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Untitled Prezi

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by

Florian Cornillet

on 12 October 2014

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Transcript of Untitled Prezi


Plan
I) Présentation de l'entreprise

II) Das Auto, une culture d'entreprise synonyme d'adaptabilité

III) Pratiques managériales et marketing


Historique
- 1934 : rencontre d'Hitler et de Ferdinand Porsche

- Voiture simple, robuste et bon marché

- Volks = peuple, Wagen = voiture

- 1938 : 3 premiers prototypes de la KDF
- Ressemblance du logo : croix gammée + ailes
- Appartenance au régime nazi
- KDF Coccinelle
- 22 millions d'exemplaire vendus
L'entreprise
aujourd'hui
- PDG : Martin Winterkorn
- Siège social : Wolfsbourg
- 550 000 employés produisant en moyenne 37700 véhicules par jour
- Plus de 100 usines de production dans 19 pays européens et 8 dans le monde
- Vendu dans 153 pays : Chine premier marché
- CA : 192,7 milliards d'euros (+ 21%)
= 9 ème multinationale !
- Bénéfice net : 22 milliards d'euros (+41%)
- 9,2 millions de véhicules -écoulés en 2012.
- Une gamme très étendue
- Nombreux modèles (polo, scirocco, tiguan, golf...)
- 12 marques
- Depuis 2013 circuit WRC.
II) Das Auto, une culture synonyme d'adaptabilité
Le poids du passé
- Une culture d'entreprise imprégnée des idéologies nazi
- Populaire, accessible tout en étant simple et designée
- Succés incontestable = la coccinelle
Une restructuration inévitable
- Détruite, en faillite et politiquement stigmatisée
- Prise en main par la RFA, l’entreprise renait de ses cendres
"le Wirtschaftswunder."
- Hirst et Nordhoff
Une Renaissance spectaculaire
- Un symbole des Trente Glorieuses germaniques
- Une voiture populaire
- Volkswagen: une voiture
« A toute épreuve »


Vers le conglomérat
- Évolution de l'entreprise face à la mondialisation naissante
- Diversification de la gamme
vers le luxe ( Porsche, Lamborghini...)
- Perte d'identité progressive...

Une entreprise incontournable
- Un recentrage progressif
- Premier constructeur mondial
(phénomène de glocalisation)
- Une grande qualité d'adaptation
L' analyse Marketing
Prix
Promotion
- Campagne d'affichage
- Web
- Spots TV
- Des voitures innovantes
De grande qualité
Pour des besoins divers

- Une gamme large:
Up, Polo, Golf, Beetle, Jetta, Passat, Passat CC, Sirocco, Tiguan, Eos, Touran, Sharan, Touareg, Phaeton...
Produit
- 104 sites de production dans 27 pays dont
: le Brésil, la Chine, l'Inde, la Slovaquie, l'Amérique du Nord, la Hongrie,
le Japon, la Russie, le Nigeria, l'Espagne, l'Argentine,
le Portugal, la Pologne,
le Mexique.

- Le groupe vend ses véhicules dans 153 pays différents.

PLACE
Management Stratégique
de Volkswagen:

Selon 3 axes...
Axe externe
Axe interne
- Des primes reversées aux employés pour les résultats obtenus.

- Une grande famille de 550 000 employés

- Des sacrifices et des efforts récompensés
Volkswagen
2018
- Un objectif de 10 millions d’unités/an

- Rester le leader en terme d’innovation

- Continuer à instaurer des standards en terme de règlementation écologique.

Un groupe responsable, qui décide pour améliorer
le quotidien de ceux qui ont affaire avec
Volkswagen
Webographie
https://iepweb.sciencespo-rennes.fr/bibli_doc/download/278/‎

http://internetmarketingkao.wordpress.com/2012/12/08/marketing-mix-of-volkswagen/

http://bmcharles2.iweb.bsu.edu/Volkswagen_files/Volkswagen%20Final%20Paper.pdf

http://www.nuwave-marketing.com/volkswagen/

http://www.volkswagen.de

Vielen dank für eure
Aufmerksamkeit
Fahrt vorsichtig ;)
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