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ESCP Europe - 18/11/2014

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by

Sascha Knetig

on 11 December 2014

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Transcript of ESCP Europe - 18/11/2014

DIFFUSER SUR LE WEB
UN DIFFUSEUR SUR LE WEB = UN ÉDITEUR DE CONTENUS

VOTRE AUDIENCE
=
LES FILTRES UTILISÉS PAR VOTRE AUDIENCE

DE LA NECESSITÉ DE FILTRER
Les créateurs professionnels d'information (journalistes, réalisateurs, éditeurs...) sont loin d'avoir disparu
CONTACT
FRANCE WEB
Alexander Knetig
Responsable éditorial
a-knetig@artefrance.fr
Twitter : @aknetig
arte.tv/interactif
Diffuseurs historiques
Pure players
DES SITUATIONS DE DEPART TRES DIFFERENTES
Les éditeurs 100% web
LE FILTRE EDITORIAL
QU'EST-CE "DIFFUSER SUR LE WEB" ?
PUBLIER DES CONTENUS
UN SITE WEB (TEMPLATE, AD HOC, PERSONNEL...)
UNE APPLI
DES PRODUITS NUMERIQUES (JEUX, LIVRES, VOD...)
RAPPEL :

- Sur le web, l'information est omniprésente

- La structure du web est horizontale

- Il devient de plus en plus difficile de distinguer l'information créé par des professionnels et par les simples consommateurs
Les marques
LES NOUVEAUX FORMATS EDITORIAUX :
NARRATION, PRODUCTION, DIFFUSION

ALEXANDER KNETIG

LE FILTRE SOCIAL
Sur le web, audience = communauté
LE FILTRE TECHNIQUE
Filtre typique lorsque trop d'information :
le moteur de recherche
LE FILTRE COMMERCIAL
--> Appification du web
COMMENT MESURER L'AUDIENCE ?
UNE APPRÉHENSION DYNAMIQUE
Médias traditionnels : la mesure des statistiques est fondamentale pour le positionnement d'offres futures
MESURE QUANTITATIVE
Visites, visiteurs uniques, pages vues... : les concepts clés
LA MESURE QUALITATIVE
EXEMPLE : Google Analytics
DES MÉTIERS QUI CHANGENT
--> En tant qu'internaute, on éprouve intuitivement une nécessité de filter l'information afin de pouvoir l'assimiler
Au cours des prochaines années, le futur semble être aux marques éditoriales à forte identité
Les grands médias "historiques" continuent à constituer un des principaux filtres pour la consommation d'information
De nouveaux modèles économiques devront surgir pour garantir la survie économique de ces médias
Pour correspondre aux usages, il faut faire exister les contenus là où sont ces audiences communautaires
Le principal filtre "nouveau" est sans doute le filtre social
LES RÉSEAUX SOCIAUX
La diffusion de programmes (télé, "papier", radio et webnatifs sur les réseaux sociaux)
L'intégration des réseaux dans la narration même des contenus
La présence sur les réseaux sociaux d'un média
L'accompagnement de programmes et de contenus sur les réseaux sociaux
Dans un contexte moins ouvert, plus cloisonné, les grandes plateformes de diffusion d'applications mobiles ont un rôle fondamental
De la domination de l'iTunes et du Google Play Store
RAPPEL : essor spectaculaire du web mobile
L'importance fondamentale de la SEO
RAPPEL : tendance à la personnalisation
Une importance accrue des métadonnées au-delà de la SEO
Web : la mesure des statistiques est fondamentale pour le positionnement d'offres futures et présentes
"Audience" : un concept audiovisuel qu'il faut adapter à la réalité du web
La mesure de l'audience en temps réel
Temps passé, visites à rebond... : les indicateurs clés de la mesure qualitative
De l'importance de la marque
Les sites affluents et les sources d'audience
L'importance de la certification et ratings officiels (OJD, Nielsen...)
Au-delà des chiffres, d'autres facteurs influent : le "bruit social", la qualité des commentaires...
Participation des internautes et dialogue avec les audiences
Les diffuseurs deviennent éditeurs de contenus
De plus en plus de métiers directement liés à la diffusion (avant : production)

De vrais défis pour le marketing éditorial
Les producteurs deviennent diffuseurs
De plus en plus de métiers sont consacrés à la curation de contenus déjà existant et à la diffusion de contenus originaux
Le métier de journaliste évolue massivement
Réinterprétation du rôle d'un auteur (plus juste un écrivain ou un réalisateur, mais aussi parfois un directeur artistique, voire un développeur).
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