Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Imagen Corporativa. Joan Costa

Manual de Imagen
by

daniella carranza

on 26 September 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Imagen Corporativa. Joan Costa

Creación de la Imagen Corporativa Joan Costa Comunicólogo, sociólogo, diseñador, investigador y metodólogo.
Ciencia de la Comunicación Visual.
Consultor corporativo
Asesor de empresas en diferentes países.
Profesor universitario y autor de más de 30 libros. economía de producción
a
economía de información = Lógica industrial como ombligo del negocio El paradigma del siglo XXI, modelo de modelos. Cultura Identidad Acción Comunicación Imagen Quién es Qué hace Qué dice ("qué comunica") Qué es para mí (la empresa) Cómo lo hace Vectores En busca de la identidad. El individuo, el grupo, las empresas, aspiran hoy a coincidir nuevamente con su propio ser y su propia realidad. idem =
Idéntico instrumento estratégico
de primer orden Identidad.- Lo que es Lo que hace + lo que dice Cómo se muestra Cómo se relaciona Cómo comunica todo lo anterior La singularidad identitaria de la empresa es el valor diferenciador por excelencia. NO se puede copiar ni imitar Identidad Corporativa "sistema" de comunicación que se incorpora a la estrategia global de la empresa, y se extiende y está presente en todas sus manifestaciones, producciones, propiedades y actuaciones. Proceso transformador
de la identidad
a la imagen La identidad objetiva de la empresa
Personalidad/carácter/actitudes/conducta/forma de ser = lo que le da vida y singularidad como individuo
Con percepciones y experiencias construimos una síntesis mental que, define a esta persona.
"Identidad corporativa" 1. No puede haber estrategia de comunicación al margen de la comprensión de sus públicos destinatarios
2. No puede haber estrategia de comunicación independiente de la estrategia general de la empresa. Marca Icónica Figurativa Logotipo
(marca verbal) • La marcas fueron creadas por la conveniencia de identificar, reconocer el origen o el responsable de las exportaciones.
• En la Edad Media, la función de las marcas estaba controlada por las corporaciones y los gremios (Para no invadir el mercado de otros)
• En elsiglo XV II, se impuso la libre competencia y la libertad de mercado.(asi dando origen a la "Marca Registrada". (defender a las empresas contra el fraude, las imitaciones y las falsificaciones) De la identidad a la imagen... ... por medio de la personalidad corporativa.
•Todos somos compradores de imágenes, y es la imagen la que perseguimos
•Pero el individuo no es un simple espectador. (Participa interactua cn el producto) Proceso de la Imagen Mental: 1.Persepcion(Perrcepcion directa de el producto o empresa) 2.Contacto directo y real con el producto o la empresa 3.Sucesión de percepciones(La persepcion final de la marca o producto) •Gestionar la identidad es gestionar la imagen.
•La construcción de la imagen.
•En función de su plan estratégico y objetivos globales
•En función de la imagen que existe en el público forjada por medio de prejuicios, impresiones y experiencias La construcción de la imagen corporativa Brenda Valenzuela, Daniella Carranza, Sergio Cuen, Alfredo Gudiño
Full transcript