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INDUSTRIA DE MODA A NIVEL INTERNACIONAL

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Mariapaula Castellanos Mahecha

on 9 February 2014

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Transcript of INDUSTRIA DE MODA A NIVEL INTERNACIONAL

LA MODA MÁS RÁPIDA
TIEMPO
INTEGRACIÓN VERTICAL
Es determinante para una rápida respuesta de la oferta a una demanda muy cambiante.
una perfecta sincronización en los procesos de producción y distribución, con lo que puede anticiparse en mejores condiciones a su competencia.
MODO JUST IN TIME
El cual permite modificar sobre la marcha la producción y adaptarla a los cambios observados en la demanda.
Zara pretende vestir a la familia joven de clase media En ella es donde se promueve una mayor rotación del producto, que se manufactura en las tiendas del grupo.
AJUSTADO CONOCIMIENTO DE LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES
VENTAJAS ORGANIZATIVAS
LA DIVERSIFICACIÓN DE LA OFERTA EN FUNCIÓN DE LAS CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO
3 Estrategias
ESTRATEGIA 1
A partir de la información que proporcionan sobre las últimas tendencias de la moda
un equipo de diseñadores que viaja continuamente por todo el mundo
en busca de las pasarelas internacionales, visitando las colecciones de los grandes modistos. Ello les permite
conocer hacia dónde se sitúan las tendencias con alguna anticipación,
las transmiten a sus diseñadores, quienes las simplifican y traducen en términos de moda de masas.
ESTRATEGIA 2
Un equipo de informadores recorren los ambientes frecuentados por los consumidores potenciales (cafeterías, discotecas, universidades, lugares de ocio); y obtienen así nuevas vías que complementan.
Informes emitidos por los vendedores desde todos los puntos de venta del mundo. Toda esta información se procesa y se envía a los departamentos de diseño y de allí a la producción
ESTRATEGIA 3
Voz a voz utilizando el slogan de "producto de diseño a precios asequibles”.
Que productos no se venden


Evolución del almacenaje
El flujo de información entre la tienda y los servicios centrales, elemento clave del modelo Zara, se realiza por cuatro canales:
Diseño del exterior de los puntos de venta que difícilmente pasan desapercibidos
PUBLICIDAD Y FIDELIZACIÓN CON EL CLIENTE
VENTAJAS ESPECÍFICAS
COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD
Zara utiliza la publicidad de una manera discreta y elemental
Voz a voz
con el slogan "producto de diseño a precios asequibles”.

Diseño del interior del almacén
metros cuadrados de superficie con la disposición del producto, el volumen de la música ambiental y las luces directas e indirectas.


Modificación semanal de la oferta
, lo que provoca, y esto es lo que se pretende, que los consumidores visiten periódicamente sus establecimientos.
Diseño del exterior
de los puntos de venta que difícilmente pasan desapercibidos.

como principal canal de recepción de información del mercado


como imagen de marca y de producto .

Hacia afuera
Hacia adentro
El mercado de la moda es sensible al tiempo, el cual es un factor clave de la relación entre la empresa y el cliente. El proceso de producir y poner a disposición del cliente un producto, implica estructurar la organización empresarial y sus procesos alrededor
de la actividad que concentra esa información y la creación del producto demandado en
el menor tiempo posible.
Las claves del modelo Zara está en haber conseguido
adaptar la oferta, en el menor tiempo posible, a los deseos de los clientes, y, donde el
factor tiempo
es el más importante, por encima de los costes de producción. Al analizar a Zara encontramos 4 ventajas organizativas
Zara ha logrado llegar al cliente en tan sólo 2 semana

para lograrlo Zara utiliza el siguiente
MODELO DE PRODUCCIÓN
1. Se produce una compra en cualquier a de sus tiendas en el
mundo.
2. El vendedor registra con una máquina en línea esta compra, añadiendo toda una serie de datos estandarizados referidos a las preferencias del comprador.
3. El encargado de cada tienda elabora un
informe semanal que
pasa por red a la sede central.
4. El departamento de diseño compuesto por 200
diseñadores- se encarga de procesar dicha información.
5. Posteriormente enviar a través de Intranet las órdenes para el suministro de nuevas existencias a las fábricas y/o en su caso que corten los patrones y produzcan la ropa.
GRACIAS
Presentado por:
Mariapaula Castellanos
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