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gestion de la marque sur internet

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by

Kira Kayd

on 18 November 2014

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Transcript of gestion de la marque sur internet

gestion de la marque sur internet
E-réputation
-le site Internet:
E-réputation
-Les liens sponsorisés:
facebook
instagram
Conclusion
COCA COLA

&

facebook
:
La page Facebook de Coca-Cola a été créée par deux fans de Los Angeles qui restent encore ambassadeurs officiels de la marque, on parle même d’eux sur la page d’accueil de Coca-Cola.
Création de contenu par les fans
Les vidéos sur Internet
nombre d'abonnées: 262 111
nombre de vidéos: 799
nombre de vues: 302 717 779
Une marque ombrelle
Une marque gamme
Le co-branding
Une marque mythe

stratégie de développement de coca cola
plus de 128 ans d'existence
leadeur mondiale des boisons
non alcoolisées
2014
les premières affiches
John Penberton
l'associé
Frank Robinson
la bouteille:
Le succès
Ce qui est dans un
Coke??

Eau gazéifiée
HFCS
Couleur Caramel
Acide phosphorique
Arômes Naturels
Caféine


Les différents marques de
COCA COLA:
Historique et présentation
le créateur
le nouveau propriétaire
Asa Griggs Candler
1931
Comment ça marche
COCA COLA:

L'associer
le nouveau propriétaire
la présentation:
le contenu:
texte
image
vidéo
la communauté
Pas de structure sur le site qui permet une communication entre les internautes, mais il y a un renvoie pour les réseaux sociaux
la personnalisation:
la communication
la connexion:
un site facile d'utilisation,
rapide en temps de téléchargement
clarté de la page d’accueil
l’aisance de navigation d’une page à l’autre
le site répond à tous ces critères:
une organisation claire des pages
une quantité raisonnable de données
une lisibilité du texte et des caractères satisfaisantes
- utilisation d'une stratégie de de buzz avec les opérations marketing filmées et diffusées sur les réseaux sociaux
les réseaux sociaux:
google+
twitter
Une page unique et multilangues avec des outils propriétaires pour permettre un affichage en fonction de la géolocalisation de l’internaute
Création de contenu par les fans
En recherchant des photographies, Coca-Cola tombe sur une photo qui représente un cœur fait avec une cannette. Après avoir prit contact avec l’artiste, Coca-Cola découvre que se cache une jeune fille de 8 ans derrière cette photo. Cette photo ayant été prise pour un exposé à l’école sur la santé. Coca-Cola s’en est servi pour raconter une histoire autours de ce sujet.
Franck Robinson
Asa Griggs Candler
Banniéres
Coca-Cola Buffalo Grill
gestion de la marque sur internet
Coca Cola
présenté par :
boukhalfa khaled
fezaa feriel
djedid nadir
spécialité:marketing
groupe: 02
module: gestion de la marque
hec alger mai 2014
Mme F.HATTOU
coca cola
en algérie
les enbouteilleurs de COCA COLA company:
Fruital région centre 13 wilaya
Skikda Bottling company (SBC) région est
Société des boissons de l'ouest Algérien (SBOA) région ouest
-1973 début de production de COCA COlA en Algérie par EMAL Khmis el Khechna
-1992 rachat de la franchise par Fruital
Leader du marche de la boisson gazeuse 35% de part de marché
plus de 450 vendeurs FDV et près de 3000 employés et en flotte de 200 camions
CA 320 M$ 60% par coca-cola
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