezen op basis van consumenten behoeften (gedragsdeterminanten) en doelstellingen van het merk!
Betrokkenheid
Laag
Hoog
Wanneer zijn mensen makkelijker te overtuigen?
Betrokkenheid wordt bepaald door relatie met het merk of de productgroep
Volgende week: Effectmeting

Wat levert me sponsoring nu op?
Hoe nog op te vallen??
Wie op social Media
Banners

Gemiddeld bereik (gedeelte van de populatie)
Actueel bereik (bereik van titel in een verschijning interval)
Cumulatief bereik (hoeveel mensen na een aantal nummer of uitzendingen ten minste één van de nummers of uitzendingen heeft gezien.
Totaal bereik (alle personen die met titel worden geconfronteerd binnen een jaar)
Gewogen bereik (bereik op basis van weging)
Bereik
Contactfrequentie
doel van de inzet van mediakanalen is het krijgen van een PAR (primaire affectieve reactie)

Deze kan na één contactmoment plaatsvinden, maar ook na 15 momenten.
Kosten in GRP:

1 GRP is gelijk aan 1% kijkdichtheid in de doelgroep

Gaat om brutobereik
Communicatievermogen van de media:

Technische factoren (formaat, kleur, beheersbaarheid)
Context van de media (redactionele inhoud en overige advertenties)
De confrontatiesituatie (kan de ontvanger om de boodschap heen?)
De binding met het medium
3. Welke ontwikkelingen zijn zichtbaar bij de oplage
Sociale Media
Wat is er nu aan de hand?
1. Marketingdoelstelling
2. Creëer content
3. Strategie
- Bereik
- Contactfrequentie
- Kosten
- Communicatievermogen

4. Tactiek
- lenge en formaat media

5. Planning
- Ga voor Cross- of Transmediaal
- Constant, Regelmatig, Pieken, Concentratie
Ontwikkel unieke content voor blogs, forums, applicaties, advertenties, reclames en bedenk opmerkelijke acties en campagnes... Rumoer rond je Merk!!
Communicatieplan: media
Week 6: SMMSMR04R2
soorten media
offline en online media
mediaplan
mediadoelstellingen
mediastrategie
mediatactiek + -planning
De student heeft kennis van ...
Lessen via Twitter!
Volg:
@CoenDuiverman
1996
Sport7 begint met uitzenden
2008
Start Eredivisie Live uitzendingen
Social Broadcasting
APPS
Welke media herken je?
Location Based Mobile
Services
Direct Mail
De doelgroep
Marktgebied
Timing
Contactfrequentie
Overige factoren
Creatief concept
Mediabudget
Concurrentie
23.2 Mediadoelstellingen
Criteria voor mediaselectie:
formaat of lengte?
- THE END -
sociale media
.. en kan deze kennis toepassen en omzetten in inzichten in verschillende situaties.
Een medium is dus GEEN
communicatie-instrument.
Full transcript