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Posicionamiento Politico

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by

Erickson Rafael

on 4 July 2015

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Transcript of Posicionamiento Politico

Posicionamiento Politico
Definición de posicionamiento político
Es la imagen que se hacen los votantes de cada oferta de mercado, como resultado de la percepción que se forman de los productos (partidos, candidatos y/o programas de gobiernos).
Estrategia de posicionamiento.
1. La característica diferencial que se destaque debe ser lo suficientemente beneficiosa para la mayoría de los votantes.

2. No ser imitada muy fácilmente.

3. Ser comunicado y aceptado su eje estratégico además, las diferencias que se destaquen deben percibirse como superior a otras maneras de lograr la misma ventaja.

• No diferenciada
• Centrada
• Diferenciada
Que evitar en el posicionamiento?
Posicionamiento Politico
Las respuestas cognitivas
Las respuestas afectivas
Las respuestas conductuales
Posicionamiento: Conceptos Básico
Reposicionamiento
Propuesta única de venta
Posicionamiento y Segmentacion de Mercado
El posicionamiento como procedimiento para dividir un mercado total en sus diferentes partes, orienta la dirección hacia cuál o cuáles segmentos dirigir los productos actuales y/o cual oferta nueva diseñar.

Desde el punto de vista del votante, el producto ideal sería aquel que pueda sastifacel múltiples necesidades.

Por tal razón los mercadologos políticos agrupan esos deseos, necesidades y características y crea segmentos homogéneos con los cuales hace su oferta de mercado.

Participación de Mercado en los Segmentos
Posicionamiento según
Ries y Trout
Opción de Posicionamiento a través del Producto o Candidatura
Estan basadas en las creencias y valores que una persona posee haciendo referencia a lo que hemos aprendido en nuestra vida. Las creencias que las personas tienen sobre sí mismas y el mundo que les rodea originan las actitudes.
Las cuales se basan en los sentimientos que hacen reaccionar a la persona y poder decidir que actitud tomar ante la situación que se le esta presentando en el momento.
Se basan en una dimensión más fisiológica, es decir en el comportamiento que tenemos cuando estamos dentro de una situación.
El propósito de la estrategia básica es, la de lograr armonizarlos objetivos generales de la organización y las acciones sectoriales que deben ser implementada, constituyendo el mercado el foco de atención estratégico. De ahí que debamos conocer la importancia de la participación del mercado y el posicionamiento.
Activo de Marketing:
Posicionamiento
Valor del Candidato
Participacion de Mercado
Lealtad de Votante
Intensificacion de los Votante
Relacion con los Grupos de Apoyo
Disponibilidad Tecnologica
El Posicionamiento no es lo que uno le hace al producto; es lo que uno logra en conciencia del público; es decir uno hace que el producto ocupe una posición en la
mente del público.
1. Dejar bien Marcado su lugar en la conciencia delos votantes, esto es, definir con precisión cual es la característica de su candidatura que lo diferencia del adversario principal.
2. Buscar una posicion nueva y desocupada, valorada por los votantes para apoderarse de ella.
3. Reubicar la competencia. Si su candidato tiene realmente una ventaja diferencial, es fácil “confrontarla” con su competidor ; es decir, poner a que el votante, por la información que se le suministre, compare las característica de ambas candidaturas y saque sus propias conclusiones
El concepto posicionamiento fue “certificado o acuñado “por los publicistas Al Ries y Jack Trout
Mapa de posicionamiento y diferenciación semántica
En el mapa de posicionamiento del producto político, representamos los candidatos y apreciamos la posición que ocupa, cada uno de ellos, en las preferencias del mercado de votantes.
Tres beneficios que engendra un producto político Las cuales se definen en 3 funciones
Posicionamiento a través del Precio o del Costo-Valoración del Voto
Candidatura
Una persona vota por alguien o por algo por regularidad, no por lo que significa en sí, sino por los beneficios que le da, por lo que entiende que con él satisface adecuadamente sus deseos y necesidades.
3) Apariencia del producto:
1) Para lo que fue diseñado el producto:
2) Beneficios adicionales que se logran con el producto:
El precio sin lugar a duda es un factor determinante en el establecimiento del posicionamiento de una oferta, ya que representa la valoración que por adelantado le da el mercadología su producto. El posicionamiento de una oferta a través del costo y valoración del voto, además de los otros elementos del marketing mix
Cercania
Comunicacion
El posicionamiento es la manera en que nos diferenciamos en la mente de nuestros posibles clientes. En cambio, el reposicionamiento tiene que ver con ajustar estas percepciones para lograr que la estrategia de marketing funcione mejor. 

En pocas palabras, debemos reposicionar la compañía todo el tiempo. De lo contrario, esta se estancará y morirá en el mercado. La compañía prosperará sólo si nos volvemos adeptos al reposicionamiento
Subposicionamiento
El blanco del mercado no conoce su verdadera dimension.

Posicionamiento Impreciso
Confusion en el votante
Sobreposicionamiento
El candidato es mas importante de lo que hemos hecho llegar a la mente del elector.

Posicionamiento Incredulo
Comparar lo que se dicen con lo que se vende.

Que diferencia enfatizar?
Como enfatizar la ventaja diferencial?
Listar las caracteristicas positivas de nuestra oferta o producto politico

Clasificarlas dependiendo la valorizacion que hace el electorado

Someterla a un escrutinio

Subposicionamiento
Posicionamiento Impreciso

Sobreposicionamiento
Posicionamiento Incredulo
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