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Campanha Coca Cola Verde

Trabalho de publicidade e propagando do curso de Mkt da Anhembi Morumbi
by

Vanessa Lima

on 9 April 2014

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Transcript of Campanha Coca Cola Verde

Briefing: Reposicionamento da Marca - Lançar produto sem corantes, líquido verde, ao invés de caramelo.

Um pouco da história da Coca cola...
Brasil: Nossas Marcas
Coca-Cola: No Brasil
Tendências:
SWOT
Coca cola verde
Tendências de Sustentabilidade e Ética
Importância ao meio ambiente é fundamental, sendo necessário investimento em tencologias sustentáveis e mais em ações de marketing em prol do meio ambiente.
Tendências de Confiabilidade e Qualidade
Os consumidores estão mais conscientes e informados e procuram por produtos seguros, de qualidade e origem atestadas, com boas praticas de fabricação e controle de riscos.
Tendências de Conveniência e Praticidade
Em aspectos como: Economia de tempo para adquirir os produtos e inovações na embalagem.
Propagandas Pepsi
Próximos Passos

Apresentar Campanha ao cliente
Com atuação de destaque no país desde 1942, a Divisão Brasil é uma das quatro maiores operações da The Coca-Cola Company.

O Sistema Coca-Cola Brasil é composto pela Coca-Cola Brasil e por 13 grupos empresariais, que elaboram o produto final em suas 46 unidades industriais e o distribuem aos pontos de venda. Essa estrutura absorve cerca de 60 mil colaboradores diretos e gera mais de 600 mil empregos indiretos.
Del Valle - Laranja Caseira
A marca (sob denominação Jugos Del Valle) foi fundada pelo italiano Luis Ferruccio Cetto em 1947 no distrito industrial de Vallejo no México.
Em 1997, a Del Valle iniciou suas operações no Brasil

Em 2007, a empresa foi comprada por US$ 380 milhões pela poderosa The Coca-Cola Company.
A Coca-Cola anunciou a fusão das marcas SUCOS MAIS/MINUTE MAID, KAPO.
Matriz BCG
As origens da marca Sufresh começaram no ano de 1999 quando a brasileira Brasfanta e a King Car Food Industry, de Taiwan, resolveram formar uma joint-venture, batizada de Wow,
2003 que a empresa lançou no mercado a marca Sufresh
A marca Sufresh é vice-líder no mercado nacional
Sufresh
Concorrente Direto
Coca-Cola X Pepsi
Na análise BCG o Del Valle – Laranja Caseira é um produto ‘Vaca Leiteira’.
Análise do ciclo de produto

O produto Del Valle– Laranja Caseira hoje é um produto em encontra-se na fase de ‘Maturidade’
Na análise BCG o Sufresh – Pronto & Caseiro é um produto ‘Estrela’
Análise do ciclo de produto -
O
Sulfresh é um produto que está em fase de ‘Crescimento’
Matriz BCG
Participação do mercado - 12,9%
Participação do mercado - 10%
125 PRODUTOS PARA DIFERENTES ESTILOS E OCASIÕES
Concorrentes Indiretos da Coca-Cola no Brasil
Pepsi Green lançada na Thailandia
Grupo: Caroline Pinheiro, Rayana Breda, Martin Schaefer e Vanessa Lima
Coca-cola X Pepsi
World's Cup
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